從《京華時(shí)報(bào)》?？磮?bào)業(yè)供給側(cè)改革
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:59 點(diǎn)擊次數(shù)：173
《京華時(shí)報(bào)》?？坪踹M(jìn)一步坐實(shí)了“報(bào)紙將死”的悲觀論調(diào)，為報(bào)業(yè)敲響警鐘。作為行業(yè)個(gè)體，如果不進(jìn)行供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接，也將面臨被淘汰的命運(yùn)。
關(guān)鍵詞：供給;?？?改革;時(shí)報(bào);京華
作者簡(jiǎn)介：
摘要：《京華時(shí)報(bào)》停刊似乎進(jìn)一步坐實(shí)了“報(bào)紙將死”的悲觀論調(diào)，為報(bào)業(yè)敲響警鐘。本文認(rèn)為，報(bào)紙的關(guān)停并轉(zhuǎn)本身是一種行業(yè)整體性的供給側(cè)調(diào)整；作為行業(yè)個(gè)體，如果不進(jìn)行供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接，也將面臨被淘汰的命運(yùn)。
關(guān)鍵詞：《京華時(shí)報(bào)》；關(guān)停并轉(zhuǎn)；供給側(cè)改革
當(dāng)前國內(nèi)的報(bào)紙大多還是體制內(nèi)媒體、事業(yè)單位屬性，在媒體融合大潮面前，雖感受到了危機(jī)，但由于體制的保護(hù)，大部分從業(yè)者還是抱有“僥幸”心理，缺乏破釜沉舟的進(jìn)取心?！毒┤A時(shí)報(bào)》停刊，在業(yè)內(nèi)引發(fā)不小震動(dòng)，給從業(yè)者帶來強(qiáng)烈的觀念沖擊。理性來看，這是報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)信號(hào)，報(bào)紙媒體的供給側(cè)改革迫在眉睫。
一、《京華時(shí)報(bào)》?？癁閳?bào)業(yè)敲響警鐘
在國內(nèi)，較為集中的報(bào)紙“?？薄卑l(fā)生在兩個(gè)階段：第一個(gè)階段是2002年至2005年，《北京足球報(bào)》《21世紀(jì)體育》《足球周報(bào)》《球報(bào)》《南方體育》等側(cè)重足球資訊的報(bào)紙集體遇冷，紛紛?？?。①足球新聞?lì)I(lǐng)域的“國家隊(duì)”、中國足協(xié)主辦的《中國足球報(bào)》2009年停刊，也是這股寒流的余波。第二個(gè)階段是2014年至2015年，一大批泛生活類報(bào)刊和大眾化的都市報(bào)，諸如《風(fēng)尚周報(bào)》《心理月刊》《YES!》《風(fēng)尚志》《生活新報(bào)》《新聞晚報(bào)》《天天新報(bào)》等，先后?？?。
如果說本世紀(jì)初的“停刊潮”僅限于足球領(lǐng)域，源于局部小環(huán)境的降溫，那么，近兩年來大眾化、全局性的報(bào)紙?？瑒t預(yù)示著整個(gè)報(bào)業(yè)進(jìn)入寒冬；2016年11月，《京華時(shí)報(bào)》正式宣布停刊，更將近些年興起“報(bào)紙將死”的悲觀論調(diào)坐實(shí)。《京華時(shí)報(bào)》?？砸l(fā)各界高度關(guān)注，或許源于它的“京”字招牌，以及它輝煌的過往：《京華時(shí)報(bào)》是人民日?qǐng)?bào)旗下的新聞綜合類都市報(bào)，2001年5月28日創(chuàng)刊，曾以全新的機(jī)制引領(lǐng)中國報(bào)業(yè)改革，并取得成功，在較短時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了北京早報(bào)零售市場(chǎng)第一、北京早報(bào)總發(fā)行量第一。《京華時(shí)報(bào)》的發(fā)行量曾一度穩(wěn)占北京早報(bào)市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額，覆蓋率達(dá)100%，2010年更是進(jìn)入全球報(bào)紙發(fā)行量百強(qiáng)行列。然而，即便是這樣一份報(bào)紙，還是?？?。
近些年，新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，持續(xù)進(jìn)逼，不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，報(bào)紙媒體首當(dāng)其沖，報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營2012年就開始進(jìn)入下滑通道。但由于體制的保護(hù)，當(dāng)前國內(nèi)?？膱?bào)紙畢竟還是少數(shù)，很多壓力并沒有傳導(dǎo)到一線從業(yè)者身上，心理上的擔(dān)憂并沒能激發(fā)出行為上的改變。各級(jí)黨報(bào)背靠政府，沒有生存之憂；數(shù)量龐大、規(guī)模不等的都市報(bào)、行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)雖受沖擊，但在主管、主辦單位的支持下，仍能繼續(xù)存活?！毒┤A時(shí)報(bào)》停刊再次為報(bào)業(yè)敲響警鐘，其警示意義在于，一份報(bào)紙無論處于體制內(nèi)還是體制外，是否有輝煌的過往，都不能決定這份報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上的去留。一份報(bào)紙能否存活，與供給方是誰無關(guān)，而是由需求方——受眾決定。政府的供養(yǎng)難以持續(xù)，一份報(bào)紙的價(jià)值必須通過市場(chǎng)交換來實(shí)現(xiàn)，供需對(duì)接才是報(bào)紙生存的根本。
