互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷研究
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:38 點(diǎn)擊次數(shù)：189
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵新媒體的稱呼是與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的一個(gè)概念。三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷具有互動(dòng)性和靈活性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性，是新媒體營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式最主要也是最具優(yōu)勢(shì)的一個(gè)特點(diǎn)。1.微博網(wǎng)站營(yíng)銷除了上文介紹過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷所具有的一些特點(diǎn)之外，微博營(yíng)銷還具有很強(qiáng)的時(shí)效性，而且借助微博網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷的方式可以節(jié)省營(yíng)銷成本，從而獲得更大程度的收效。四）保持線上和線下?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)的有機(jī)聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷如果想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，就需要制定完整的營(yíng)銷策略計(jì)劃和營(yíng)銷流程體系，使線上傳播和線下?tīng)I(yíng)銷之間的聯(lián)系不中斷，實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);媒體營(yíng)銷;營(yíng)銷方式;刊物;營(yíng)銷信息;營(yíng)銷平臺(tái);網(wǎng)站;傳播;營(yíng)銷活動(dòng);傳統(tǒng)媒體
作者簡(jiǎn)介：
摘 要：信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)使用的普及，改變了人們的生活方式，也催生了新的媒體形式——網(wǎng)絡(luò)新媒體。隨著服務(wù)范圍的擴(kuò)大和內(nèi)容的多元化，新媒體在人們生活中的應(yīng)用越來(lái)越多也更為重要，這也為商家找到一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)。人們開(kāi)始探索與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體平臺(tái)相契合的營(yíng)銷理念，進(jìn)而引發(fā)一場(chǎng)營(yíng)銷方式的革命。在我們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的今天，對(duì)新媒體的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷特點(diǎn)和營(yíng)銷方式進(jìn)行深入研究，具有非常重要的實(shí)際意義。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；新媒體；營(yíng)銷策略
中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）11-0102-02
本文重點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行分析，然后在此基礎(chǔ)上深入分析和研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的具體方式和營(yíng)銷策略。旨在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的效率，推動(dòng)新媒體營(yíng)銷的創(chuàng)新和發(fā)展。
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵
新媒體的稱呼是與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的一個(gè)概念。傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、刊物、電視、廣播等信息傳播渠道；而新媒體則是最主要借助于和電子通訊技術(shù)進(jìn)行信息傳播的一種新的媒介方式，新媒體的出現(xiàn)是依賴于互聯(lián)網(wǎng)的，同時(shí)新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展又從某種意義上推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展。新媒體營(yíng)銷的基本概念和內(nèi)涵是：將當(dāng)下最流行的新媒體途徑（如微信、微博等線上社交平臺(tái)、電子刊物、網(wǎng)站或軟件、網(wǎng)絡(luò)視頻等等）作為載體，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論和互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境進(jìn)行的營(yíng)銷方式。[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，同時(shí)開(kāi)拓一片新的發(fā)展領(lǐng)域，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)也使人們的日常生活變得更加豐富、多元和便捷。
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)
（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷具有多元性的特點(diǎn)
由于充分發(fā)揮了電子信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷從出現(xiàn)之日起，就具有多樣化的傳播平臺(tái)和傳播形式，文字、圖片、音頻、視頻等等都可以成為新媒體營(yíng)銷內(nèi)容的載體。有了豐富多元的傳播媒介，受眾就可以方便快捷地獲取豐富多元的營(yíng)銷信息，然后選擇自己所需要的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷，以其豐富的傳播途徑和多元的營(yíng)銷信息，擴(kuò)充自身的營(yíng)銷容量，同時(shí)也使?fàn)I銷形式變得更加靈活可控。因此我們說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和營(yíng)銷領(lǐng)域的突破，使商品經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷變得更具有創(chuàng)新性和吸引力，也能在更大程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求的滿足。
?。ǘ┗ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷具有普及性
由于新媒體本身就是借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的，而互聯(lián)網(wǎng)又在近年來(lái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大范圍的普及，并且互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。這些先決條件使新媒體在出現(xiàn)之后容易且迅速進(jìn)入大眾的視野，因此在最開(kāi)始就具有很好的普及條件。手機(jī)如今已經(jīng)成為國(guó)民上網(wǎng)最主要依賴的載體，所以新媒體營(yíng)銷也能實(shí)現(xiàn)迅速的普及，擁有數(shù)量巨大的消費(fèi)者受眾。新媒體以其方便快捷的特點(diǎn)，深入到人們的日常生活中的每個(gè)方面，這也為新媒體營(yíng)銷提供良好的發(fā)展平臺(tái)，是新媒體營(yíng)銷借助這陣東風(fēng)，快速地進(jìn)入人們的視野且成為人民大眾廣為接受的營(yíng)銷模式。
?。ㄈ┗ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷具有互動(dòng)性和靈活性
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性，是新媒體營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式最主要也是最具優(yōu)勢(shì)的一個(gè)特點(diǎn)。依托于新媒體環(huán)境建立的營(yíng)銷活動(dòng)，在使受眾被動(dòng)接受營(yíng)銷信息的同時(shí)，還允許消費(fèi)者主動(dòng)對(duì)這些信息進(jìn)行篩選并幫助消費(fèi)者進(jìn)行信息分類，使消費(fèi)者能夠盡可能地避免時(shí)間和精力的浪費(fèi)，盡快選擇出對(duì)自己有利用價(jià)值的有效營(yíng)銷信息。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)它與新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)是相同的，都能夠提高信息傳播的效率和信息的利用率，而新媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性則能夠增加營(yíng)銷的針對(duì)性，提高營(yíng)銷效率和消費(fèi)者的滿意程度。
