報紙未來：適應特殊場景

發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù)：169

摘要：未來的終端將更為多元，它們可以針對各種不同場景下用戶的需求提供不同的體驗。⑦對于報紙而言，所力爭的應該是這種多元場景中的一元。

關鍵詞：場景;廣播;特殊場景;媒介;移動互聯(lián)網(wǎng)

作者簡介：

　　報紙是否會消亡？學界與業(yè)界已經(jīng)探討很多，就如同當時人們探討廣播是否會消亡一樣。但廣播在沉寂了一段時間之后，由于適應了堵車的場景而重煥生機，現(xiàn)如今的廣播是成本“最小”、收益“很大”的媒介形態(tài)，這是否能給報紙的發(fā)展以啟發(fā)與思考？

　　兩個“場景”的區(qū)別

　　20世紀80年代中期，美國傳播學家約書亞·梅羅維茨結(jié)合麥克盧漢的媒介決定論以及社會學家戈夫曼的劇場理論，對媒介特征與日常社會行為之間的關系進行了探索，著重于媒介對社會行為的影響。梅羅維茨認為，由于地域差異被分隔到不同場景中的人會形成不同的社會身份，加之獲取信息能力的差異，從而導致了不同的社會群體，電子媒介營造了共同的信息環(huán)境，通過融合傳統(tǒng)的生活場景，給大眾提供了相對平等的信息接觸機會。①

　　羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在其所著的《即將到來的場景時代》一書中認為：用戶場景是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心。移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景，未來競爭的核心是場景。將大數(shù)據(jù)、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)五個要素看成是場景時代的“五大技術力量”。并進一步地認為，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務，即對場景（情境）的感知及信息（服務）適配。②

　　這兩者提出的都是“場景”，但兩者的內(nèi)涵有所不同，③梅羅維茨提出的“場景”更多是指行為情景或心理氛圍，從其書名即可看出，其著重的正是媒介對于人們社會行為的影響。而本文所探討的“場景”是媒介如何適配場景，發(fā)揮場景對于媒介的最大價值。后者的“場景”更偏向于空間環(huán)境，著重于社會行為對于媒介的影響。因此，本文借用的是《即將到來的場景時代》中的“場景”的含義，即“社會行為對于媒介的影響”。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代對報紙的最大沖擊：場景

　　今天，移動互聯(lián)時代已經(jīng)到來，并對報紙造成巨大沖擊。

　　筆者認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的最大價值在于場景價值，不同的場景適用不同的媒介形態(tài)。報紙是前移動互聯(lián)網(wǎng)時代最有影響力的移動媒體，便攜移動是報紙作為媒介的主要特征，除此之外，便是廣播。廣播與報紙一樣，適應的都是不同的接收場景，滿足不同場景的信息接收需求。在前移動互聯(lián)時代，除了書籍，很少有其他的媒介能提供這樣的場景服務。這也是這些年來，在電視以及PC互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報紙仍然保持強勢發(fā)展的主要原因。電視的價值在于固定場景、PC互聯(lián)網(wǎng)也是如此。