戶外廣告“禁忌線”具有借鑒意義
發(fā)布時間:2020-10-14 18:01:06 點擊次數(shù):148
上海市市場監(jiān)管局日前公布新劃定的戶外廣告“禁忌線”,明確過度暴露男性身體的商品或服務(wù)廣告不適合在公共場合傳播,并禁止電子煙及相關(guān)商品或服務(wù)在滬發(fā)布戶外廣告。上述這些規(guī)定出自上海市市場監(jiān)管局發(fā)布的《關(guān)于明確本市可能產(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體范圍的通知》。新規(guī)自2020年1月1日起施行,有效期5年。
據(jù)了解,上海市在確定“可能產(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體范圍”時把握兩條基本原則:一是廣告所宣傳的商品或服務(wù)涉及疾病、生理、人體等私密領(lǐng)域和心理忌諱,有悖我國國情民俗,不宜在公共場所發(fā)布;二是廣告所宣傳的商品或服務(wù)較為特殊,只針對有特定需要的少數(shù)人群,戶外廣告不應(yīng)是其獲取有關(guān)信息的主要渠道。
不必諱言,戶外廣告也是城市形象的一個組成部分。如果一些內(nèi)容即便不違背法律規(guī)定,但卻一味秀下限,顯然也是不妥的。尤其是,一些涉及婦產(chǎn)科,性生理衛(wèi)生,若不注意尺度,廣告宣傳存在過度暴露人體等,不僅辣人眼睛,也對社會風(fēng)氣產(chǎn)生負(fù)面影響。故此,對戶外廣告的發(fā)布不僅要明確法律界限,更須劃定更為細(xì)致的“禁忌線”。
根據(jù)此次所明確的“可能產(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體范圍”,此前過度暴露女性身體的商品或服務(wù)廣告,即使過度暴露的畫面與商品本身有邏輯關(guān)聯(lián),也不適合在公共場合傳播。而新規(guī)將適用的性別范圍擴(kuò)大,2020年起,即使是男性身體的過度暴露,也在戶外廣告形式中受到限制。在“尺度”上的嚴(yán)把關(guān),絕非多此一舉,尤其對未成年人是一種保護(hù)。
同樣,新規(guī)增設(shè)相關(guān)規(guī)定,禁止電子煙及相關(guān)商品或服務(wù)在上海發(fā)布戶外廣告。這一方面踐行了國家衛(wèi)健委等八部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ芬?,即:“全面開展電子煙危害宣傳和規(guī)范管理”。而且對于控?zé)煿ぷ饕泊笥旭砸?。比如,可以讓受眾減少電子煙廣告所帶來的誘惑。
戶外廣告“禁忌線”雖會給商家及廣告發(fā)布者帶來一定約束,但是對于商家來講,應(yīng)該認(rèn)識到到,合法合規(guī)的商品和服務(wù)廣告才能夠贏得受眾,也才是履行好社會責(zé)任的一道窗口。最簡單來理解,戶外廣告本質(zhì)上也是城市文化與城市形象的載體,在內(nèi)容上落入低俗境地,不僅對宣傳商品及服務(wù)不利,更有礙于良好社會風(fēng)氣的形成。
當(dāng)然,戶外廣告不僅需要“禁忌線”,更為重要的是要讓這些“禁忌線”發(fā)揮出作用。因此,一方面監(jiān)管部門應(yīng)該加大監(jiān)管執(zhí)法,對逾矩廣告加大懲治力度,也應(yīng)引導(dǎo)商家推出正能量內(nèi)容廣告;另一方面于商家來講,推出戶外廣告既要依法也應(yīng)尊重受眾的感受,切莫耍小心思逾越“禁忌線”。同時,最為期待的是,更多地方借鑒和用好戶外廣告“禁忌線”。