廣告雷區(qū)：連云港公布互聯(lián)網虛假違法廣告十大典型
發(fā)布時間：2020-10-14 18:01:07 點擊次數(shù)：107
飲酒動作出現(xiàn)在廣告視頻中，酒業(yè)公司被處罰；套用模板卻標“真實案例”，口腔醫(yī)療公司虛假宣傳被查處；10000元只是定金，卻稱“10000元買個精裝的家”，置業(yè)公司利用微信公眾號虛假宣傳被罰5萬元……昨天上午，我市市場監(jiān)管局公布2019年度查處的互聯(lián)網虛假違法廣告十大典型案例，在警示互聯(lián)網廣告違法行為的同時，進一步宣傳廣告法律法規(guī)知識，提高消費者識別互聯(lián)網違法廣告的能力。
一、溫泉酒店在其網站發(fā)布違法廣告案
東海青松嶺酒店有限公司網頁上標有“東海森林溫泉源自地下深度循環(huán)水，對促進血管擴張，加快新陳代謝、增強胃腸道蠕動、關節(jié)炎、哮喘，婦科病、皮膚病等有顯著療效，延年益壽有神奇功效”等字樣。而《廣告法》第十七條規(guī)定，“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”。為此，東?？h市場監(jiān)管局責令其改正違法行為，并處罰10萬元。
二、網店發(fā)布含有迷信內容廣告案
東海縣善櫻電子商務有限公司在其經營的淘寶天貓“福尚緣”旗艦店銷售“福尚緣黑曜石吊墜男女項鏈菩薩本命佛守護神”的商品頁面中，使用“正念開光，無比靈佑”用語，而這些說法沒有依據(jù)也沒有證明材料，屬于迷信用語。而《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有迷信的內容。東?？h市場監(jiān)管局責令其停止發(fā)布上述廣告并對其依法罰款8000元。
三、置業(yè)公司通過微信公眾號發(fā)布虛假廣告案
“10000元買個精裝的家”及“項目對面就是大潤發(fā)”，這是連云港美舍置業(yè)有限公司通過自身微信公眾號及其他媒體發(fā)布的廣告內容，然而當事人開發(fā)的住宅小區(qū)每平方米平均售價3700元，首付款最低為房款總金額的20%，10000元只是購房定金，根本無法在該小區(qū)買一套房，且其對面并無大潤發(fā)。當事人的上述行為違反了《廣告法》有關規(guī)定，贛榆區(qū)市場監(jiān)管局責令其停止發(fā)布上述廣告，且在相應范圍內消除影響并依法對其罰款5萬元。
四、傳媒公司利用運營的公眾號發(fā)布違法廣告案
江蘇新麥田文化傳媒有限公司在其運營的公眾號“連云港熱門”發(fā)布標題為《口碑炸裂！這家開了18年的美顏SPA圣地，貴婦級奢養(yǎng)福利限額搶！》的廣告，廣告內容里出現(xiàn)“婦科病、腦中風、糖尿病、心肌梗死”等醫(yī)療用語；在標題為《家里沒礦？港城網紅“浦街小酒”給你安排了！》的廣告中，出現(xiàn)了飲酒動作的視頻。而《廣告法》規(guī)定，廣告中不得含有醫(yī)療用語，也不得含有飲酒動作。海州區(qū)市場監(jiān)管局責令其立即停止違法行為并沒收廣告費用4000元，同時依法罰款4000元。
五、醫(yī)療機構利用自身網站發(fā)布違法醫(yī)療廣告案
《醫(yī)療廣告管理辦法》中規(guī)定，“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物……”但市立東方醫(yī)院在其網站首頁普外科的介紹中卻含有“在腹部損傷及嚴重復合傷的治療方面：對于急性胰腺炎、重癥膽管炎、創(chuàng)傷性休克、十二指腸瘺等急診的救治成功率接近100%”的內容；在科室介紹中，也含有上述規(guī)定中禁止涉及的內容。為此，連云區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》相關規(guī)定，對其予以1萬元罰款。
六、海鮮大排檔旅游在線平臺發(fā)布虛假廣告案
連云區(qū)金衛(wèi)海鮮大排檔為了謀取旅客住宿中介費和為自己的飯店招攬客源，將“連島鼓浪嶼海景酒店”加盟成為攜程網平臺內經營者，然而，該酒店既未經登記機關注冊登記，又無實體酒店，卻通過攜程網向外發(fā)布了虛構酒店的經營主體信息和設施、裝潢圖片。當該酒店在旅游在線平臺取得入住訂單后，當事人就把顧客引導至其他旅店賺取中介費。其行為違反了《廣告法》相關規(guī)定，被連云區(qū)市場監(jiān)管局依法責令停止發(fā)布虛假廣告，并罰款20萬元。
七、酒業(yè)公司微信公眾號上發(fā)布含有飲酒動作廣告案
《廣告法》中明確規(guī)定，酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，亦不得出現(xiàn)飲酒的動作。然而連云港市海州人家酒業(yè)有限公司卻在多家微信公眾號上發(fā)布標題為《家里沒礦？港城網紅“浦街小酒”給你安排了！》的廣告，廣告中還出現(xiàn)了飲酒動作的視頻。海州區(qū)市場監(jiān)管局責令其停止發(fā)布上述違法廣告，在相應范圍內消除影響的同時，對當事人處以3300元罰款。
八、婦產醫(yī)院在自有網站發(fā)布違法廣告案
“引進目前國際上最為先進的人流技術，安全無痛，不影響再孕。”“愛蕾超導可視無痛人流是目前國際上最為先進的人流技術之一，該技術不僅安全無痛，而且不影響再孕。”“患者在實施德國wolf腹腔鏡技術治療后，可達到接近100%的治愈率……據(jù)臨床數(shù)據(jù)顯示，不孕的女性術后可達到95%以上的妊娠率……”連云港和美家婦產醫(yī)院有限公司利用自有網站發(fā)布含有絕對化用語及治愈率等內容廣告，該行為不但違反了《廣告法》中“廣告不得有下列情形：……（三）使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’等用語……”的規(guī)定；還違反了《廣告法》中“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內容：……（二）說明治愈率或者有效率……”的規(guī)定，海州區(qū)市場監(jiān)管局責令其停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，同時依法對其罰款5萬元。
九、商貿公司發(fā)布食品廣告卻含有醫(yī)療用語廣告案
食品就是食品，怎么能有治療疾病的功效呢？如果食品廣告中含有醫(yī)療用語或與藥品相混淆，那么，這些廣告就是違法的。連云港春霧商貿有限公司為了推介其銷售的健冠蒲香飲的混合類代用茶產品，委托網絡公司幫其設計網頁并在對外推送的宣傳廣告中含有“連續(xù)喝了一段時間，口干口苦好轉了好多”“在他服用蒲香飲一段時間后，他的蕁麻疹和濕疹由原來的每天發(fā)作，變成偶爾發(fā)作”等內容，當事人在廣告中使用了醫(yī)療用語或與藥品相混淆的用語，直接間接地宣稱治療作用，違反了《廣告法》，海州區(qū)市場監(jiān)管局責令其停止發(fā)布違法廣告，并罰款9000元。
十、口腔醫(yī)療公司虛構“真實案例”廣告案
連云港梯瓦口腔醫(yī)療有限公司委托當?shù)匾患揖W絡科技有限公司制作網站用于對外展示，為了吸引更多的患者，該網站還展示了9例關于牙齒修復的案例，包括照片、文字形式展示各治療前后效果，同時在頁面上標注“真實案例”字樣。然而海州區(qū)市場監(jiān)管局調查后發(fā)現(xiàn)，當事人發(fā)布的“真實案例”只是套用模板，并非當事人真實存在的案例。因違反了《廣告法》相關規(guī)定，該公司被海州區(qū)市場監(jiān)管局依法予以8190元的罰款。
夸大、失實的虛假違法廣告，因破壞了廣告的真實性，使消費者的財產利益和人身利益受到侵害。特別是互聯(lián)網虛假違法廣告，以其花樣翻新的手法、夸大其詞的宣傳、無孔不入的傳播給消費者乃至整個社會造成很大的危害。要杜絕虛假違法廣告，除了職能部門加強監(jiān)管和查處力度外，消費者也要提高自己對于虛假廣告的辨別能力。如多了解一些和日常生活息息相關的法律法規(guī)、不要輕易相信商家的廣告，特別是含有“最先進”“排名第一”“治愈率100%”等絕對化用語的廣告。我們期待全社會都來抵制虛假違法廣告，還廣告市場一片凈土。
