財(cái)經(jīng)報(bào)紙電子版付費(fèi)閱讀模式與定價(jià)策略
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:01 點(diǎn)擊次數(shù)：165
近幾年來(lái)，我國(guó)學(xué)界一直在為報(bào)紙電子版是否應(yīng)該實(shí)行付費(fèi)閱讀問(wèn)題各抒己見，報(bào)界對(duì)此的探索和嘗試也一直在進(jìn)行。在此過(guò)程中，盡管有的綜合性報(bào)紙比如《人民日?qǐng)?bào)》、《溫州日?qǐng)?bào)》等在嘗試一段時(shí)間的付費(fèi)閱讀后又對(duì)其方案進(jìn)行了調(diào)整，但財(cái)經(jīng)類報(bào)紙等專業(yè)性報(bào)紙憑借其較強(qiáng)的專業(yè)性、實(shí)用性及不可替代性，實(shí)行電子版付費(fèi)閱讀的愈來(lái)愈多。
關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)報(bào)紙;報(bào)紙電子版;付費(fèi)閱讀模式;定價(jià)策略
作者簡(jiǎn)介：
作者簡(jiǎn)介：聞學(xué)峰，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合培養(yǎng)博士后、浙江萬(wàn)里學(xué)院文化與傳播學(xué)院副教授；王聲平，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生、浙江萬(wàn)里學(xué)院文化與傳播學(xué)院副教授。
基金項(xiàng)目：本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)理論與產(chǎn)權(quán)制度研究”（09BG065）、教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的傳媒業(yè)產(chǎn)權(quán)制度研究”（09YJC860032）、浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“傳媒業(yè)產(chǎn)權(quán)理論與產(chǎn)權(quán)制度研究”（09CGXW004YBX）成果之一。
近幾年來(lái)，我國(guó)學(xué)界一直在為報(bào)紙電子版是否應(yīng)該實(shí)行付費(fèi)閱讀問(wèn)題各抒己見，報(bào)界對(duì)此的探索和嘗試也一直在進(jìn)行。在此過(guò)程中，盡管有的綜合性報(bào)紙比如《人民日?qǐng)?bào)》、《溫州日?qǐng)?bào)》等在嘗試一段時(shí)間的付費(fèi)閱讀后又對(duì)其方案進(jìn)行了調(diào)整，但財(cái)經(jīng)類報(bào)紙等專業(yè)性報(bào)紙憑借其較強(qiáng)的專業(yè)性、實(shí)用性及不可替代性，實(shí)行電子版付費(fèi)閱讀的愈來(lái)愈多。
財(cái)經(jīng)類報(bào)紙電子版付費(fèi)閱讀現(xiàn)狀
目前，實(shí)行電子版付費(fèi)閱讀的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙既有綜合性的，也有行業(yè)性或?qū)I(yè)性的。綜合性財(cái)經(jīng)報(bào)紙有《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)》等，基本上都屬于新世紀(jì)以來(lái)創(chuàng)辦的新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙（見表1）。此類報(bào)紙中，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》電子版在2004年就開始實(shí)行付費(fèi)閱讀了。
目前實(shí)行電子版付費(fèi)閱讀的行業(yè)性或?qū)I(yè)性財(cái)經(jīng)類報(bào)紙中，不僅有最近幾年新辦的《理財(cái)周報(bào)》、《投資者報(bào)》、《中國(guó)會(huì)計(jì)報(bào)》、《財(cái)會(huì)信報(bào)》等，也有上世紀(jì)80年代末90年代初創(chuàng)辦的證券金融類報(bào)紙，比如《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等（見表2）。《金融時(shí)報(bào)》從2008年1月1日即開始對(duì)其全部?jī)?nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀，而《中國(guó)證券報(bào)》和《上海證券報(bào)》則分別從2011年1月1日和2011年6月1日才開始實(shí)行付費(fèi)閱讀。
目前財(cái)經(jīng)類報(bào)紙實(shí)行付費(fèi)閱讀的電子版類型主要是Windows版，只有《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等少數(shù)報(bào)紙是iPad版或手機(jī)版（不是手機(jī)報(bào)）?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》電子版除Windows版需要付費(fèi)閱讀外，其iPad版、iPhone版、Android版均對(duì)官方網(wǎng)站(經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng))注冊(cè)會(huì)員免費(fèi)開放和閱讀，該報(bào)的高清（HD）iPad版在推廣期可以免費(fèi)下載閱讀。①另外，《中國(guó)證券報(bào)》電子版也推出iPad版、iPhone版，但現(xiàn)階段均免費(fèi)閱讀。
