傳統(tǒng)媒體衰落是個偽命題 ——對“報業(yè)消亡論”及“報業(yè)轉(zhuǎn)型”的再認(rèn)識與思考
發(fā)布時間:2020-10-14 18:00:59 點擊次數(shù):191
通過回應(yīng)“報業(yè)消亡論”為代表的傳統(tǒng)媒體衰落論,以歷史的、發(fā)展的眼光看待報紙“拐點”的常態(tài)化,以及新媒體介質(zhì)更迭背景下傳統(tǒng)媒體的未來,并指出所謂轉(zhuǎn)型不能規(guī)避衰落的論斷根源于轉(zhuǎn)型的“技術(shù)化”和“利潤化”誤區(qū),只有抓住“報紙—讀者”關(guān)系這一本質(zhì)。
關(guān)鍵詞:消亡;轉(zhuǎn)型;傳統(tǒng)媒體;媒介;報業(yè)
作者簡介:
【摘要】通過回應(yīng)“報業(yè)消亡論”為代表的傳統(tǒng)媒體衰落論,以歷史的、發(fā)展的眼光看待報紙“拐點”的常態(tài)化,以及新媒體介質(zhì)更迭背景下傳統(tǒng)媒體的未來,并指出所謂轉(zhuǎn)型不能規(guī)避衰落的論斷根源于轉(zhuǎn)型的“技術(shù)化”和“利潤化”誤區(qū),只有抓住“報紙—讀者”關(guān)系這一本質(zhì),轉(zhuǎn)型才找到了正確路徑。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)型媒體;衰落;報業(yè)消亡論;報業(yè)轉(zhuǎn)型;用戶
從 2004 年開始,“報業(yè)消亡論”開始出現(xiàn),至今爭論持續(xù)了 10 多年,并由此延伸出傳統(tǒng)媒體衰落也是必然趨勢等論斷。很多學(xué)者認(rèn)同傳統(tǒng)媒體衰落這一論斷,并進(jìn)行了大量的論證分析。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、教授劉建明在《新聞與寫作》 2009 年第 1 期《重提報紙消亡的話題》中坦言他在 2005 年 7 月就提出”報紙消亡論”;北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播系教授展江也稱,報紙絕無轉(zhuǎn)型的可能,報紙只能死亡;中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授趙云澤在《新聞記者》 2014 年第 11 期《傳統(tǒng)型媒體衰落的結(jié)構(gòu)性原因》中從結(jié)構(gòu)性原因上對傳統(tǒng)媒體衰落進(jìn)行了新的解讀。
類似觀點不僅存在于學(xué)界,在業(yè)界也有相當(dāng)大的市場,不少報人對此也深信不疑。無論是“報業(yè)消亡論”,還是“傳統(tǒng)媒體衰落論”,其論證邏輯首先從傳統(tǒng)媒體發(fā)行量下滑、經(jīng)營困難等現(xiàn)狀入手得出傳統(tǒng)媒體衰落是大勢所趨,再從傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了多年的轉(zhuǎn)型實踐至今尚無明顯改善,認(rèn)為傳統(tǒng)媒體即便轉(zhuǎn)型也是“白忙活”。分析論證中既有現(xiàn)狀分析,也有實踐解讀,有的還引入了國外的傳媒案例。
筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體衰落是個偽命題,至于所謂“衰落”的一些現(xiàn)象只有以歷史的、發(fā)展變化的眼光去解讀,我們才能更客觀地認(rèn)識傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和未來。筆者以報業(yè)為例,來對上述觀點進(jìn)行一些思考和回應(yīng)。
“報業(yè)消亡論”的再認(rèn)識
傳統(tǒng)媒體面臨衰落和“報業(yè)消亡論”在本質(zhì)上具有一致性。 2005 年,我國報業(yè)廣告收入下滑出現(xiàn)“拐點”,那一年在美國也是如此?!?2004 年,報紙廣告收入增幅突然下滑,降為 9% ; 2005 年全年廣告經(jīng)營額僅增長 8% ,首次低于 GDP 增幅;到 2007 年,報業(yè)廣告經(jīng)營額由低增長轉(zhuǎn)為負(fù)增長,下降幅度為 1% 。”①
其實,從圖 1 可以看出,美國報紙的印刷廣告也是從 2005 年開始下滑,至此以后每年都呈現(xiàn)下降趨勢(數(shù)據(jù)來源 Newspaper Association of America NAA )。
圖 1 美國報紙 2003-2013 年廣告收入柱狀圖