英國《衛(wèi)報》《金融時報》改革對中國報業(yè)的啟示
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:01 點擊次數(shù)：253
摘要：英國《衛(wèi)報》和《金融時報》利用社會化媒體而完成的報業(yè)改革舉措，為中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的思路。
關(guān)鍵詞：金融時報;中國報業(yè);英國;改革;社會化
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摘 要：英國《衛(wèi)報》和《金融時報》利用社會化媒體而完成的報業(yè)改革舉措，為中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的思路。面臨著報業(yè)轉(zhuǎn)型的歷史階段，中國當下已經(jīng)具備多樣性和細分化的社會化媒體發(fā)展特征，然而對于《衛(wèi)報》和《金融時報》所探索的變革經(jīng)驗，還需要進一步結(jié)合中國實際的媒介生態(tài)環(huán)境情況才能發(fā)揮作用。
關(guān)鍵詞：報業(yè)轉(zhuǎn)型；衛(wèi)報；金融時報；社會化媒體
當網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動新媒體的社會影響力逐漸上升之時，報紙消亡的聲音就未曾中斷。持“消亡論”觀點的人往往認為這些網(wǎng)絡(luò)新媒體將憑借其即時性、廣泛性、互動性等傳播特點而完全地取代報紙等傳統(tǒng)媒體。而報紙業(yè)績逐年下滑，許多報業(yè)工作者跳槽至其它媒體，這也是不爭的事實。但是顯而易見，這樣的更新?lián)Q代目前還不會發(fā)生——報紙和網(wǎng)絡(luò)新媒體，二者都擁有著對方所不具備的傳播優(yōu)勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體正處于激烈的博弈狀態(tài)。
英國的著名報紙《衛(wèi)報》和《金融時報》分別在2011年和2013年進行的報紙生存策略改革，為中國報業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了有益的經(jīng)驗與模式，它們采取了將報紙內(nèi)容制作與社會化媒體有機結(jié)合的方式。這無疑是中國報紙呼吁改革以來所不曾做出的舉措。
因此，本文試圖解決這樣的問題：究竟中國的社會化媒體發(fā)展到了如何的狀況？是否能夠勝任報業(yè)如此的改革？而《衛(wèi)報》和《金融時報》的改革措施又是如何具體展開的？中國報業(yè)從何種程度上可以借鑒這樣的經(jīng)驗？
一、中國的社會化媒體發(fā)展概況
坎塔爾媒體（kantar media）旗下的CIC是中國最大的社會化商業(yè)咨詢服務(wù)公司，其出品的《2014中國社會化媒體格局概覽》較為清晰地反映了中國當下社會化媒體的發(fā)展概況（見圖1）。該格局圖劃分為上下兩大部分，分別是“社會化營銷核心平臺”和“消費者細分興趣社區(qū)”，而從內(nèi)圈到外圈分別是該類平臺的國際對標、平臺跨屏分布情況、平臺類別以及營銷者在該類平臺上建議采用的商業(yè)策略。
按照CIC的解釋，社會化營銷核心平臺是指擁有大規(guī)模用戶并占據(jù)用戶大量時間的社會化媒體平臺，可以被認為是大部分品牌的營銷投入重點。主要包括了即時通信、視頻音樂、博客、微博、社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、移動社交、社會化生活、電子商務(wù)這9類平臺為社會化營銷核心平臺。而消費者細分興趣社區(qū)則包括了諸如旅游社交、婚戀交友、商務(wù)社交、企業(yè)社交、輕博客、圖片社交、短視頻社交、百科問答、社會化電商等這9類平臺。
因而從整體上看，中國的社會化媒體類別全面，對報紙改革來說，有充分的利用價值，優(yōu)勢明顯。但值得注意的是，雖然中國社會化媒體用戶的規(guī)模龐大，但真正對于報紙內(nèi)容制作改革有意義的是有一定活躍度的用戶。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年所發(fā)布的《中國網(wǎng)民社交網(wǎng)網(wǎng)站應(yīng)用研究報告》所提供的信息，約六成用戶每天都要訪問社交網(wǎng)站，屬于粘度較高、活躍度較高的用戶，其中，38.2%的用戶每天訪問多次，20.3%的用戶每天至少訪問一次。另據(jù)CNNIC在2014年發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)，截至2014年6月，中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶量是2.57億。如此龐大而活躍的社會化媒體用戶，將為報紙所可能的改革之路奠定基礎(chǔ)。
二、英國《衛(wèi)報》與《金融時報》的改革舉措
《衛(wèi)報》是英國持自由派觀點的綜合性全國報紙，也是業(yè)界公認的傳統(tǒng)媒體擁抱新技術(shù)的先鋒?！缎l(wèi)報》新商業(yè)策略的核心就是“開放”——以內(nèi)容開放換取用戶規(guī)模和在線廣告，用戶可以參與報紙的制作流程。
在開放報道選題方面，2011年10月份《衛(wèi)報》實施了“開放編輯部（open news）”的測試，將編輯部討論的各項新聞選題在網(wǎng)絡(luò)和Twitter上向讀者開放，根據(jù)讀者的討論和交流，確定報紙的最終選題。
在開放報道渠道方面，網(wǎng)民在《衛(wèi)報》網(wǎng)站及其Twitter內(nèi)容之下的評論和回復(fù)都有機會進入到《衛(wèi)報》正式的內(nèi)容報道之中。在此，只要對2012年《衛(wèi)報》所發(fā)布的一個極其類似于好萊塢大片式的宣傳廣告略做分析，就可以對《衛(wèi)報》所試圖進行的開放式報道變革獲得更為直觀的認識。
