我國出版業(yè)按需出版可行性分析
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:59 點擊次數(shù)：254
小眾圖書由于數(shù)量的問題,導致其難以按傳統(tǒng)流程出版，而按需出版的新方式為小眾圖書帶來了希望。
關鍵詞：出版;出版業(yè);可行性分析;書號;印刷
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[摘要]小眾圖書由于數(shù)量的問題，導致其難以按傳統(tǒng)流程出版，而按需出版的新方式為小眾圖書帶來了希望。本文從按需出版的特點出發(fā)，對比國內(nèi)外情況，對影響我國按需出版的幾個因素進行分析，論證我國小眾圖書能否以按需出版的方法實現(xiàn)出版業(yè)的長尾戰(zhàn)略。
[關鍵詞]“80/20法則” “長尾理論” 小眾圖書 按需出版
現(xiàn)今出版市場的產(chǎn)品大致可分為暢銷書和非暢銷書，從經(jīng)濟效果來看，暢銷書有著比較大的市場占有率，在所有面市的書品種中所占比重一般在20%左右，其產(chǎn)生的利潤所占比重卻達到了80%左右，這完全符合“80/20法則”。因此，暢銷書成為出版業(yè)內(nèi)競相追逐的對象，各大出版機構都迫切希望發(fā)現(xiàn)下一本暢銷書，卻又不知道如何去發(fā)現(xiàn)，他們只能用盡一切力量，盡可能多地出書，“遍地撒網(wǎng)，重點撈魚”，但愿其中有一本能夠暢銷。 “長尾理論”的出現(xiàn)，為那些相對于暢銷書而言的小眾圖書或者冷門圖書的營銷提供了依據(jù)，也為只依靠一兩本暢銷書維持生計的出版社注入了一劑強心針——小眾圖書市場同樣可以獲得利潤。在這種情況下，按需出版應運而生。我國按需出版只比美國晚一年多，但如今美國的按需出版已是如火如荼，而我國的按需出版卻是始終處于起步階段，而且大部分是打著按需出版的旗號，實則按需印刷，那么中國的現(xiàn)有國情是否適合按需出版？
按需出版與按需印刷
所謂按需出版，英文簡稱POD，即“Publishing on Demand”，起源于一次教材急印活動。1997年閃電印刷公司(LightingPrint)使用數(shù)碼印刷技術和設備為一所學校提供了印制50本脫銷教材的服務，這被認為是按需出版的標志性事件。此事件定義了按需出版是按照客戶需求，直接將文件數(shù)據(jù)進行數(shù)碼印刷、裝訂。它能夠滿足個性印刷、減少浪費及成書一步到位的要求，實現(xiàn)零庫存、即時出書和個性化定制，做到了“即需即印”。它突破了傳統(tǒng)模式的數(shù)量限制，即使是在數(shù)量很少的情況下，依然可以實施，相對于傳統(tǒng)模式的優(yōu)勢在于：（1）減輕庫存壓力，減少浪費。（2）節(jié)約了生產(chǎn)和銷售成本，增加了利潤。（3）為小眾圖書提供了新的希望，延長了圖書的生存周期。根據(jù)這些優(yōu)點，按需出版適用于四類圖書：新書、樣板書；斷版、短版書；小眾圖書；個性化圖書。對于這四類圖書而言，按需出版是希望，對于出版業(yè)而言，它承擔了“長尾戰(zhàn)略”的分工，以滿足不同的市場需求。
根據(jù)按需出版的概念，我們可以看出按需出版是依靠按需印刷得以實現(xiàn)，其基礎是利用數(shù)碼印刷相比于傳統(tǒng)印刷無需制版、直接印刷成書的特點做到即需即印。按需印刷，英文全稱“Printing on Demand”，其簡稱也恰好是POD。兩個“POD”，即按需出版和按需印刷的區(qū)別何在？
在國外，圖書出版的政策與我國不同，其圖書出版由于實行登記制因此沒有書號限制，圖書發(fā)行商可以自行出書，具有獨立的出版權，同時圖書發(fā)行商又利用自身的渠道、資金和銷售優(yōu)勢在按需出版中發(fā)揮著重要的作用，二者互為支撐，從而保證了按需出版既有生存的空間也有生存的土壤。因此，在國外，按需出版即為按需印刷，二者并無明顯差異。
而國內(nèi)現(xiàn)在圖書的按需出版業(yè)務卻大相徑庭， 2005年3月，新聞出版總署對知識產(chǎn)權出版社停止了書號供應，這是我國唯一的一家開展圖書按需出版業(yè)務的出版社。書號的缺乏，使我國的按需出版幾乎消失在出版社的日程上。
