數(shù)字環(huán)境下區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊如何提升傳播力
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:02 點(diǎn)擊次數(shù)：196
學(xué)術(shù)期刊作為文化交流和傳播的重要媒介和平臺(tái)，是學(xué)術(shù)研究方向的引領(lǐng)航標(biāo)，其質(zhì)量和影響力是衡量學(xué)術(shù)水平的重要尺度之一。當(dāng)前，期刊業(yè)數(shù)字化的發(fā)展勢頭，對學(xué)術(shù)期刊在辦刊理念、辦刊風(fēng)格、辦刊模式、贏利模式等方面產(chǎn)生了質(zhì)的影響，那么在數(shù)字環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊尤其對于數(shù)字化相對滯后的區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊，如何順應(yīng)變化，如何提高知名度、擴(kuò)展影響力，進(jìn)而提升其傳播力成為業(yè)界關(guān)注的話題。本文以河北省學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展現(xiàn)狀為例，分析區(qū)域性的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化發(fā)展中暴露出的一些問題，并探求破解之道。
關(guān)鍵詞：數(shù)字化;學(xué)術(shù)期刊;區(qū)域性;傳播;數(shù)字環(huán)境;期刊業(yè)
作者簡介：
學(xué)術(shù)期刊作為文化交流和傳播的重要媒介和平臺(tái)，是學(xué)術(shù)研究方向的引領(lǐng)航標(biāo)，其質(zhì)量和影響力是衡量學(xué)術(shù)水平的重要尺度之一。當(dāng)前，期刊業(yè)數(shù)字化的發(fā)展勢頭，對學(xué)術(shù)期刊在辦刊理念、辦刊風(fēng)格、辦刊模式、贏利模式等方面產(chǎn)生了質(zhì)的影響，那么在數(shù)字環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊尤其對于數(shù)字化相對滯后的區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊，如何順應(yīng)變化，如何提高知名度、擴(kuò)展影響力，進(jìn)而提升其傳播力成為業(yè)界關(guān)注的話題。本文以河北省學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展現(xiàn)狀為例，分析區(qū)域性的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化發(fā)展中暴露出的一些問題，并探求破解之道。
數(shù)字環(huán)境下區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊提升傳播力面臨的困境
近年來，我國期刊業(yè)成績斐然，特別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步為期刊業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展動(dòng)力。在數(shù)字環(huán)境下，我國期刊業(yè)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖偬嵘?，改革開放全面推進(jìn)，行政管理水平不斷提高。但與此同時(shí)，期刊業(yè)尤其是區(qū)域性的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化發(fā)展中暴露出的一些問題，抑制了學(xué)術(shù)期刊影響力及傳播力的提升。
傳統(tǒng)思維慣性成為數(shù)字環(huán)境下傳播力增強(qiáng)的絆腳石。誠然，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展深深地影響著整個(gè)期刊業(yè)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊乘此之際可以有所為。但是作為區(qū)域性的學(xué)術(shù)期刊等待觀望者多，主動(dòng)出擊者少，傳統(tǒng)思維模式的慣性并未消除，數(shù)字化出版的意識(shí)淡漠，導(dǎo)致很多學(xué)術(shù)期刊循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)。例如，絕大部分地方高校學(xué)報(bào)的主要媒介還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，沒有自己成熟的有特色的網(wǎng)站，盡管與諸如CNKI等多家數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營機(jī)構(gòu)合作，但多數(shù)效果并不理想。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字期刊出版在管理體制、辦刊風(fēng)格、運(yùn)作模式、經(jīng)營理念等方面截然不同。如果不逾越傳統(tǒng)思維模式的鴻溝，真正含義的數(shù)字出版就不會(huì)形成，進(jìn)而成為影響地方學(xué)術(shù)期刊傳播力發(fā)展的瓶頸。
各自為戰(zhàn)，市場開放力度不足。這種情形消減了區(qū)域?qū)W術(shù)期刊的核心競爭力，影響其有效傳播。在數(shù)字環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展以及市場經(jīng)濟(jì)的逐步成熟，使得跨地域、跨行業(yè)、跨媒體的數(shù)字出版成為趨勢。而相應(yīng)的體制機(jī)制建設(shè)發(fā)展滯后，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留下來的管理體制、管理模式如條塊分割、各自為營、單兵作戰(zhàn)等儼然已成為區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播力發(fā)展的桎梏，不能適應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展要求。尤其是作為地方的尚未走向市場的學(xué)術(shù)期刊，這種矛盾更為突出。同時(shí)，除了學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效益不好之外，很多人對學(xué)術(shù)期刊具有產(chǎn)品贏利能力的認(rèn)識(shí)還不充分。在實(shí)踐中，很多體制改革較晚的區(qū)域性傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊便陷入這種窘境，市場開放力度不夠，對市場需求了解不夠，對用戶信息掌握不夠，缺乏競爭力。例如，河北省的幾家核心期刊，盡管在同一省份，甚至同一城市，但由于體制和機(jī)制等原因各自為戰(zhàn)，在沖擊市場方面顯得勢單力薄。同時(shí)，隨著期刊評價(jià)的國際化、期刊標(biāo)準(zhǔn)的國際化、版權(quán)的國際化的發(fā)展，國內(nèi)區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊在這些方面并沒能與國際接軌，這都影響區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊順利進(jìn)入國際市場，使得其傳播力后勁不足。
贏利模式老套，數(shù)字化發(fā)行不明朗。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊的受眾較少，主要限于國內(nèi)發(fā)行，且收入不樂觀。每年與CNKI等數(shù)字出版商的合作收入遠(yuǎn)不抵紙質(zhì)發(fā)行量的收入。這種傳統(tǒng)的贏利模式陳舊、覆蓋面小、影響力弱，成為阻礙地方學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的瓶頸。同時(shí)，發(fā)行渠道單一、資金鏈不暢、傳播速度較慢、影響范圍較小，成為數(shù)字環(huán)境下區(qū)域?qū)W術(shù)期刊傳播力提升的阻力。在數(shù)字環(huán)境下，地方學(xué)術(shù)期刊要突破傳統(tǒng)模式，探索創(chuàng)造新的穩(wěn)定的贏利模式，這是數(shù)字出版的關(guān)鍵問題，也是地方區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大影響，增強(qiáng)傳播力的關(guān)鍵途徑。
產(chǎn)品差異化程度不高，成為提升區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播力的短板。目前，作為文化、知識(shí)與信息載體的學(xué)術(shù)期刊，其產(chǎn)品形態(tài)，除了紙質(zhì)期刊外，就是與如CNKI等數(shù)字出版商合作的數(shù)據(jù)庫形態(tài)，還沒能突破產(chǎn)品單一的格局，產(chǎn)品差別不明顯，不能滿足用戶需求多樣化的發(fā)展態(tài)勢，成為很多區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大知名度并進(jìn)行有效傳播的桎梏。
人才資源匱乏，阻礙了區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播力的擴(kuò)展。從現(xiàn)實(shí)的期刊業(yè)環(huán)境看，人才匱乏是制約區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播與發(fā)展的關(guān)鍵因素，尤其是對高端管理、技術(shù)、運(yùn)營等方面的人才需求更是如此。據(jù)中國新聞出版研究院的相關(guān)調(diào)查顯示，各地區(qū)出版機(jī)構(gòu)對技術(shù)研發(fā)型人才需求的比例最大，其他依次為營銷發(fā)行人才、管理人才等。就河北省學(xué)術(shù)期刊的人員構(gòu)成來看，人才的支持結(jié)構(gòu)等方面還不能適應(yīng)數(shù)字化傳播的要求。
