傳統(tǒng)報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效研究——以紐約時(shí)報(bào)“付費(fèi)墻”為例
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:01 點(diǎn)擊次數(shù)：219
“付費(fèi)墻”是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)紙對(duì)其在線(xiàn)內(nèi)容實(shí)行有價(jià)閱讀而建立的支付模式，是新聞提供商對(duì)在線(xiàn)內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀的“準(zhǔn)入系統(tǒng)”。①2011年3月28日，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站開(kāi)始實(shí)施計(jì)量式收費(fèi)政策：每周3.95美元可通過(guò)個(gè)人電腦和智能手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站；每周5美元可通過(guò)平板電腦訪問(wèn)網(wǎng)站；每周8.75美元可通過(guò)全數(shù)字化平臺(tái)訪問(wèn)網(wǎng)站，包括個(gè)人電腦、平板電腦和移動(dòng)設(shè)備。
關(guān)鍵詞：付費(fèi)墻;紐約時(shí)報(bào);傳統(tǒng)報(bào)紙;數(shù)字化轉(zhuǎn)型
作者簡(jiǎn)介：
“付費(fèi)墻”是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)紙對(duì)其在線(xiàn)內(nèi)容實(shí)行有價(jià)閱讀而建立的支付模式，是新聞提供商對(duì)在線(xiàn)內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀的“準(zhǔn)入系統(tǒng)”。①2011年3月28日，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站開(kāi)始實(shí)施計(jì)量式收費(fèi)政策：每周3.95美元可通過(guò)個(gè)人電腦和智能手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站；每周5美元可通過(guò)平板電腦訪問(wèn)網(wǎng)站；每周8.75美元可通過(guò)全數(shù)字化平臺(tái)訪問(wèn)網(wǎng)站，包括個(gè)人電腦、平板電腦和移動(dòng)設(shè)備。
成效分析
在紐約時(shí)報(bào)“付費(fèi)墻”建立之前，網(wǎng)站每月的全球獨(dú)立用戶(hù)訪問(wèn)總量約為4500萬(wàn)，其中美國(guó)為3200萬(wàn)。根據(jù)哈佛大學(xué)尼曼實(shí)驗(yàn)室的梅甘·加伯預(yù)測(cè)，在這3200萬(wàn)中，除去130萬(wàn)紙質(zhì)版訂戶(hù)可以免費(fèi)瀏覽，剩下的3070萬(wàn)中，若有3%訂戶(hù)訂閱網(wǎng)絡(luò)版，紐約時(shí)報(bào)的“付費(fèi)墻”則可獲得成功。
“付費(fèi)墻”推出后，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的訂戶(hù)數(shù)量一直呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，截至2014年一季度，網(wǎng)絡(luò)版訂戶(hù)數(shù)為79.9萬(wàn)，已達(dá)到了收費(fèi)之前獨(dú)立用戶(hù)的2.6%。
有數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，紐約時(shí)報(bào)數(shù)字廣告收入大大超過(guò)數(shù)字訂閱收入，但從2012年第三季度開(kāi)始，數(shù)字訂閱收入開(kāi)始上升，2012年第三季度數(shù)字訂閱收入與數(shù)字廣告收入在紐約時(shí)報(bào)整體數(shù)字收入中占比幾乎相同，2013年第三季度數(shù)字訂閱收入比2012年第三季度增長(zhǎng)近1000萬(wàn)美元，最終超越了數(shù)字廣告收入。而2013年第三季度，“付費(fèi)墻”帶來(lái)的數(shù)字訂閱收入超過(guò)數(shù)字廣告收入，被業(yè)界認(rèn)為是一個(gè)里程碑事件。②網(wǎng)絡(luò)版訂閱數(shù)和數(shù)字訂閱收入都得到了增長(zhǎng)，紐約時(shí)報(bào)的“付費(fèi)墻”策略取得了初步成功。
初步成功的原因
1.提供高質(zhì)量的內(nèi)容。紐約時(shí)報(bào)被譽(yù)為“報(bào)紙的報(bào)紙”，內(nèi)容一直為人所稱(chēng)道，其深度報(bào)道獲得了受眾、業(yè)界以及新聞教育界人士的一致好評(píng)。紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容以紙質(zhì)版內(nèi)容為依托，將之轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，為網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容的收費(fèi)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2.強(qiáng)大的品牌影響力和良好的用戶(hù)體驗(yàn)。作為一個(gè)具有強(qiáng)大品牌影響力的“百年大報(bào)”，紐約時(shí)報(bào)在發(fā)展中樹(shù)立了高端的形象。它的目標(biāo)讀者一直是社會(huì)精英?！案顿M(fèi)墻”推出后，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版充分移植了報(bào)紙版面固有的視覺(jué)美感，并利用了網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、便利性和多媒體性，細(xì)節(jié)上的精心設(shè)計(jì)充分考慮到了讀者的閱讀體驗(yàn)。③良好的在線(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)減少了因介質(zhì)更換帶給用戶(hù)的不便，吸引更多用戶(hù)訂購(gòu)網(wǎng)絡(luò)版。
