【作者簡介】李向陽，原江蘇廣播電影電視局正廳級巡視員

　　【內(nèi)容提要】改革開放以來，業(yè)內(nèi)遭遇到了前所未有的角色困惑、道德滑坡、底線失守與制度窘境。變革與轉(zhuǎn)型給新聞傳播機構提供了諸多難得的機遇，又伴生了一系列習焉不察的陷阱。突出的表現(xiàn)有：一是集體“失聲”，二是傳播歧視，三是媒介尋租，四是媒介暴力，五是娛樂浮腫，六是角色錯位，七是公關怪圈，八是記者無力，九是訴訟泥沼，十是炒作癲狂，十一是輿論“魔方”，十二是價值迷思，中國新聞傳播業(yè)正在面臨一個前所未有的大變局。關鍵在于從中國的實際出發(fā)，通過深化改革找到一條具有中國特色、符合新聞傳播規(guī)律的新聞傳播事業(yè)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路子來。

　　【關 鍵 詞】傳媒轉(zhuǎn)型；陷阱；底線；深化改革

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展中的國家和社會，轉(zhuǎn)型發(fā)展中的媒介生態(tài)，各種學派紛呈，各類臉譜登場，好戲連臺，卻又爭議不斷，苦澀連連。

　　隨便瀏覽國內(nèi)公開出版的一些有影響的平面媒體與學術刊物，無論是在線或非在線傳播，給人一個突出的感覺，改革開放給新聞傳播業(yè)帶來了生機與活力，也使業(yè)內(nèi)遭遇到了前所未有的角色困惑、道德滑坡、底線失守與制度窘境。變革與轉(zhuǎn)型給新聞傳播機構提供了諸多難得的機遇，又伴生了一系列習焉不察的陷阱。一些本來屬于改革過程中出現(xiàn)的帶有突出過程性的問題，現(xiàn)在卻由于筆者歷次指出的諸多“悖論”，正在演化成為體制性弊端的一部分，成為當下改革的對象。而一些編輯記者習慣以“黃鶴樓上看翻船”的心態(tài)看待國家和社會轉(zhuǎn)型發(fā)展中的弊端與問題，一些人將輿論監(jiān)督的天然優(yōu)勢悄悄轉(zhuǎn)化為支撐媒體經(jīng)營的秘笈法門，除了使得一些新聞報道偏離了人民群眾的需要和社會發(fā)展的方向，①還讓堂堂正正的新聞業(yè)一再蒙羞。最近幾年來揭露并嚴肅處理的這個“事件”、那個“事件”，都如同揮之不去的“霧霾天氣”一樣，“讓很多人感到沉重無比，艱于呼吸”。②

　　人們一再在追問：新聞界到底怎么了?

　　一、集體“失聲”

　　早在2001年廣西南丹發(fā)生“7·17”特大透水礦難事件的時候，業(yè)內(nèi)就已出現(xiàn)過主流媒體在身邊發(fā)生重大新聞事件時集體“失聲”的情況。近十年來，這種情況出現(xiàn)的頻率更高了。無論是石家莊三鹿奶粉事件，還是山西黑磚窯事件、多次嚴重礦難事件，以及一些群體性事件，都有本地的傳統(tǒng)主流媒體集體缺席的情況。網(wǎng)上議論紛紛，微博有圖像、有視頻細節(jié)、有當事人訴說，還有旁觀者描述?？墒牵镜氐膫鹘y(tǒng)媒體卻故作淡定，不做半句披露，紙媒無字，電視無像，廣播無聲。大講“守土有責”的輿論陣地，一些時候、一些地方正在無奈地出現(xiàn)話語失衡現(xiàn)象。

　　“守土”者哪里去了呢?

　　或者是由于“習慣性沉默”——“自覺將其列為不予報道之列，認為一旦發(fā)聲，就可能越界、挨批，與其冒險受罰，不如假裝看不見”，③不如故意推宕，讓人有時間去琢磨出什么“說法”以后再說。

　　或者上面有指令——遇到新聞事件，什么能報道，什么不能報道，如何報道，乃至字數(shù)、時長、版面、畫面等，都要等上面的書面或口頭“報道口徑”。這是“新聞紀律”，必須執(zhí)行。

　　或者是由于收了封口費。當初，向記者發(fā)紅包的，還僅僅是一些所謂負面新聞的當事企業(yè)?，F(xiàn)在的情況又有了新的發(fā)展，連一些當?shù)匦侣勚鞴懿块T，或其他有利害牽連的政府機構也會發(fā)紅包。

　　或者是忙于創(chuàng)收，囿于利益之爭?！吧钕堇嬷?，當職業(yè)要求與商業(yè)利益相沖突時，一些媒體難免被利益所綁架，對一些新聞視而不見，對一些問題不言不語”。④

　　諸如此類，不一而足。

　　其實，在新的社會歷史條件下，你不發(fā)聲，有人發(fā)聲——報紙不說，網(wǎng)絡會說；本地媒體沉默，異地媒體會“炒”；國內(nèi)媒體無語，境外媒體會大肆渲染。若以為屏蔽或沉默就安全、就穩(wěn)妥，其實則蘊藏著更大的、更難以收拾的危機。

　　早有業(yè)者指出，“主流媒體和邊緣媒體的角色對換，并非由于新媒體多么強大、微博多么萬能，而是昔日的主流媒體在違背新聞傳播規(guī)律的過程中，逐漸將話語權和主導權拱手相讓了?！雹葸@是值得深思的。

　　二、傳播歧視

　　即新聞傳媒“不能夠平等地對待分布于不同社會地位維度上的人群，歧視弱勢群體即處于階層底端和社會邊緣位置的人群?！雹逓榱俗非蟾呤找?聽)率，人們不約而同地將目標受眾鎖定在“強勢人群”、“白領人士”以及“新新人類”，而對那些眾多的城市貧民、占中國人口70％的農(nóng)民、幾億的進城務工者，以及8000萬的殘疾人、上千萬的孤寡老人等困難群體，卻自覺或不自覺地將鏡頭或話筒避開。據(jù)2005年4月統(tǒng)計，在當時全國的2371套廣播頻率中，開辦對農(nóng)(農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民)頻率的只有10套；在1254套電視頻道中，開辦對農(nóng)頻道的只有5套。省級和地市級廣播機構開辦對農(nóng)廣播頻率的只有15％和0.15％；省級和地市級電視機構開辦對農(nóng)電視頻道的則更少，分別只有9％和0.3％。⑦

　　到了2009年，這一情況并沒有出現(xiàn)多大改觀：在全國31家省級電視臺的235套頻道中，依然只有6套對農(nóng)頻道，占省級電視臺頻道總數(shù)的2.6％，且只有1套屬于上星頻道(陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視)。在6套對農(nóng)頻道中，日平均播出節(jié)目19個，內(nèi)容與“三農(nóng)”直接相關的卻不多。以河北農(nóng)民頻道2009年11月26日播出的節(jié)目為例，當天共播出節(jié)目18個，與“三農(nóng)”直接相關的節(jié)目3個，分別為《三農(nóng)最前線》、《致富情報站》、《村里這點事》，僅占播出節(jié)目總數(shù)的17％。節(jié)目播出的重點依然是娛樂類節(jié)目與電視劇。⑧

　　在全國31家省級衛(wèi)視頻道中，只有6家開辦了對農(nóng)欄目，占衛(wèi)視頻道總數(shù)的19.4％；除有1家衛(wèi)視的對農(nóng)欄目(貴州衛(wèi)視《中國農(nóng)民工》)是在每周日的晚上9點30分播出外，其余欄目都在非黃金時段播出?？梢?，在目前的播出市場中，不僅對農(nóng)頻道少、含農(nóng)量低，而且對農(nóng)欄目少，地位也低。⑨

　　據(jù)江蘇省廣播電視收聽收看中心有關專家研究，目前對農(nóng)節(jié)目的萎縮，還表現(xiàn)在節(jié)目時長縮短、播出頻率較低、節(jié)目制作粗糙等方面。⑩

　　其實，廣播電視目前依然是農(nóng)村居民最重要的信息來源和最廣泛的傳播媒體，收聽廣播、收看電視一直是農(nóng)村居民日常生活的重要組成部分。調(diào)查顯示，2010年農(nóng)村居民每周平均有5.2天會接觸電視，遠高于對其他媒體的接觸頻率；農(nóng)村居民平均每天用于收看電視的時間長達141.7分鐘，領先于其他各類媒體；農(nóng)村居民對網(wǎng)絡媒體的平均接觸頻次升至1.3天/周，平均每天接觸時長達到124分鐘，僅次于傳統(tǒng)電視媒體。(11)

　　這里自然有客觀的因素。多年以前，加拿大文森特·莫斯曾引用美國科技署1990年的一個報告指出，能夠策略地運用信息與傳播設施的群體與不能這樣做的群體之間，差距將會加大。(12)

　　更值得關注的是在市場化大潮的裹挾下，新聞傳播機構對經(jīng)濟效益的過分追求與對廣告及其贊助商的過分依賴。對經(jīng)濟效益的追求不僅要求新聞傳播機構追求最大化的收入，也追求最小化的成本。他們寧可怠慢與草根生活相關而又具有新聞價值的新聞事件，不愿付出相應的成本去幫助記者、編輯去真正地“走、轉(zhuǎn)、改”。對于廣告的依賴必然導致他們在表達什么以及如何表達時對潛在的受眾做出區(qū)別對待。加上以收視(聽)率為代表的受眾行為市場測量過程中的種種技術性限制，必然導致媒體及媒介調(diào)查機構對所謂非主流消費人群特別是非目標消費人群的歧視。

　　這就不難理解，為什么會在二十一世紀剛剛過去的十幾個年頭，在突飛猛進的信息技術車輪下，相當部分缺少媒體近用權的中國普通民眾，正在陸續(xù)被媒體無情地拋下，且呈越拋越遠之勢。城鄉(xiāng)之間、階層之間的信息傳播不對稱，愈來愈擴大了。

　　三、媒介尋租

　　即作為實際掌握社會公共資源的某些媒介人通過公共權利的行使，實現(xiàn)媒(權)錢交易，換取自己的經(jīng)濟利益或其他好處。業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)這樣描繪：“有償新聞”從20多年前的“初始狀態(tài)”——新聞發(fā)布會的“車馬費”和正面宣傳的“紅包”，逐步演進到了被商業(yè)利益全面滲透——在日益復雜的利益紛爭中，變成了被官場或市場競爭對手重金收買，以輿論監(jiān)督之名行輿論打手之實；還有的，抓住對方問題進行要挾，已收取訂閱費、廣告費、宣傳費、好處費名義實施“新聞敲詐”。(13)

　　從2003年前后湖北《××晚報》“只要給錢，什么稿子都能發(fā)；只要給錢，什么丑聞都能壓”，(14)到山西繁峙礦難多家媒體的11名記者集體受賄，到2013年10月18日的廣州《×快報》陳永洲案，以及一些媒體及其從業(yè)人員對有錢、有權階層的趨炎附勢，“有償新聞”、“有償無聞”、“有償監(jiān)督”及“假新聞”、“假事件”、“假網(wǎng)貼”，特別是“新聞敲詐”的屢禁不止，引起人神共怒的減肥、增高、隆胸等不良廣告、虛假廣告的頂風而上等等丑行，都足以說明一部分媒體及從業(yè)人員的職業(yè)操守正在失落，“以權(力)易權(利)”的交易正在從社會滲透到了作為民主法治公共平臺的傳媒內(nèi)部來。

　　一名熟悉《XX晚報》情況的當?shù)匦ｉL曾經(jīng)直截了當?shù)貙υ搱笥浾哒f：“晚報就是你們的搖錢樹和敲門磚!”而該報記者也不無無奈：“記者在老百姓的心里還是高尚的，可這樣搞不要說報紙黃了，我們連做人的機會都沒了?！?15)

　　像《××晚報》那樣一方面實行嚴格的創(chuàng)收考核、一方面實行高額的創(chuàng)收提成的媒體并不是個別的。人們無奈地看到，當下除了官場腐敗、醫(yī)療腐敗、教育腐敗、學術腐敗等等之外，還有一種腐敗同樣令人惡心，它的名字就叫“媒介腐敗”。

　　其實，許多媒體對涉及廣告主的違規(guī)、違法乃至“環(huán)境殖民”等行為的不予監(jiān)督，“形成輿論的自行退場”，(16)本質(zhì)上都是一種變相的“尋租”。只是因為司空見慣，許多人失去了思考與批判的理性，也就見怪不怪了。

　　四、媒介暴力

　　媒介腐敗的孿生姊妹是媒介暴力。一些媒體為了謀取點擊率、收視率、訂閱率、到達率而不顧基本的新聞倫理，要么無情地“消費”那些已經(jīng)處于弱勢的采訪對象，被人稱為“最殘忍的采訪”、“嗜血的媒體”，要么偏執(zhí)地“消費”部分受眾的偏激情緒、窺私心理、玩世不恭，以極端化言辭、八卦式新聞博取傳播效果?；蛏匡L點火，或推波助瀾，或添油加醋，無聊、淺薄而惡俗。

　　國際上最有名的一例是“消費”英王妃戴安娜死亡事件。國內(nèi)多年前有“消費”楊麗娟追星及其父親自殺事件，2013年最突出的則是“消費”21歲的加籍華人藍可兒奇離死亡事件。(17)在那些日子里，洛杉磯市民自發(fā)地在事件發(fā)生場所的薩希爾酒店附近張貼了她那清純?nèi)菝驳恼掌?，擺放了蠟燭，以沉痛悼念?？墒?，在大洋彼岸她的故國，她卻成了“一個無關情感的抽象符號，一款娛樂消費品”。(18)

　　誰都不會懷疑，為了“上頭條”、為了上“欄目提要”，這一類現(xiàn)象近十年來幾乎呈愈演愈烈之勢。

　　例如2011年11月8日，南方某都市報發(fā)表題為《妻子遭聯(lián)防隊員毒打強奸 丈夫躲隔壁“忍辱”一小時》的報道。此后，又有多家媒體的記者再次找到受害人夫婦，用攝像機、相機、話筒和錄音筆將受害人團團圍住，一遍又一遍地逼問事情經(jīng)過，一直逼到妻子用被子捂住臉、丈夫痛哭流涕地下跪哀求。相關的一些報道出現(xiàn)后，引起了社會普遍的反感，首發(fā)報道的某都市報及其他相關媒體均備受詬病。業(yè)內(nèi)也有人士直言：“我們的一些同行像狼外婆一樣對受害人表演同情，生硬地揭開傷疤，‘循循善誘’刺激受害人痛苦回憶、掩面而泣甚至精神失常，這樣做很不道德?！?19)

　　再比如，2012年6月高考開始那天，長沙一位母親帶著準備參加高考的女兒過馬路時，被汽車撞飛十多米，傷勢嚴重。女兒由于有交警與路人的安慰勸說，被交警緊急送往考場應考。事發(fā)后，這個女孩因為“母親車禍后含淚進考場”而備受一些媒體詰難，批評她“做錯了這道選擇題”、“不該將高考看得比母親更重要”，云云。

　　對此，有關時評人指出：“有些媒體是嗜血的，非要將這樣一件悲劇搬到媒體上去爭議，而不顧渲染這樣的爭議會給本就壓力巨大的孩子帶來更大的壓力。點擊率和眼球背后的利益之外，應該還有基本的人道?！?20)顯然，在有的時候，對記者的最大考驗除了利益誘惑，還有那份不惜傷害新聞倫理而盲目追求獨家新聞的狂熱。(21)

　　至于偏執(zhí)地“消費”部分受眾的偏激情緒，在一些網(wǎng)絡媒體、都市媒體中表現(xiàn)得尤為突出。例如近幾年來，很多極端言辭幾乎都來自網(wǎng)絡傳播的語境中，什么“最美”、“最牛”、“最帥”、“最雷人”、“最丑陋”、“最惡”……似乎生活在網(wǎng)絡上的人，都那么容易走極端。一事當前，某些媒體不是客觀地報道真相和還原事實，而是熱衷于貼標簽，引導受眾根據(jù)標簽的想象去“構造”事實，做出極端判斷，有意無意地屏蔽理性的聲音，形成另一種形態(tài)的媒介暴力。

　　有評論認為，“當輿論空間被極端言論充斥并主宰，理性的判斷、客觀的分析和均衡的觀點被邊緣、被漠視、被壓制時，這個社會是危險的。”(22)

　　在這種情況下，躲避采訪便成了人們的無奈選擇。2012年全國“兩會”期間，著名的央視主持人倪萍面對媒體記者頻頻擺手，“不說，不說，你們總是歪曲我的意思!”(23)神九升空以后，第一位女性宇航員劉洋遠在河南林州的五爺爺劉天才，因受不了各路采訪記者的騷擾而躲進了深山。(24)

　　這些，不能不說是部分媒體與記者的一種悲哀吧。

　　沒錯，新聞可以有好多種，但困擾甚至傷害到當事人(不管健在還是逝去的)的，或瑣碎、無關痛癢的，或違背新聞倫理而狂熱追求獨家新聞的那一種，不該包含在內(nèi)。(25)