2014年受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:58 點(diǎn)擊次數(shù)：190
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速融入城市居民的日常生活，社交媒體的觸角伸至各個(gè)角落，新舊媒體之間的交融競合仍在繼續(xù)，傳統(tǒng)媒體的競爭壓力逐步增強(qiáng)，嚴(yán)峻的現(xiàn)狀迫使傳統(tǒng)媒體通過不斷變革創(chuàng)新來突破困局。本文通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，重點(diǎn)分析變革中的中國城市居民媒介接觸行為所呈現(xiàn)出的新的變化趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞：2014年;受眾媒介;接觸習(xí)慣
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摘要：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速融入城市居民的日常生活，社交媒體的觸角伸至各個(gè)角落，新舊媒體之間的交融競合仍在繼續(xù)，傳統(tǒng)媒體的競爭壓力逐步增強(qiáng)，嚴(yán)峻的現(xiàn)狀迫使傳統(tǒng)媒體通過不斷變革創(chuàng)新來突破困局。本文通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，重點(diǎn)分析變革中的中國城市居民媒介接觸行為所呈現(xiàn)出的新的變化趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞: 社交媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介接觸
一 媒介大環(huán)境：媒介接觸從分散走向聚合，移動(dòng)社交成寵兒
1.媒介種類及形式日益豐富，但媒介接觸種類呈現(xiàn)先升后降趨勢(shì)
從最早的報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體形式，到現(xiàn)今的戶外、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒介形式，人們能夠接觸到的媒介種類在不斷地發(fā)展和豐富。以戶外媒體為例，從電梯海報(bào)、條幅廣告等傳統(tǒng)戶外廣告形式到液晶電視、戶外電子大屏、交通出行等新型戶外廣告，人們可以選擇的媒介種類越來越多。然而，在媒介種類及形式極大豐富的今天，人們接觸的媒介種類卻越來越少了。
在媒介種類不斷豐富的初期，人們的媒介接觸行為是開放的，同時(shí)接觸多種媒介的復(fù)合受眾數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但這種多媒介選擇性接觸行為并沒有一直分散下去，而是在經(jīng)歷一段時(shí)間的分散后開始出現(xiàn)了聚合的趨勢(shì)。如圖1顯示，日接觸4種及以上媒體的城市居民比例從2011年開始下滑，2011年，日接觸4種以上媒體的城市居民比例為40%，至2014年時(shí)已經(jīng)下滑到34%。同樣，這樣的拐點(diǎn)也出現(xiàn)在80后/90后的媒介接觸行為上，甚至來得更早，日接觸4種及以上媒體的80后/90后比例從2010年就開始下降。2010年，日接觸4種及以上媒體的80后/90后比例為44%，至2014年時(shí)減少到34%（見圖1）。
