“本領恐慌”的要害是公信力恐慌
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:03 點擊次數(shù)：96
目前關于“本領恐慌”的認識存在不少誤區(qū)。本文試著從厘清這些誤區(qū)著手，分析傳統(tǒng)報業(yè)在新時期如何正確看待紙媒“寒冬論”，探尋走出報業(yè)“本領恐慌”的有效路徑。
關鍵詞：報業(yè);公信力;恐慌;認識誤區(qū);紙媒
作者簡介：
“本領恐慌”不應是某一個階段為了某一特定生存目的而生，也不應隨著某一階段過去了、某一特定目的達到了而亡。報業(yè)的“本領恐慌”說到底是一種“公信力恐慌”。
從珍惜與提升報紙公信力這個中心出發(fā)，以尋求完整的事實真相和發(fā)出有價值的理性聲音為兩個基本點，這才是消弭報業(yè)“本領恐慌”的可靠出路。只要堅持上述“一個中心、兩個基本點”，以過硬的內(nèi)容打造公信大報，那么到任何時候、面對任何挑戰(zhàn)，都能做到“本領在身、心中不慌”，也就能永葆青春，繼續(xù)有尊嚴、有價值地生存乃至新生。
以微博、微信等為代表的網(wǎng)絡自媒體蓬勃興起，展現(xiàn)出一種似乎迥異于傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式。這種模式被很多人認為瓦解了傳統(tǒng)報紙的生存根基。于是，一種報紙生存恐慌開始蔓延。然而，真正的憂患來自于報業(yè)的“本領恐慌”，要著意于增強本領，以應對形勢。
筆者認為，目前關于“本領恐慌”的認識存在不少誤區(qū)。本文試著從厘清這些誤區(qū)著手，分析傳統(tǒng)報業(yè)在新時期如何正確看待紙媒“寒冬論”，探尋走出報業(yè)“本領恐慌”的有效路徑。
報業(yè)“本領恐慌”的認識誤區(qū)
認識是非常個性化的東西。關于“本領恐慌”的認識誤區(qū)也有許多種。因為認識有誤，行動上就常見走樣，結(jié)果也就事倍功半，甚至勞而無功。又因為認識存在誤區(qū)，反過來或使人更加憂慮，或陷入真正危險之境而不自知。剖析這些認識誤區(qū)，有助于厘清形勢，找到走出恐慌的真正途徑。
首先來看關于報業(yè)“本領恐慌”認識中最大的誤區(qū)。這種觀點認為，在自媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)已無力應對，“寒冬”將到，紙媒必死。
這種觀點看似與“本領恐慌”無關，實則是最根本的“本領恐慌”，那就是放下武器，認輸離場。
無論是在新聞實務界，還是理論研究界，這種觀點不但被高頻率提及，還成為不少報紙應對新環(huán)境的“理論基礎”。不少研究者疾呼“轉(zhuǎn)型”，有的實踐者也跟著唱衰，一些知名的報業(yè)從業(yè)者紛紛離開傳統(tǒng)紙媒，并多投身互聯(lián)網(wǎng)等新媒體領域……這些事情不斷被傳播，固化著人們“傳統(tǒng)紙媒消、新興媒體長”的認識，從而加劇了人們的恐慌。
從“紙媒必死”的錯誤認識出發(fā)，很容易導致在實踐中產(chǎn)生另一個常見認識誤區(qū)，即“唯新技術是瞻”。
這種觀點認為，傳統(tǒng)報紙應該全面擁抱電子化、新媒體，網(wǎng)站、APP客戶端、微博、微信……“全媒體”一個都不能少。它們將信息發(fā)布的主體從單一的報紙，擴充為全體報紙從業(yè)者；將信息發(fā)布頻次從一天一次變成一天N次（N往往等于幾十）。這種認識和“盲動”初期主要存在于市場化程度較高的都市報，近兩年有了向傳統(tǒng)意義上大報蔓延的趨勢。
還有很多人認為，門戶網(wǎng)站、自媒體平臺轉(zhuǎn)載紙媒作品的付費體系不健全，對內(nèi)容版權尊重不夠，才導致讀者流失，被需求程度下降。這是筆者想說的第三種認識誤區(qū)。
這種情緒在一線記者編輯中更是廣泛存在，這也導致他們討論報業(yè)危機時，很快就會轉(zhuǎn)入對門戶網(wǎng)站、自媒體平臺的聲討，對有關部門執(zhí)法不嚴的失望。循著這種觀點，“本領恐慌”就會異化為一系列“加強”或“大力”。
近年來，經(jīng)政府相關部門和當事方的努力，雖然已經(jīng)使侵權情況有所改善，但傳統(tǒng)報紙生產(chǎn)的內(nèi)容被粗暴侵權的情況還很嚴重。更嚴重的事實是，在網(wǎng)絡特別是門戶網(wǎng)站越來越占領了讀者的閱讀終端時，它們在與傳統(tǒng)報紙評估后者生產(chǎn)內(nèi)容價值的談判中，地位是極不平等的，評估值也是極低的。
正是因為這種觀點表達的是客觀存在的事實，因此它能夠得到許多從業(yè)者的附和。實際上，也確實有不少報社或舉全社之力，或鼓勵記者個人，跟網(wǎng)站等打官司，甚至提出“禁止轉(zhuǎn)載”、“撤除APP”的倡議。
當然，與上述三類錯誤認識不同，也有一些人“穩(wěn)坐釣魚臺”，并不認為有什么危機，從沒有什么“本領恐慌”。即使認為有，那也應該是市場化媒體的事兒，大報大刊、“主流媒體”無需杞人憂天。
這種認識多存在于兩類傳統(tǒng)紙媒及其從業(yè)者。一類是主要靠財政供養(yǎng)的“大報大刊”，另一類是在報業(yè)市場競爭程度較低的某一專屬領域內(nèi)的行業(yè)報刊。
