新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的困境與對(duì)策研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:59 點(diǎn)擊次數(shù)：267
本文認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙謀取發(fā)展主要有兩方面：第一，保持“內(nèi)容為王”的核心價(jià)值特點(diǎn)，在留住老讀者的同時(shí)吸引新讀者，以優(yōu)秀的專業(yè)品質(zhì)提供保障。
關(guān)鍵詞：媒體環(huán)境;困境;對(duì)策研究;傳統(tǒng)報(bào)紙;讀者
作者簡(jiǎn)介：
摘要：二十一世紀(jì)以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)生了巨大沖擊。在面對(duì)讀者日益匱乏、運(yùn)營(yíng)模式難以為繼、人才流失、報(bào)紙結(jié)構(gòu)不合理等諸多問(wèn)題時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙將以何種姿態(tài)尋求發(fā)展、涅槃重生是本文重點(diǎn)研究方向。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙謀取發(fā)展主要有兩方面：第一，保持“內(nèi)容為王”的核心價(jià)值特點(diǎn)，在留住老讀者的同時(shí)吸引新讀者，以優(yōu)秀的專業(yè)品質(zhì)提供保障；第二，尋求與新媒體的融合，將信息的戰(zhàn)場(chǎng)延伸到移動(dòng)端，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；困境現(xiàn)狀；對(duì)策分析
新媒體在當(dāng)下十分普及，可以說(shuō)人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受著新媒體的傳播。據(jù)第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示：平均每個(gè)人每天用手機(jī)閱覽的時(shí)間為62.21分鐘，相比較于2014年增加28.39分鐘；相對(duì)而言閱讀報(bào)紙和期刊的時(shí)間大幅減少，而中國(guó)的網(wǎng)民卻在穩(wěn)步攀升，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，規(guī)模極其龐大。
一、傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的困境
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早前，在《騰訊網(wǎng)總編輯王永治對(duì)未來(lái)媒體發(fā)展的10點(diǎn)預(yù)測(cè)》中有提出“報(bào)紙除了倒閉沒(méi)有別的出路”。其觀點(diǎn)指出到2018年很有可能三分之二以上的紙媒將會(huì)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，不是新媒體搞死了舊媒體，而是用戶放棄了紙媒轉(zhuǎn)移到了新媒體。并且紙質(zhì)這種介質(zhì)已經(jīng)相對(duì)落后，年輕一代已基本不適用，因?yàn)殚喿x和攜帶都不方便。誠(chéng)然他的觀點(diǎn)在一定程度上很正確，傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播介質(zhì)就是紙質(zhì)，而紙質(zhì)無(wú)論在成本還是便捷性上都無(wú)法與千千萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)終端的手機(jī)、電腦相比。在信息快餐的時(shí)代下，相對(duì)于報(bào)紙的出版而言，可能在幾個(gè)小時(shí)甚至一天前，百姓已然知道這個(gè)信息，因此也沒(méi)有了再次閱讀的必要。而網(wǎng)絡(luò)新聞則可以依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行二十四小時(shí)的全天發(fā)布。另外，由于紙媒的局限性，出現(xiàn)在報(bào)紙上的只能是文字和圖片，缺乏對(duì)事件的生動(dòng)描述，無(wú)法同網(wǎng)絡(luò)視頻新聞一樣有多元化的介紹。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙的劣勢(shì)也顯得更加突出。
