【摘 要】在數(shù)字時(shí)代，世界報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢如何，是中國報(bào)業(yè)普遍關(guān)注的問題。第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)所傳遞的最新信息，對中國報(bào)業(yè)了解世界報(bào)業(yè)趨勢大有裨益。分析認(rèn)為，當(dāng)今世界報(bào)業(yè)主要有七大趨勢：危機(jī)持續(xù)之勢、新聞編輯室不斷轉(zhuǎn)型趨勢、付費(fèi)發(fā)展趨勢、移動(dòng)發(fā)展趨勢、融合發(fā)展趨勢、合作發(fā)展趨勢和創(chuàng)新發(fā)展趨勢。文章引用世界報(bào)業(yè)大會(huì)資料對這幾大趨勢進(jìn)行了深入解讀。

　　【關(guān)鍵詞】世界報(bào)業(yè)；發(fā)展趨勢；報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；媒體融會(huì)；付費(fèi)閱讀

　　【作者簡介】張宸，新華社新聞研究所主任編輯

　　世界報(bào)業(yè)趨勢如何？這是6月8日至11日在意大利都靈舉行的第66屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)（以下簡稱大會(huì)）的熱點(diǎn)話題之一，也是國內(nèi)媒體尤其是報(bào)業(yè)十分關(guān)心的問題。這次大會(huì)發(fā)布的兩個(gè)年度報(bào)告——《世界報(bào)業(yè)趨勢2014》《新聞編輯室趨勢2014》，以及與會(huì)者傳遞的信息，對我們探知世界報(bào)業(yè)趨勢打開了方便之門?？偟脕砜?，當(dāng)今世界報(bào)業(yè)大致呈以下幾大趨勢：

　　一、危機(jī)持續(xù)之勢

　　《世界報(bào)業(yè)趨勢2014》報(bào)告對我們了解世界報(bào)業(yè)趨勢有重要價(jià)值。該報(bào)告對世界報(bào)業(yè)趨勢的一個(gè)主要結(jié)論是，盡管印刷版和數(shù)字版共同為全球報(bào)紙讀者的增加做出貢獻(xiàn)，但是由于數(shù)字收入并沒有同步增長，致使報(bào)業(yè)依然處于危機(jī)之中。具體來講包括以下幾個(gè)方面：

　　1. 印刷版發(fā)行量總體呈下降趨勢

　　根據(jù)《世界報(bào)業(yè)趨勢2014》報(bào)告，總的看，世界報(bào)業(yè)印刷版發(fā)行量總體呈下降趨勢，但是發(fā)展中國家市場和成熟市場有所不同。2013年世界報(bào)業(yè)印刷版發(fā)行量同比增長2%，但在5年內(nèi)下降了2%。目前全世界約有25億人閱讀印刷版報(bào)紙，8億人在數(shù)字平臺閱讀報(bào)紙。在中產(chǎn)階級不斷壯大和寬帶普及率較低的國家，印刷版報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)增長；但是在成熟市場，隨著讀者將注意力從印刷版轉(zhuǎn)移到數(shù)字版，印刷版發(fā)行量出現(xiàn)長期的結(jié)構(gòu)性下降。2013年，亞洲報(bào)紙（印刷版）發(fā)行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%；北美下降5.29%，大洋洲下降9.94%，歐洲下降5.20%，中東和非洲下降1%。5年來，亞洲報(bào)紙（印刷版）發(fā)行量增長6.67%，拉美增長6.26%，中東和非洲增長7.5%；北美下降10.25%；大洋洲下降19.59%；歐洲下降23.02%。

　　2. 印刷版廣告總體呈下降趨勢

　　世界報(bào)業(yè)印刷版廣告總體呈下降趨勢，但是各個(gè)市場的情況有所不同。2013年世界（報(bào)業(yè)）印刷版廣告同比下降6%，在5年內(nèi)下降了13%。2013年，拉美印刷版報(bào)紙廣告同比增長3.9%，但是其他地區(qū)均出現(xiàn)下降：亞太下降3.2%，北美下降8.7%，歐洲8.2%，中東和非洲下降1.8%。5年來，亞太印刷版報(bào)紙廣告增長了3.3%，拉美增長了49.9%；北美下降29.6%，歐洲下降17.9%，中東和非洲下降21.1%。

　　3. 數(shù)字廣告增勢明顯，但報(bào)業(yè)依賴印刷版收入的狀況將持續(xù)

　　世界報(bào)業(yè)數(shù)字廣告增勢明顯，但在整個(gè)報(bào)紙收入中所占比重依然很小，因此報(bào)業(yè)依賴印刷版收入的局面依舊會(huì)持續(xù)。2013年報(bào)紙數(shù)字廣告增長11%，5年內(nèi)則增長了47%。盡管數(shù)字廣告持續(xù)增長，但是它依然只占整個(gè)報(bào)紙收入的一小部分。全球范圍內(nèi)，整個(gè)報(bào)紙收入的93%仍舊來自印刷版。英國媒體培訓(xùn)和咨詢公司The Byrne Partnership主管埃蒙?拜恩說：“報(bào)紙的主要收入仍然來自印刷版，數(shù)字收入只是我們的未來，是還沒有實(shí)現(xiàn)的未來。”不僅如此，報(bào)紙數(shù)字廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告總量中依然占較小部分，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告收入進(jìn)入少數(shù)公司腰包，其中大部分為谷歌所有。

　　4.出版收入總體呈下降趨勢

　　2013年世界報(bào)業(yè)出版收入（包括印刷版發(fā)行收入和廣告收入）為1630億美元，與去年同期數(shù)字相比保持穩(wěn)定。但是與2008年的1870億美元相比則減少140億美元，明顯減少。

　　5. 對報(bào)紙出版商來說，最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字平臺吸引更多的受眾

　　該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，盡管報(bào)紙吸引很大一部分互聯(lián)網(wǎng)受眾，但對出版商來說最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字平臺上吸引更多的受眾。雖然46%數(shù)字人口訪問報(bào)紙網(wǎng)站，但是報(bào)紙只占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的一小部分，只占總訪問量的6%，占頁面訪問量的0.8%，占數(shù)字平臺總時(shí)間花費(fèi)的1.1%。一些報(bào)紙已經(jīng)開始采取吸引受眾的措施。

　　除了諸多消極趨勢外，世界報(bào)業(yè)也有一些積極的發(fā)展趨勢。比如，付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量大增。2013年付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量增長60%，在過去的5年里則增長了20倍。

　　二、新聞編輯室呈不斷轉(zhuǎn)型趨勢

　　作為報(bào)業(yè)以及整個(gè)新聞業(yè)的樞紐，新聞編輯室趨勢是世界報(bào)業(yè)乃至整個(gè)新聞業(yè)趨勢的組成部分。實(shí)際上，新聞編輯室趨勢是報(bào)業(yè)趨勢以及新聞業(yè)趨勢在新聞編輯室的體現(xiàn)。這次大會(huì)討論的的一個(gè)主要話題就是，新聞編輯室數(shù)字轉(zhuǎn)型所取得的進(jìn)展?！缎侣劸庉嬍亿厔?014》報(bào)告所提到的全球新聞編輯室十個(gè)趨勢中有以下幾個(gè)趨勢需要特別注意：

　　1．隨著可穿戴設(shè)備沖擊市場，移動(dòng)策略再次更新

　　FT.com 運(yùn)營主管莉薩?麥克勞德說：“（臺式電腦）桌面是新的印刷版，它是靜止的、一維的，并且對我們的業(yè)務(wù)來講它正慢慢變得越來越邊緣化?！钡?，在這個(gè)移動(dòng)先行的時(shí)代，試圖維持一個(gè)“不斷被破壞的存在”是一種永久的斗爭。隨著可穿戴式新聞傳遞設(shè)備的到來，“移動(dòng)先行”這一術(shù)語到了該更新的時(shí)候了。

　　2.數(shù)據(jù)與分析在新聞編輯室扮演日益重要的角色

　　關(guān)于數(shù)據(jù)與分析在編輯過程所起作用的爭論在繼續(xù)，但是Gruppo L’Espresso（意大利最主要的出版集團(tuán)之一）全國內(nèi)容執(zhí)行主編安德烈·亞努奇說，現(xiàn)在是打開燈的時(shí)候了?！皵?shù)據(jù)就是燈：到底是火把還是燈塔，取決于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和深度，以及我們讀取和解釋數(shù)據(jù)的能力。今天，記者以及生產(chǎn)內(nèi)容的任何人，如果拒絕使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析評估，那么他或她與讀者的互動(dòng)程度就像那些不開燈呆在黑屋子里的人一樣?！?/p>

　　3.在線視頻故事出現(xiàn)，成為廣播公司的一個(gè)潛在挑戰(zhàn)者

　　在多數(shù)新聞編輯室里，視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)穩(wěn)固的故事講述平臺。衛(wèi)報(bào)美國版主編珍妮·吉布森說：“你幾乎不會(huì)再把視頻與講故事看作是兩碼事，它不過是講故事的另一方式罷了?！爆F(xiàn)在，重點(diǎn)是讓產(chǎn)品特征適合點(diǎn)播網(wǎng)站和移動(dòng)設(shè)備觀看。根據(jù)法新社視頻主管瑪麗?諾伊爾?瓦萊斯的觀點(diǎn)，“視頻短片是發(fā)展趨勢，其特點(diǎn)是簡短、靈活、節(jié)奏快?！?/p>

　　4.全球新聞協(xié)作產(chǎn)生作用，它打破了國家間的壁壘

　　隨著犯罪和腐敗的全球化，協(xié)作調(diào)查新聞產(chǎn)生了?！缎侣劸庉嬍亿厔?014》作者之一的羅森塔爾·卡爾蒙·阿爾維斯教授認(rèn)為，協(xié)作調(diào)查新聞已經(jīng)成為當(dāng)代新聞業(yè)最重要的趨勢之一。

　　5.大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道產(chǎn)生影響

　　美國WeMedia（自稱“是一家全球機(jī)構(gòu)，數(shù)字時(shí)代的工作室與思想孵化器”）總編輯安德魯·納齊森認(rèn)為，大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“預(yù)示著一個(gè)潛在的在線游戲規(guī)則改變的新方向?！彼赋觯尚l(wèi)報(bào)美國版所做的關(guān)于美國國家安全局文件泄密事件的革命性的作品，是一篇十分成功的大型數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，它確立了此類報(bào)道的新基準(zhǔn)。

　　6.主編角色在發(fā)生改變，以應(yīng)對新業(yè)務(wù)新技術(shù)的挑戰(zhàn)

　　今天在新聞編輯室只有一件事情是確定的，就是變革。因此，主編們必須相應(yīng)地改變，以承擔(dān)越來越多樣的職責(zé)范圍。他或她不僅必須是一位專業(yè)的編輯管理者、優(yōu)秀的人力資源管理者和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，而且是一位有欲望領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的人，對新技術(shù)和產(chǎn)品有企業(yè)家的態(tài)度，甚至可能應(yīng)該是一位MBA。即將就任衛(wèi)報(bào)數(shù)字執(zhí)行主編的阿隆?菲爾霍夫說：“主編們應(yīng)該成為其新聞編輯室的改變者，為了做到這一點(diǎn)，大家需要知道Buzzfeed在做什么?！?/p>

　　此外，面對數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，這一長達(dá)120頁的報(bào)告也聚焦新聞編輯室的演變。世界編輯論壇總裁埃里克·畢爾萊格說：“數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步繼續(xù)重新定義新聞編輯室，影響我們的組織方式，吸引讀者的方式，發(fā)現(xiàn)和核實(shí)日益多樣內(nèi)容的方式，以及講述故事的方式?！彼J(rèn)為，數(shù)字優(yōu)先環(huán)境走向已經(jīng)表明，有許多做法亟待重新考量，許多道德規(guī)范需要更新，許多新技能需要引入，以使新聞生產(chǎn)者保持競爭力和價(jià)值。他強(qiáng)調(diào)，要成功，唯一的途徑是創(chuàng)造、創(chuàng)新和再造。