“本地化報(bào)道”：日本地方性報(bào)紙的生存手段及個(gè)案分析
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:01 點(diǎn)擊次數(shù)：275
面對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，美英報(bào)界采取大刀闊斧甚至有些饑不擇食的“轉(zhuǎn)型”措施。而日本報(bào)界的應(yīng)對措施卻是不慌不忙地看著美英報(bào)界去“試錯(cuò)”，“磨磨唧唧”地跟在美英報(bào)界后邊“轉(zhuǎn)型”。在這其間，有著強(qiáng)大“讀者綁定”威力的“送報(bào)到門”專賣店銷售制度和日本報(bào)紙的新聞較少上網(wǎng)等因素，是使日本報(bào)紙?jiān)馐芫W(wǎng)絡(luò)沖擊程度相對較小，得以相對從容變革的主要原因。而堅(jiān)守“本地化報(bào)道”，既是日本地方性報(bào)紙與全國性報(bào)紙展開競爭的生存手段，也是它們應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊的重要法寶。在這里做一專門介紹，相信對我國傳媒業(yè)發(fā)展不無啟示意義。
關(guān)鍵詞：日本;報(bào)紙;本地化報(bào)道;日本地方性報(bào)紙;生存手段;個(gè)案分析
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面對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，美英報(bào)界采取大刀闊斧甚至有些饑不擇食的“轉(zhuǎn)型”措施。而日本報(bào)界的應(yīng)對措施卻是不慌不忙地看著美英報(bào)界去“試錯(cuò)”，“磨磨唧唧”地跟在美英報(bào)界后邊“轉(zhuǎn)型”。在這其間，有著強(qiáng)大“讀者綁定”威力的“送報(bào)到門”專賣店銷售制度和日本報(bào)紙的新聞較少上網(wǎng)等因素，是使日本報(bào)紙?jiān)馐芫W(wǎng)絡(luò)沖擊程度相對較小，得以相對從容變革的主要原因。而堅(jiān)守“本地化報(bào)道”，既是日本地方性報(bào)紙與全國性報(bào)紙展開競爭的生存手段，也是它們應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊的重要法寶。在這里做一專門介紹，相信對我國傳媒業(yè)發(fā)展不無啟示意義。
一、日本的“地方性報(bào)紙”現(xiàn)象
1.“地方性報(bào)紙”發(fā)行量的增減狀況
按照日本報(bào)界通行的說法，讀賣、朝日、每日、日經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)等5家以全日本為發(fā)行區(qū)域的報(bào)紙稱為“全國性報(bào)紙”（或“全國性大報(bào)”）， 《北海道新聞》《中日新聞》《西日本新聞》等三家以北海道、日本中部和日本西部等三個(gè)大區(qū)域（類似于我國的“東北”、“華北”、“華東”等）為發(fā)行區(qū)域的報(bào)紙為“區(qū)域性大報(bào)”，以縣、府（類似于我國的“省”）為發(fā)行區(qū)域的報(bào)紙，被稱為“地方性報(bào)紙”。
目前，日本有87家日刊報(bào)紙，從發(fā)行方式上看，早、晚出版兩份報(bào)紙，兩份報(bào)紙以“一套”進(jìn)行訂閱銷售（簡稱為“早&晚型”）的有24家，約占27.6%；僅出版早報(bào)的“早報(bào)型”報(bào)紙最多，有54家，約占62.1%，僅出版晚報(bào)的“晚報(bào)型”報(bào)紙有9家，約占10.3%。
上述“全國性大報(bào)”和“區(qū)域性大報(bào)”中，除了產(chǎn)經(jīng)新聞于2002年廢除“晚刊”，成為“早報(bào)型”報(bào)紙外，其余均為“早&晚型”報(bào)紙，另外，還有《東京新聞》《京都新聞》《神戶新聞》等少量以大都市或“縣廳”居住者為讀者對象的地方性報(bào)紙亦采用“早&晚型”發(fā)行方式，只是晚刊的發(fā)行量，多則約為早刊的一半左右，少則僅有四分之一左右。除了上述早&晚型報(bào)紙外，其他的無論是早報(bào)型報(bào)紙，還是晚報(bào)型報(bào)紙，都屬于“地方性報(bào)紙”。
圖1顯示的是2001年到2012年的12年間，在這三種發(fā)行方式下，三類報(bào)紙各年度發(fā)行量同比增減狀況（上一年度發(fā)行量基數(shù)為100）。從圖1可以看出，“晚報(bào)型”地方性報(bào)紙下降幅度最大，“早&晚報(bào)型”次之，這兩種發(fā)行方式的報(bào)紙發(fā)行量每年都在遞減，最為穩(wěn)定的是“早報(bào)型”地方性報(bào)紙，雖然也出現(xiàn)5個(gè)年份下降情形，但最大下降幅度僅有0.8%（2011年），其余年份都是維持現(xiàn)狀或略有增加。這說明在全球報(bào)業(yè)刮起凜冽寒風(fēng)之際，“早報(bào)型”的日本地方性報(bào)紙至少在發(fā)行規(guī)模上，仍能維持住自己原有的市場份額。
2.14家地方性報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)厥袌稣加新逝c收入水平
表1顯示的是日本新聞協(xié)會持續(xù)跟蹤的14家地方性報(bào)紙發(fā)行規(guī)模和在當(dāng)?shù)氐氖袌稣加新是闆r。在這14家地方性報(bào)紙中，居于大都市的《神戶新聞》《京都新聞》雖在發(fā)行規(guī)模上靠前，但市場占有率并不高，分別僅有26%、46%，①其他12家報(bào)紙的市場占有率均超過50%以上，最多的《高知新聞》高達(dá)86%，這說明地方性報(bào)紙牢牢把持著當(dāng)?shù)氐膱?bào)業(yè)市場。
從圖2顯示的14家地方性報(bào)紙的銷售收入看，2008至2013年的6年間， 12家報(bào)紙的銷售收入呈現(xiàn)出持續(xù)萎縮的趨勢，只有《河北新報(bào)》和《神戶新聞》兩家報(bào)紙的收入由下滑轉(zhuǎn)向上升。《河北新報(bào)》收入增加的原因是因?yàn)樽?012年起《朝日新聞》和《讀賣新聞》委托其在當(dāng)?shù)赜∷?bào)紙，《神戶新聞》則因?yàn)楹喜⒘藫碛?8萬份發(fā)行量的關(guān)聯(lián)體育報(bào)《體育日報(bào)》造成收入增加，如果排除這兩個(gè)特殊因素的話，這些地方性報(bào)紙收入也基本上處于低速持續(xù)萎縮狀態(tài)。
