網(wǎng)絡(luò)空間主流媒體的話語權(quán)提升路徑研究
發(fā)布時間：2020-08-12 15:43:38 點擊次數(shù)：279
提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)公共空間的話語權(quán),增強主流媒體的輿論引導能力，為國家的發(fā)展和改革提供輿論支持，是新時代下主流媒體所肩負的重要使命，也是國家戰(zhàn)略的具體要求。
關(guān)鍵詞：主流;話語權(quán);網(wǎng)絡(luò)空間;媒介;融合
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【摘要】提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)公共空間的話語權(quán)，增強主流媒體的輿論引導能力，為國家的發(fā)展和改革提供輿論支持，是新時代下主流媒體所肩負的重要使命，也是國家戰(zhàn)略的具體要求。主流媒體應以平臺建設(shè)為基礎(chǔ)，以新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維為支撐，以用戶需求為導向，實現(xiàn)主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】主流媒體；新型主流媒體；媒介融合
網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，促使我國社會的信息傳播方式發(fā)生巨大變化，基于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的新媒體實現(xiàn)后來居上，傳統(tǒng)媒體的地位日益下降，造成傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)被極大削弱?；诖?，傳統(tǒng)主流媒體要想贏得話語權(quán)，實現(xiàn)有效的輿論引導作用，就必須轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建新型主流媒體。
一、何謂主流媒體
主流媒體的概念，最早是由美國著名語言學家喬姆斯基提出的，他指出“主流媒體”又稱為“精英媒體”或者“議程設(shè)置媒體”。“它們資源豐富，能設(shè)定框架讓其他同行在內(nèi)運作”，喬姆斯基對主流媒體的認定，突出了三個要件，即新聞性、主流性和權(quán)威性。[1]“主流媒體”的概念于20世紀90年代末期傳入中國，并且得到廣泛使用。在我國，主流媒體一般指具有一定規(guī)模、體現(xiàn)并傳播社會主流意識形態(tài)與主流價值觀，堅持并引導社會發(fā)展主流和前進方向的主要媒體。[2]
2004年，新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組提出了判斷主流媒體的以下幾條標準：目前，國內(nèi)以《人民日報》、新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、《求是》雜志、《光明日報》《經(jīng)濟日報》為代表的中央級媒體；以各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）黨報、電臺和電視臺為代表的區(qū)域性媒體；以各大城市黨報、電臺和電視臺為代表的城市媒體；以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為代表的國家重點扶持的大型新聞網(wǎng)站。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的進步，極大地改變了新聞行業(yè)的傳統(tǒng)格局和輿論生態(tài)，“新興媒體成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道，這已是不爭的事實。傳統(tǒng)媒體的傳播空間受到嚴重擠壓，在影響力、受眾面等方面均面臨嚴峻的挑戰(zhàn)”[3]。在多元話語語境下的網(wǎng)絡(luò)空間，主流媒體面對新媒體這一強勢媒體的挑戰(zhàn)，有些力不從心，形成主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)聲微弱、受眾缺失的雙重尷尬局面，主流媒體的地位岌岌可危，讓許多主流媒體已經(jīng)認識到必須做出轉(zhuǎn)型升級，而這種轉(zhuǎn)型升級的方向在哪里，有哪些可以實現(xiàn)的路徑？這成為擺在主流媒體面前的最大問題。
二、提升主流媒體話語權(quán)的關(guān)鍵——打造新型主流媒體
話語是在具體的溝通環(huán)境中，人與人之間從事溝通的具體言語行為。話語權(quán)則是話語與權(quán)相互交叉之后所產(chǎn)生的復雜關(guān)系，在這里話語權(quán)產(chǎn)生出“權(quán)力”與“權(quán)利”兩層含義：一方面，意指話語與權(quán)力所衍生出的在意識形態(tài)層面的權(quán)力，在我國表現(xiàn)為馬克思主義意識形態(tài)話語權(quán)；另一方面，表現(xiàn)為“公民有就社會公共事務發(fā)表意見的權(quán)利，是一種表達權(quán)和參與權(quán)的體現(xiàn)”[4]。本文以第一層含義來構(gòu)建媒體話語權(quán)的所指，那么我們可以認為，“媒體話語權(quán)，是指媒體利用自身資源優(yōu)勢影響和控制輿論并對受眾產(chǎn)生傳播效果的權(quán)力和現(xiàn)實影響力，是對國家形象和國家軟實力的重要表達”[5]。
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，明確提出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！睒?gòu)建“新型主流媒體”成為我國傳媒行業(yè)改革和發(fā)展的頂層設(shè)計。
建設(shè)“新型主流媒體”的內(nèi)涵和實質(zhì)在于提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)公共輿論空間的話語權(quán)，使主流媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中起到引導輿論的重要作用，服務國家大政方針的實施，為我國改革和發(fā)展創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境。然而，打造新型主流媒體不是簡單的“照搬”，而是基于用戶使用習慣、媒介屬性、傳播特性為基礎(chǔ)的深度“融合”，新型主流媒體除了應當承襲傳統(tǒng)主流媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)和輿論引導、及時傳遞、解讀權(quán)威信息等方面的優(yōu)勢之外，還應具有對信息的分發(fā)和聚合能力，基于數(shù)據(jù)庫對用戶和新聞內(nèi)容的深度開發(fā)和拓展能力，形成“你就是我，我就是你”的媒介融合新環(huán)境。
