抖擻傳統(tǒng)報(bào)告發(fā)布 短視頻激活傳統(tǒng)文化魅力
發(fā)布時(shí)間：2020-08-07 19:04:55 點(diǎn)擊次數(shù)：444
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論壇現(xiàn)場(chǎng)。本網(wǎng)記者 張賽/攝
中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)訊（記者 張賽）全球范圍內(nèi)，短視頻都是一種全新的內(nèi)容形態(tài)。更低門(mén)檻的藝術(shù)創(chuàng)作加上社交分享屬性，傳統(tǒng)文化元素被無(wú)數(shù)的抖音短視頻用戶(hù)認(rèn)知、接受和再現(xiàn)，成為他們創(chuàng)作的靈感和作品，在潛移默化中加深對(duì)中華傳統(tǒng)文化的感知。5月13日，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心，在中國(guó)傳媒大學(xué)舉辦“傳統(tǒng)文化短視頻的傳播及其創(chuàng)新意義高端論壇”，探尋短視頻傳播傳統(tǒng)文化的可能途徑。
中國(guó)傳媒大學(xué)黨委宣傳部副部長(zhǎng)王維家，武漢大學(xué)新聞發(fā)言人、黨委宣傳部副部長(zhǎng)李霄鹍，教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心主任隋巖致辭。抖音傳統(tǒng)文化負(fù)責(zé)人陳海峰圍繞“抖音：記錄傳統(tǒng)文化之美”的主題進(jìn)行了演講。武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任中心共同完成的《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》在本次論壇發(fā)布，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心副主任肖珺向與會(huì)嘉賓分享了報(bào)告內(nèi)容。會(huì)議由教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任單波主持。
王維家在致辭中表示，要充分利用包括短視頻在內(nèi)的新媒體手段，把中華傳統(tǒng)文化實(shí)物化、場(chǎng)景化、動(dòng)態(tài)化 ，使之可體驗(yàn)、可觸摸、可對(duì)話、可親近，拉近年輕人與傳統(tǒng)文化的距離，并用其中的精髓精華涵養(yǎng)精神世界、提振精神力量、增強(qiáng)文化自信。
李霄鹍提到，海量年輕人主動(dòng)自愿地將時(shí)間和注意力投向了傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的抖音傳播不只是科技對(duì)人文思想的展示，也是移動(dòng)優(yōu)先對(duì)內(nèi)容為本的呼喚。
隋巖認(rèn)為，傳統(tǒng)文化為抖音帶來(lái)內(nèi)容生命力，抖音為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的途徑。
《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》顯示，以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發(fā)展中的影像敘事方式和話語(yǔ)敘事形態(tài)，既傳承傳統(tǒng)文化，也在持續(xù)促進(jìn)中華文化的再創(chuàng)作，令傳統(tǒng)文化以新形式植根于人類(lèi)交往的精神世界。
單波表示，抖音傳統(tǒng)文化短視頻的流行無(wú)疑是具有社會(huì)價(jià)值的傳播現(xiàn)象，中國(guó)傳統(tǒng)文化正在通過(guò)新興的信息技術(shù)形態(tài)再次走進(jìn)社會(huì)生活的中心。參與視頻內(nèi)容生產(chǎn)的人以展示才華、品味、天賦、技巧等方式為傳統(tǒng)文化積累人氣、引起互動(dòng)，通過(guò)非同尋常的傳播方式帶來(lái)一種全新的理解：傳統(tǒng)文化并不“堅(jiān)固”，也沒(méi)有“煙消云散”，而是流淌在日常交往生活中的“活水”；而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化生產(chǎn)似乎也不必然“碎片化”，因?yàn)槠降?、多元、開(kāi)放的討論會(huì)消解單一、片面的理解，趨向于完整的文化理解。
報(bào)告提出，傳統(tǒng)文化在抖音短視頻平臺(tái)的傳播有4個(gè)特點(diǎn)：突出了傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代空間環(huán)境和社會(huì)場(chǎng)合中的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素的“場(chǎng)景化”和“生活化”；用戶(hù)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的個(gè)性化解讀和表達(dá)，呈現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代生活的新態(tài)；通過(guò)專(zhuān)業(yè)且趣味性的表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化傳承人成為文化達(dá)人，培養(yǎng)興趣群體；通過(guò)復(fù)活傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化精神，引起情感共鳴。
在數(shù)字時(shí)代的大背景下，為了讓文化的傳播效果最大化，可以采用三個(gè)傳播策略：融合藝術(shù)形式，將音樂(lè)、圖文、戲劇等多種形式結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)“靜觀美學(xué)”到“動(dòng)態(tài)美學(xué)”的轉(zhuǎn)變；推動(dòng)文化元素的跨界演繹，融合多種藝術(shù)元素，創(chuàng)造新的藝術(shù)體驗(yàn)；結(jié)合技術(shù)和運(yùn)營(yíng)手段，降低大眾參與文化創(chuàng)作的門(mén)檻，激發(fā)大眾之間的互動(dòng)。
抖音類(lèi)短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的當(dāng)下意義更多表現(xiàn)在三大功能：?jiǎn)拘?、激活、?fù)現(xiàn)。喚醒功能是指喚醒逐漸模糊、甚至陌生的中國(guó)文化記憶，特別是喚醒青年用戶(hù)群體的傳統(tǒng)文化認(rèn)知，讓書(shū)畫(huà)、傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)、民樂(lè)等多種形態(tài)的文化表達(dá)重返中國(guó)人的日常交流。 激活功能是指激活傳統(tǒng)文化原有的生命力，短視頻傳播的廣度和其能展現(xiàn)的文化多樣性，令遠(yuǎn)離現(xiàn)代生活的傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。復(fù)現(xiàn)功能是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的起點(diǎn)，短視頻通過(guò)碎片化的局部拼圖逐漸再現(xiàn)和再詮釋中國(guó)文化。
截至2019年5月初，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超過(guò)6500萬(wàn)條，累計(jì)播放量超過(guò)164億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)44億次，其中京劇話題“我‘變臉‘比翻書(shū)還快”相關(guān)視頻播放量接近60億次。抖音平臺(tái)上累計(jì)播放量過(guò)億的傳統(tǒng)文化相關(guān)話題超過(guò)10個(gè)，涉及戲曲、國(guó)畫(huà)、皮影、民樂(lè)、詩(shī)詞等多個(gè)門(mén)類(lèi)。傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為抖音平臺(tái)上的主流話題之一。
肖珺表示，“創(chuàng)造傳統(tǒng)文化內(nèi)容的短視頻并非短視頻平臺(tái)自身的強(qiáng)項(xiàng)，平臺(tái)更多地是激發(fā)用戶(hù)采納新技術(shù)提升創(chuàng)作熱忱和傳播力度，形成更符合互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)習(xí)慣的視覺(jué)表達(dá)方式?！?/p>
字節(jié)跳動(dòng)研究人員介紹，《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》發(fā)布，力圖將短視頻在傳統(tǒng)文化傳播方面的價(jià)值進(jìn)行體系化梳理，推動(dòng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。
此前，抖音已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)展“非遺合伙人”“我要笑出‘國(guó)粹范’”“ 誰(shuí)說(shuō)國(guó)畫(huà)不抖音”等計(jì)劃或運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，加大傳統(tǒng)文化在平臺(tái)的傳播力度，未來(lái)抖音將持續(xù)與更多的文化機(jī)構(gòu)、文藝專(zhuān)業(yè)人士建立合作，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代媒介的跨界演繹，讓傳統(tǒng)文化更“潮”更“時(shí)尚”。
