我國地市級黨報媒介生態(tài)環(huán)境及發(fā)展空間判斷 ——以遼寧為例
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù)：141
摘要：地市級黨報在各級黨報序列中區(qū)位最為靠前，與受眾聯(lián)系也最為密切。本文以遼寧為例，運用媒介生態(tài)學(xué)理論，全面呈現(xiàn)地市級黨報媒介內(nèi)、媒介外生態(tài)環(huán)境。
關(guān)鍵詞：黨報;媒介;生態(tài)環(huán)境;發(fā)展空間;判斷
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摘 要：地市級黨報在各級黨報序列中區(qū)位最為靠前，與受眾聯(lián)系也最為密切。本文以遼寧為例，運用媒介生態(tài)學(xué)理論，全面呈現(xiàn)地市級黨報媒介內(nèi)、媒介外生態(tài)環(huán)境。認為，地市級黨報與宏觀經(jīng)濟狀況、社會人口結(jié)構(gòu)、媒介種群之間存在著互相制約的互動關(guān)系；并得出地市級黨報未來發(fā)展空間的基本判斷：在當前多元化的媒介環(huán)境下，我國地市級黨報具有非常廣闊的發(fā)展前景，有一定的產(chǎn)業(yè)提升空間，機遇與挑戰(zhàn)共存。
關(guān)鍵詞：黨報；媒介生態(tài)；城市化
“從人類社會的普遍聯(lián)系中，從媒介生態(tài)的內(nèi)在機制和外在聯(lián)系以及各種媒介生態(tài)因子之間的相互關(guān)系中，探索和揭示媒介生態(tài)發(fā)展與變化的本質(zhì)和規(guī)律。[1]”媒介生態(tài)學(xué)是近幾年來國內(nèi)新聞傳播學(xué)研究的一個新方向，強調(diào)把傳播媒介放到廣泛的社會政治、經(jīng)濟背景中，從而揭示傳播媒介與社會生態(tài)環(huán)境構(gòu)成因素之間互相制約的關(guān)系。課題組借助媒介生態(tài)學(xué)理論，在全面考察遼寧地市級黨報現(xiàn)狀及發(fā)展過程中，從媒介生態(tài)環(huán)境各個生態(tài)因子出發(fā)，探索遼寧宏觀經(jīng)濟狀況、社會人口結(jié)構(gòu)等諸多生態(tài)因子與黨報的互動關(guān)系，以期得出遼寧地市級黨報未來發(fā)展的基本判斷，從而為分析、探索遼寧地市級黨報創(chuàng)新研究提供相關(guān)理論參照。
一、遼寧省地市級黨報媒介內(nèi)生態(tài)環(huán)境
經(jīng)過2003年黨政報刊治理之后，全國停辦了262種縣級黨報，從目前的黨報結(jié)構(gòu)布局來看，呈現(xiàn)中央級黨報、省級黨報、地市級黨報三級序列，地市級黨報區(qū)位最為靠前。遼寧省媒介呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。2013年，遼寧省內(nèi)公開發(fā)行報紙69種，出版量15.8億份；雜志295種，出版量1億冊；圖書9994種，出版量1.2億冊；電視播出機構(gòu)和頻道33個；廣播播出機構(gòu)和頻道38個；戶外媒體40個。此外，課題組還針對遼寧地市級黨報自身生存狀況進行了調(diào)查摸底。調(diào)查顯示，遼寧省有14個地級市黨委主辦的14個地市級黨報，占遼寧省報紙總量的16%。經(jīng)過幾十年的不懈努力，遼寧基本形成以《遼寧日報》為代表的各級黨報系，以《沈陽晚報》《華商晨報》為代表的都市報系，以及《遼寧法制報》《電腦商情報》為代表的行業(yè)報系。在報紙發(fā)行市場中，排在前列的以晚報、晨報等都市生活類報紙為主。而在黨報方面，只有《遼寧日報》《沈陽日報》和《大連日報》的發(fā)行位置靠前，其余城市黨報發(fā)行情況不容樂觀，地市級黨報存在著“大報擠壓論”的影響。
隨著新媒體的不斷加溫，地市級黨報所在的媒介生態(tài)群中，除了報紙和廣播電視這樣傳統(tǒng)的大眾媒體之外，還有新興的網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截止2013年6月底，遼寧現(xiàn)有網(wǎng)站域名222850個，占全國網(wǎng)站總數(shù)的1.5%（不含edu.cn網(wǎng)站）。電子媒介正在以不可阻擋的趨勢迅速擴張，尤其是近幾年來數(shù)字技術(shù)發(fā)展很快，網(wǎng)絡(luò)視頻和超鏈接技術(shù)給人們提供了瀏覽新聞的新方式，移動媒體時代已經(jīng)到來。根據(jù)媒介生態(tài)學(xué)理論，媒介與媒介之間的相互競爭構(gòu)成了媒介生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，不同媒介種群的密度和強度必然影響某一媒介的成長。我們可以看到，在遼寧省的媒介內(nèi)生態(tài)環(huán)境中，多元化的媒體正在搶奪受眾市場這塊“蛋糕”。特別是網(wǎng)絡(luò)、移動媒體等媒介種群的加入，使得原有的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。地市級黨報不但要同己經(jīng)具備較強實力的全國性大報和電視等傳統(tǒng)優(yōu)勢媒介競爭，還要同新興的網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，其生長空間必然受到已有媒介種群的嚴重擠壓。
