個(gè)性化印刷對(duì)廣告快印有什么影響？快印客為你解答
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:09 點(diǎn)擊次數(shù)：242
個(gè)性化印刷是數(shù)碼印刷領(lǐng)域的關(guān)鍵詞之一。對(duì)于廣告快印行業(yè)、印刷行業(yè)來說，個(gè)性化印刷帶來的影響非常深遠(yuǎn)。個(gè)性化印刷對(duì)廣告圖文快印有什么影響？印聯(lián)傳媒來為大家解答。
數(shù)碼印刷自20年前進(jìn)入市場(chǎng)開始落地應(yīng)用，就將個(gè)性化印刷作為重要目標(biāo)市場(chǎng)。在設(shè)備廠商不遺余力的宣傳和媒體的推波助瀾下，不少數(shù)碼快印店推出個(gè)性化請(qǐng)柬、個(gè)性化臺(tái)歷、個(gè)性化相冊(cè)、個(gè)性化游記等以“個(gè)性化”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，試圖利用數(shù)碼印刷打造印刷市場(chǎng)的新“藍(lán)海”。
然而，一番嘗試下來，似乎最能發(fā)揮數(shù)碼印刷技術(shù)特點(diǎn)的“個(gè)性化印刷”市場(chǎng)，始終不溫不火。說它沒有市場(chǎng)吧，時(shí)不時(shí)地總有一些訂單；說它有市場(chǎng)吧，又幾乎沒有廣告快印店真正把個(gè)性化產(chǎn)品做成一樁大生意。
為什么會(huì)這樣？首先，不容否認(rèn)的是，個(gè)性化印刷需求在社會(huì)上真實(shí)存在，而且還很廣泛。挑戰(zhàn)在于，要真正把這種需求激發(fā)、匯聚起來，最終形成一定的商業(yè)規(guī)模卻不容易。
但在面向C端挖掘個(gè)性化印刷市場(chǎng)碰壁之后，數(shù)碼印刷的市場(chǎng)重心越來越傾向于向B端用戶拓展。經(jīng)過摸索，絕大多數(shù)數(shù)碼快印店確立了以小批量商務(wù)印刷為主打，兼及部分個(gè)性化印刷需求的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
這樣的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)成就了一批在圈內(nèi)頗有名氣，具備一定規(guī)模，且毛利率不錯(cuò)的數(shù)碼快印連鎖企業(yè)。但由于其固有局限，留給相關(guān)企業(yè)向上的規(guī)模拓展空間也基本被鎖定。
印聯(lián)傳媒表示，與此同時(shí)，還有一部分企業(yè)在另外一條路線上努力。那就是：試圖將數(shù)碼印刷技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)主流印刷產(chǎn)品，并賦予其新的價(jià)值，進(jìn)而為自己贏得發(fā)展空間。比如，按需印書和個(gè)性化包裝。
為什么面向C端挖掘個(gè)性化印刷市場(chǎng)會(huì)碰壁呢？原因并不復(fù)雜。對(duì)于C端消費(fèi)者來說，個(gè)性化印刷需求有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是低頻。不管是請(qǐng)柬、臺(tái)歷、照片書，還是游記，多的一年做一次，少的三五年都不一定用一回。二是非剛需。比如，結(jié)婚時(shí)發(fā)請(qǐng)柬，個(gè)性化的自然能給人驚喜，通用版的也能滿足基本功能。多數(shù)時(shí)候，個(gè)性化其實(shí)是一種相對(duì)奢侈的需求。
低頻、非剛需的個(gè)性化印刷需求，放眼全國可能規(guī)模并不算小，但對(duì)特定數(shù)碼快印店能夠觸及并真正挖掘出來的市場(chǎng)來說，就相對(duì)有限了。即便在有了網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)的加持后，依然如此。
再加上，個(gè)性化印刷相對(duì)復(fù)雜的前端設(shè)計(jì)和相對(duì)高昂的服務(wù)成本，要做起來就更不容易。而在個(gè)性化包裝領(lǐng)域，可口可樂、奧利奧的個(gè)性化包裝營(yíng)銷案例，時(shí)不時(shí)讓圈里人興奮一把。但顯而易見，即使對(duì)可口可樂而言，個(gè)性化包裝也不是一個(gè)必選項(xiàng)。也沒聽說過哪家廣告企業(yè)、數(shù)碼印刷企業(yè)，憑借個(gè)性化包裝在圈內(nèi)揚(yáng)名立萬。更多的廣告快印行業(yè)的最新資訊，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注印聯(lián)傳媒！
