當前黨刊發(fā)展創(chuàng)新的幾個著力點
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù)：158
摘要：隨著經(jīng)濟社會體制轉(zhuǎn)型的加劇和新媒體的迅猛發(fā)展，黨刊在辦刊、發(fā)行和運營模式，表達語系和受眾閱讀效果，教育功能實現(xiàn)，以及數(shù)字化水平等方面，顯現(xiàn)出諸多與時代發(fā)展要求的不適應(yīng)性。
關(guān)鍵詞：黨刊;發(fā)展;創(chuàng)新;閱讀;受眾
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摘 要：隨著經(jīng)濟社會體制轉(zhuǎn)型的加劇和新媒體的迅猛發(fā)展，黨刊在辦刊、發(fā)行和運營模式，表達語系和受眾閱讀效果，教育功能實現(xiàn)，以及數(shù)字化水平等方面，顯現(xiàn)出諸多與時代發(fā)展要求的不適應(yīng)性。其原因，從客觀環(huán)境看，新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體格局形成強大沖擊；從讀者角度分析，在于新環(huán)境下人們形成了新的閱讀方式；從辦刊主體看，黨刊的數(shù)字化進程遲滯。黨刊事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)在“準確把握刊物政治屬性和媒體屬性、把關(guān)注民生作為重要職責(zé)、以策劃設(shè)計強化吸引力、以‘刊網(wǎng)融合’推進縱深發(fā)展、用科學(xué)制度提供人才支撐”等幾個方面整體推進。
關(guān)鍵詞：黨刊；發(fā)展創(chuàng)新；著力點
一、黨刊創(chuàng)新發(fā)展面臨的沖擊和挑戰(zhàn)
?。ㄒ唬┬旅襟w的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體格局形成強大沖擊
新媒體的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，極大地壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間。關(guān)于新媒體的定義，盡管學(xué)術(shù)界仍未有一致的結(jié)論，但就傳播介質(zhì)而言，新媒體不同于傳統(tǒng)的三大介質(zhì)：紙媒、電視媒體、廣播，其傳播介質(zhì)主要基于電腦與互聯(lián)網(wǎng)一體的電腦、手機、移動終端等。但正是這一介質(zhì)，也即傳播方式的改變，使得媒體與受眾的信息傳播秩序發(fā)生根本性的變化。傳統(tǒng)媒體受眾，其定位仍是讀者，在傳播信息方式上只能被動地接受，即播什么，看（聽）什么，沒有選擇的權(quán)利。而新媒體環(huán)境下的受眾可隨時隨地接受信息。讀者可以隨時挑選想要閱讀的平臺和內(nèi)容，而新媒體需要努力滿足受眾的需求，讀者的定位也就變?yōu)橛脩糁鲃邮褂?、選擇信息。而且，信息傳播方式從單方向傳播到交互式和互動式傳播（微博、微信等傳播方式的出現(xiàn)和廣泛滲透），信息流向和傳播主客體變?yōu)槎嘣?，使得信息傳播得更廣，信息量也更大。這對包括黨刊在內(nèi)的傳統(tǒng)平面媒體的沖擊和影響是變革性的、根本性的。
（二）新媒體培育了人們的新的閱讀方式
期刊最終是給讀者看的。期刊的選題、文風(fēng)、欄目設(shè)置等，也必然要充分考慮讀者的需求。在新媒體環(huán)境下，這些群體的閱讀方式從傳統(tǒng)閱讀開始向新型閱讀轉(zhuǎn)變。有作者將這種新型閱讀方式特征概括如下。一是“碎片化閱讀”：利用自身的工作生活中閑暇等“碎片時間”，進行不連續(xù)和不固定的閱讀，有別于深度閱讀和專業(yè)閱讀時的嚴謹、系統(tǒng)。閱讀時人們的心態(tài)是輕松的，甚至是娛樂的。二是“全媒體閱讀”：人們閱讀習(xí)慣由原來單一的紙質(zhì)圖文閱讀，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮虞d體，通過“音”、“色”、“視”等多種方式，閱讀成為多種方式的融合體驗。三是“個性化閱讀”：人們從自己的職業(yè)、經(jīng)歷、興趣等需要出發(fā)，有選擇性地閱讀，以獲取自己最關(guān)注的內(nèi)容?1?。新媒體環(huán)境中，人們的閱讀方式“個性化”而呈現(xiàn)出多樣性、多元化特點，這給黨刊傳統(tǒng)的文章風(fēng)格、出版方式帶來新挑戰(zhàn)。從年齡結(jié)構(gòu)看，80、90、00后的年輕讀者群體深受數(shù)字化影響，這對于黨刊事業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、擴大社會影響力，既是重要的讀者基礎(chǔ)，也是必須面對的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
