論新聞主持人職業(yè)形象對受眾收視心理的影響
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:58 點(diǎn)擊次數(shù)：161
摘要：主持人作為電視節(jié)目受眾吸引力的重要因素，在競爭激烈的節(jié)目收視中發(fā)揮的作用日益突出。
關(guān)鍵詞：主持人;職業(yè)形象;心理;受眾收視;播音員主持人
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摘 要：主持人作為電視節(jié)目受眾吸引力的重要因素，在競爭激烈的節(jié)目收視中發(fā)揮的作用日益突出。本文通過對電視受眾的心理分析，并對其審美心理進(jìn)行探討，得到其認(rèn)可的新聞類播音員與主持人的職業(yè)形象，再有針對性的去進(jìn)行塑造，以期在節(jié)目一開始便留住受眾，從而更進(jìn)一步的展示節(jié)目的知性美和含蓄美。
關(guān)鍵詞：新聞主持人；播音員；職業(yè)形象；受眾；收視心理
隨著社會的迅猛發(fā)展，在今天這樣一個輿論高度自由的媒介時代，擁有著明星光環(huán)的各類新聞播音員主持人卻更加注重個人形象，在很大程度上弱化了其形象所代表的本質(zhì)階層。因此，筆者認(rèn)為，新聞類播音員主持人的職業(yè)形象對于受眾收視心理的影響是值得分析的。
一、播音員與主持人形象的定義
1.聲音形象。張頌先生在其著作《中國播音學(xué)》當(dāng)中就明確指出播音語言樣態(tài)的“三性三感”，即播音語態(tài)要注意“規(guī)范性、莊重性、鼓動性；時代感、分寸感和親切感?！蓖瑯?，播音語言樣態(tài)的這六點(diǎn)要求也適用于新聞類播音員主持人的形象要求。無論是何種節(jié)目樣態(tài)，進(jìn)行的是何種新聞類節(jié)目，其三性三感皆是不可失的。新聞類播音員主持人經(jīng)常要播送與國家黨政方針有關(guān)或者與百姓民生息息相關(guān)的各類新聞，其精神面貌和氣質(zhì)便借由其聲音表現(xiàn)出來。“因此，這就要求他們（她們）的音色純正，語音規(guī)范，語言要自然大方，莊重、沉穩(wěn)、大氣，具有權(quán)威性，真實(shí)可信。[1]”
2.屏幕形象。電視作為一個聲畫高度結(jié)合的現(xiàn)代傳播手段，其特殊的傳播方式便決定了其聲與形不可偏廢其一，只做到聲到而形未夠或是只做到形俱而聲未及都會導(dǎo)致新聞有效信息傳與受之間的斷層。因此，這就要求新聞類播音員主持人的屏幕形象必須莊重大方、文明得體，包括每期節(jié)目的服飾、發(fā)型、化妝、舉止等必須符合本次節(jié)目播音主持內(nèi)容的要求，符合大眾審美情趣和欣賞習(xí)慣[2]。如中央臺某新聞女主播在節(jié)目中無意識的哈欠，便造成了其在受眾心中端莊穩(wěn)重形象的缺失；又甚至央視某位新聞女主播在節(jié)目中著裝過于單薄透明，險些造成嚴(yán)重的播出事故等。不管其平時如何優(yōu)秀，這些看似細(xì)枝末節(jié)的東西，卻都是新聞類播音員主持人的屏幕形象所必須要注意的。
3.公眾形象。由國家廣電總局下發(fā)的《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)》中的第七條、第十八條和第十九條對于播音員主持人的公眾形象、個人形象及職業(yè)操守做了明文規(guī)定。充分說明作為廣播電視傳播的形象代言人，新聞類播音員主持人必須要時刻保持高度的責(zé)任感，確立正確的公眾人物觀念，為社會樹立良好的典范形象[1]。
2003年湖南電臺的“羅剛事件”至今還給所有在職的播音員主持人以刻骨銘心的警告。作為一名中國人，羅剛以高度的民族自豪感和驕傲感維護(hù)祖國的尊嚴(yán)，但是他卻忘記了自己的身份——主持人。面對無理取鬧挑釁的聽眾本應(yīng)采取果斷掛斷電話，并以擁有話語權(quán)為先天優(yōu)勢引導(dǎo)受眾進(jìn)入正確方向為最佳應(yīng)對方案。結(jié)果是主持人羅剛卻與自稱為日本人的聽眾在節(jié)目中加以辯論和質(zhì)問，造成廣大聽眾不良反日情緒的爆發(fā)。事后，有關(guān)部門將“2?25事件”定性為嚴(yán)重的政治播出事故，相關(guān)責(zé)任人也受到了嚴(yán)肅的處理。
