印聯(lián)傳媒解讀:中美貿(mào)易戰(zhàn)下,印刷企業(yè)正走向產(chǎn)品化
發(fā)布時間:2020-10-14 18:01:07 點(diǎn)擊次數(shù):136
中美貿(mào)易戰(zhàn)正直接或間接影響著國內(nèi)的印刷企業(yè)、廣告快印企業(yè)。如今,很多商業(yè)印刷廠正走向產(chǎn)品化,以應(yīng)對市場的變化。下面,印聯(lián)傳媒來為大家進(jìn)行詳細(xì)的解讀。
如今,原本不太受人關(guān)注的商業(yè)印刷圈越來越熱鬧、越來越有意思。在這個每年大約千億量級的市場里,以接單和生產(chǎn)為核心,衍生出了豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)??瓷先?,很像是自成一體、不大不小的“江湖”。
比如,在接單一端,有獨(dú)立作戰(zhàn)的“掃樓客”、有遍布大街小巷的圖文快印店、有勢頭正盛的淘寶電商,還有野心勃勃希望成為流量和訂單入口的獨(dú)立電商平臺。
在生產(chǎn)一端,有產(chǎn)品多元、快速擴(kuò)張的大型商業(yè)印刷廠,也有產(chǎn)品相對專精的中小企業(yè),還有大型數(shù)碼快印企業(yè)開始發(fā)力的數(shù)碼印刷生產(chǎn)中心。
接連或服務(wù)于接單與生產(chǎn)兩端的,還有盤商、設(shè)計公司、軟件提供商、設(shè)備供應(yīng)商、咨詢培訓(xùn)公司等等眾多角色。
值得關(guān)注的是:商業(yè)印刷領(lǐng)域接單與生產(chǎn)分離,各自追求專業(yè)化發(fā)展的趨向,要遠(yuǎn)比書刊或包裝印刷領(lǐng)域更為明顯。
比如,一些靠淘寶起家的電商,年交易量已經(jīng)達(dá)到三五千萬,甚至更多,卻沒有自有產(chǎn)能,完全依靠第三方供應(yīng)商。一些獨(dú)立電商平臺追求的輕資產(chǎn)運(yùn)營模式,由它們變?yōu)榱爽F(xiàn)實。
還有一些印刷企業(yè),專注服務(wù)于淘寶電商、圖文快印店、印刷盤商等,而很少或完全拒絕開發(fā)“直客”,一心只做生產(chǎn),規(guī)模同樣可以上得很快。
這些專注生產(chǎn),以電商或圖文快印店供應(yīng)商自我定義的印刷廠,往往還會給自己加上一個或幾個“產(chǎn)品”標(biāo)簽。比如,專注做畫冊、菜譜、照片書、紙巾盒、房卡封套、廣告扇、不干膠、紙杯、檔案盒、餐墊紙、手提袋、無碳聯(lián)單等等。
一眼望去,充分體現(xiàn)了商業(yè)印刷產(chǎn)品的多樣性。更重要的是,這表明:原本以加工服務(wù)為特色,沒有自己產(chǎn)品的印刷廠,似乎正在竭力邁向“產(chǎn)品化”。
其中,有些產(chǎn)品傳統(tǒng)印刷廠也能做,這些商業(yè)印刷廠強(qiáng)調(diào)的則一般是小批量、快速交付。當(dāng)然了,還有免費(fèi)設(shè)計服務(wù),價格優(yōu)勢等等。
而且,就是這樣一些傳統(tǒng)印刷廠有看不上眼的小產(chǎn)品,卻給一些商業(yè)印刷廠帶來了真金白銀的收益。
有位印刷廠老板在武漢的論壇上做了個分享,說是自己原來什么產(chǎn)品都做,有一段時間廠子卻越做越難受,感覺都有點(diǎn)走投無路了。后來,有一個機(jī)會轉(zhuǎn)向做紙巾盒,很快就有了起色。
還有一位商業(yè)印刷圈的大咖算過一筆賬。大意是,酒店的房卡套看著不起眼,一個可能只有一毛錢、幾分錢,但全國有幾十萬家酒店,房間數(shù)上千萬,每天使用的房卡套數(shù)量加起來不是一個小數(shù)。如果印刷廠在這一塊做專、做大,一個即使只賺一分錢,利潤也相當(dāng)可觀。
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