媒介融合情境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和升級 ——以《新聞晚報》休刊和《東方早報》新媒體項目招聘為例
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:01 點擊次數(shù)：279
近幾年，伴隨著我國科技實力的增長，新媒體正異軍突起，報紙?？南⒉唤^于耳，引發(fā)了業(yè)界對報紙如何生存的激烈討論?！缎侣勍韴蟆沸夹菘耐惶欤稏|方早報》卻打出新媒體項目的招聘計劃，這一事件在中國報業(yè)界引起了不小轟動。本文擬從《新聞晚報》經(jīng)營模式的衰落和《東方早報》尋求數(shù)字化突圍入手，來分析我國傳統(tǒng)報業(yè)所面臨的嚴峻現(xiàn)實，并探討報紙在媒介融合情境下，采取的轉(zhuǎn)型和升級可行策略：樹立對“報紙消亡論”的正確認識；突圍傳統(tǒng)體制，堅持“內(nèi)容為王”；整合報紙資源，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈；加大對報紙數(shù)字化采編人員的培訓(xùn)。
關(guān)鍵詞：媒介融合;《新聞晚報》;休刊;《東方早報》;數(shù)字化突圍;轉(zhuǎn)型
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【摘要】近幾年，伴隨著我國科技實力的增長，新媒體正異軍突起，報紙?？南⒉唤^于耳，引發(fā)了業(yè)界對報紙如何生存的激烈討論?！缎侣勍韴蟆沸夹菘耐惶?，《東方早報》卻打出新媒體項目的招聘計劃，這一事件在中國報業(yè)界引起了不小轟動。本文擬從《新聞晚報》經(jīng)營模式的衰落和《東方早報》尋求數(shù)字化突圍入手，來分析我國傳統(tǒng)報業(yè)所面臨的嚴峻現(xiàn)實，并探討報紙在媒介融合情境下，采取的轉(zhuǎn)型和升級可行策略：樹立對“報紙消亡論”的正確認識；突圍傳統(tǒng)體制，堅持“內(nèi)容為王”；整合報紙資源，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈；加大對報紙數(shù)字化采編人員的培訓(xùn)。
【關(guān)鍵詞】媒介融合；《新聞晚報》；休刊；《東方早報》；數(shù)字化突圍；轉(zhuǎn)型
自2007年以來，伴隨著《辛辛那提郵報》《肯塔基郵報》《洛基山新聞》《基督教科學(xué)箴言報》等報紙的?？?，歐美主流權(quán)威報紙或新聞類雜志停印或報業(yè)集團申請破產(chǎn)保護屢見報端，“報紙消亡論”的論調(diào)不絕于耳，報業(yè)經(jīng)營者最敏感的神經(jīng)被觸及。其中，最著名的當數(shù)2010年《紐約時報》停止印刷版報紙的發(fā)行，而主推網(wǎng)絡(luò)版。
近年來，我國報紙也正在經(jīng)歷著這樣的變革。2013年12月23日，《新聞晚報》宣布從2014年1月1日起，正式休刊。與此同時，《東方早報》打出了新媒體項目的招聘計劃，據(jù)透露，該計劃可能引入戰(zhàn)略投資，在《東方早報》的品牌下可能成為獨立公司進行運營。
一張體制內(nèi)的報紙宣布休刊倒計時無疑是一個令人驚嘆的事件，而同一地區(qū)的另一張報紙卻高調(diào)招聘新媒體項目相關(guān)人員，研究者及報紙從業(yè)者對于這一事件的看法遠遠超越了事件本身，對中國報業(yè)來說，意義非凡。
《新聞晚報》經(jīng)營模式的衰落
創(chuàng)刊于1999年的《新聞晚報》在宣布休刊的前半年，在內(nèi)部已經(jīng)傳出休刊的小道消息，直到正式休刊的前8天，才確認消息的真實性。據(jù)報道，近年來，受互聯(lián)網(wǎng)的強勢沖擊和經(jīng)濟形勢的間接影響，《新聞晚報》廣告收入和發(fā)行量自2012年以來一直下滑，其內(nèi)容和《新民晚報》同質(zhì)化嚴重，盡管有時內(nèi)容做得不錯，但是二者之間，市民更傾向于保留《新民晚報》。
同質(zhì)化嚴重。我國報業(yè)行政化色彩濃厚的屬地管理，造就了一城多報、群雄紛爭的局面，報紙內(nèi)容的同質(zhì)化就不可避免。
《新聞晚報》與《新民晚報》除了在讀者定位上略有不同之外，在內(nèi)容、版面、經(jīng)營方針等各方面的趨同現(xiàn)象非常突出。以2013年12月25日至2013年12月31日兩張報紙的報道為例，報道篇幅內(nèi)容及版面位置有明顯差別，但是版面設(shè)置基本一致。對于當天本地發(fā)生的一般社會新聞，《新聞晚報》將其放在綜合版的醒目位置，標題放大，同時編排青年人感興趣的內(nèi)容，如微博、熱線等板塊；對于新華社通稿，兩報的處理方式基本一致，無論是標題、內(nèi)容還是版面都沒有太大區(qū)別，給讀者留下“千報一面”的感覺，削弱了核心競爭力。一旦陷入同質(zhì)化的怪圈，報紙就失去了賴以生存的個性化魅力，造成讀者的審美疲勞，報紙資源被極大浪費。
發(fā)行量持續(xù)下滑，廣告收入日益下降。報紙的發(fā)行量是報業(yè)和廣告商之間交易的重要依據(jù)，直接影響了廣告商的投放決策，進而影響報社的廣告效益?！缎侣勍韴蟆沸Q日均發(fā)行量75萬份，通過國內(nèi)唯一從事出版物發(fā)行量調(diào)查統(tǒng)計認證的法人機構(gòu)——國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心查詢，這個數(shù)據(jù)只是該報最高日發(fā)行紀錄，而報社卻將之當成法寶，大肆宣傳，誤導(dǎo)市民。
據(jù)內(nèi)部人士透露，《新聞晚報》自2004年改版以后，發(fā)行量曾有過上升。2009年以來，報紙發(fā)行量持續(xù)下滑，廣告效益也隨之下降。
