信息價值與娛樂價值的矛盾及其消解：關(guān)于新聞娛樂化的思考
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:03 點(diǎn)擊次數(shù)：177
自20世紀(jì)90年代始，新聞娛樂化已經(jīng)成為一股潮流。美國的媒體對“辛普森殺妻審訊案”“戴安娜王妃之死”以及“克林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費(fèi)，被認(rèn)為是美國“傳媒娛樂化的三大標(biāo)志性之作”。
關(guān)鍵詞：娛樂;信息價值;受眾;思考;娛樂價值
作者簡介：
自20世紀(jì)90年代始，新聞娛樂化已經(jīng)成為一股潮流。美國的媒體對“辛普森殺妻審訊案”“戴安娜王妃之死”以及“克林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費(fèi)，被認(rèn)為是美國“傳媒娛樂化的三大標(biāo)志性之作”。1新聞娛樂化有利有弊，而當(dāng)下亟需解決的問題是新聞的信息價值與娛樂價值之間的矛盾。
一、新聞娛樂化的動因
美國最初的電視市場由全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和美國廣播公司（ABC）三家無線廣播運(yùn)營商把持，到1977年，美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)廢除了“限制有線電視向傳統(tǒng)無線電視市場擴(kuò)張”的禁令，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、HBO電視網(wǎng)、音樂電視網(wǎng)（MTV）以及娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）等一批新興有線電視網(wǎng)絡(luò)不斷涌現(xiàn)。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，獨(dú)立電視臺、節(jié)目制作公司和辛迪加開始在電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對傳統(tǒng)電視網(wǎng)形成挑戰(zhàn)。市場主體的多元化，市場競爭日益激烈，迫使每個電視媒體以娛樂化為手段吸引受眾。
如果深究傳媒市場規(guī)制制度的變遷，可以發(fā)現(xiàn)，其背后還有更為根本的動因——傳播技術(shù)的變革。1950-1970年代末，電視信號主要依靠無線廣播傳輸，由于無線廣播頻率的稀缺，政府部門不得不以許可證的形式限制市場準(zhǔn)入，所以才出現(xiàn)三大電視網(wǎng)控制電視市場的局面。到1970年代末，隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，電視信號有了新的傳輸載體，同時，有線電視興起，電視傳播渠道不再稀缺，于是政府開始放松管制，市場主體才日益多元。2從90年代中期到現(xiàn)在，占據(jù)傳媒技術(shù)主流的是基于數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不僅電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭主體更為多元，在電視行業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的崛起，成為了電視媒體及其服務(wù)的替代者，對電視行業(yè)帶來更大的沖擊。為了留住受眾，電視媒介的娛樂化趨勢愈演愈烈，這一趨勢也波及到了電視新聞。
因此，從技術(shù)因素對電視媒介市場變遷的驅(qū)動作用來看，新聞娛樂化具有某種必然性，是媒體在市場競爭逼迫下的理性應(yīng)對之策，然而對于這種技術(shù)策動的必然性，國內(nèi)學(xué)者較少提及，更多傾向于對新聞娛樂化的道德批判。
二、爭議焦點(diǎn)：信息價值與娛樂價值的矛盾
大眾傳媒的職能主要包括四個方面：（1）監(jiān)測環(huán)境；（2）為幫助社會各部分適應(yīng)環(huán)境而建立各種關(guān)系；（3）文化遺產(chǎn)的傳承；（4）提供娛樂。3通常，媒體的新聞報道主要踐行前三個職能，隨著媒介規(guī)制變遷以及受眾需求的變化，娛樂元素被引入進(jìn)來，于是出現(xiàn)了新聞娛樂化現(xiàn)象，新聞具備了雙重價值——信息價值和娛樂價值。在具體的新聞實(shí)踐中，娛樂價值似乎越來越“喧賓奪主”，對新聞的信息價值造成了巨大沖擊，兩者似乎存在不可調(diào)和的矛盾。
國外學(xué)者最初的關(guān)注焦點(diǎn)集中于新聞娛樂化對民眾政治參與的影響。主要爭議在于，政治娛樂化是否將觀眾注意力從嚴(yán)肅的公共議題引至八卦、丑聞等方面，從而導(dǎo)致民眾的政治冷漠和政治參與度降低，新聞娛樂化有可能侵占了媒體空間和觀眾注意力，影響資訊有效傳播。然而，也有學(xué)者認(rèn)為娛樂化的政治新聞有助于受眾尤其缺乏政治知識的受眾關(guān)注政治，反而有助于擴(kuò)大政治參與的基礎(chǔ)。
資訊娛樂化的蔓延，促使諸多學(xué)者擔(dān)憂娛樂化對新聞乃至媒體本身的沖擊。獲取娛樂是受眾的重要需求，傳播信息是新聞媒體的社會價值所在，媒體為了迎合受眾的娛樂需求，似乎不得不傷及信息傳播的公益價值。Graber通過對諸多新聞提案的文本研究發(fā)現(xiàn)，每一個提案都包含特寫、同情、認(rèn)同感、沖突等戲劇性元素，其中，情感訴求比沖突感更受重視。他評論道：“這種戲劇化的新聞報道方式不僅會將受眾注意力導(dǎo)向事件枝節(jié)而忽略了一些重要事實(shí)信息，也會小題大做將小意外描述成聳人聽聞的大戲劇，具有誤導(dǎo)性與欺騙性?！?
總的來看，學(xué)者們對新聞娛樂化持擔(dān)憂的態(tài)度，關(guān)注的焦點(diǎn)在于經(jīng)過娛樂化包裝后的新聞有可能轉(zhuǎn)移受眾對新聞的關(guān)注重點(diǎn)——只是從新聞中獲得娛樂，而忽視了更重要的新聞本身的信息價值。近年來國內(nèi)某些電視臺的民生新聞以及方言新聞，似乎呈現(xiàn)出這樣的娛樂化特點(diǎn)，觀眾們以圍觀的心態(tài)觀看新聞中的各種奇聞怪事。
三、矛盾消解的路徑
電視節(jié)目的價值需要通過傳播來實(shí)現(xiàn)。收視率越高，節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價值越高，如果能夠在獲取高收視率的同時傳遞正向價值，則節(jié)目的社會價值也相應(yīng)越高。實(shí)際上，沒有收視率，社會影響力也無從談起。因此，追求收視率對于電視媒體來說無可厚非。
清華大學(xué)趙曙光歸納了受眾觀看電視的訴求要素：重要性、顯著性、利益相關(guān)性、情感體驗(yàn)、信息量、懸念沖突、轉(zhuǎn)折與戲劇性、互動及參與等。5不論電視媒體定位如何，不論是出于公益還是商業(yè)目的，這些訴求要素都客觀存在。就新聞來說，這些訴求要素有的指向信息價值，如重要性、顯著性；有的指向娛樂價值，如情感體驗(yàn)、懸念沖突。節(jié)目能夠滿足的受眾訴求越多，獲取穩(wěn)定收視率的幾率越大。電視新聞必須兼顧信息價值和娛樂價值，才能獲得受眾的更多關(guān)注，產(chǎn)生影響力。
