《紐約時報》數(shù)字化轉(zhuǎn)型對中國報業(yè)的啟示
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:00 點擊次數(shù)：297
針對純網(wǎng)絡用戶則采取收費與限量閱讀相結(jié)合的方式：用戶通過電腦、移動設備登錄需支付一定費用。在實行付費墻的三年多時間里，紐約時報》的數(shù)字訂閱收入超過了數(shù)字廣告收入,數(shù)字總收入在今年達到3.1億美元。
關鍵詞：紐約時報;中國報業(yè);網(wǎng)站;付費;收費模式
作者簡介：
● 闞文婧 楊 陽
《紐約時報》對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索
1.收費模式創(chuàng)新：付費墻。1996年1月，《紐約時報》建立網(wǎng)站NYTimes.com，開啟其在線閱讀時代。2005年，該網(wǎng)站推出“時報精選”收費服務，以7.95美元包月或者49.95美元包年的方式對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行收費。2011年3月28日，《紐約時報》以付費墻的模式再次嘗試收費模式。印刷訂戶的費用是每周12.1美元，此類用戶可免費進行數(shù)字訪問。針對純網(wǎng)絡用戶則采取收費與限量閱讀相結(jié)合的方式：用戶通過電腦、移動設備登錄需支付一定費用；通過谷歌搜索引擎或報紙網(wǎng)站可進行有篇數(shù)限制的免費閱覽；通過推特和臉譜等社交網(wǎng)站進入報紙網(wǎng)站則可無限免費閱讀。在實行付費墻的三年多時間里，《紐約時報》的數(shù)字訂閱收入超過了數(shù)字廣告收入，數(shù)字總收入在今年達到3.1億美元。
2.平臺多樣化：與“維基解密”的跨界合作。2010年6月，《紐約時報》與“維基解密”建立合作，“維基解密”提供了上千份關于阿富汗戰(zhàn)爭的機密文件，《紐約時報》通過審查過濾掉一些所謂危害國家安全的內(nèi)容，將審核編輯后的文件刊登見報。隨后，“維基解密”又公布了25萬份美國國務院的外交電報，《紐約時報》連續(xù)9天將部分內(nèi)容刊于頭版。報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不應只是將印刷紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)站形成更廣闊的傳播途徑，還應該充分利用網(wǎng)絡平臺來獲取信息。
3.傳播形態(tài)創(chuàng)新:數(shù)字化專題報道——《Snow Fall》。2012年12月20日，《紐約時報》網(wǎng)站呈現(xiàn)了名為《Snow Fall》的專題報道，采用多媒體方式呈現(xiàn)了16名滑雪者遭遇雪崩的慘劇。點擊進入這一數(shù)字專題，首先看到的是積雪滾落山坡的動態(tài)背景，頁面下拉后呈現(xiàn)的是相關的文字報道，同時有豐富的視頻、圖像以及地圖資料穿插其中。這種通過文字、圖片與影音的融匯來敘事的傳播形態(tài)給讀者帶來了全新的體驗，創(chuàng)造了350萬的瀏覽量。《紐約時報》選擇在網(wǎng)絡上首發(fā)《Snow Fall》，三天后才將其刊發(fā)在報紙上，這種電子渠道先行的戰(zhàn)略，不僅為網(wǎng)站贏得了大量的點擊量，也為印刷版報紙的發(fā)行做足了前期宣傳。此外，《紐約時報》還將《Snow Fall》轉(zhuǎn)制成電子書進行出售獲取了收益?！禨now Fall》被看作是傳統(tǒng)媒體的一次突圍，它既創(chuàng)新了新聞報道的形式，也為報紙贏得了聲譽和讀者，開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體利用新媒體創(chuàng)新報道模式的范例。
