淺析社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:39 點(diǎn)擊次數(shù)：377
本文深度剖析了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播誤區(qū)的產(chǎn)生原因，并結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播特征，就核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播提出了相應(yīng)的建議。
關(guān)鍵詞：社會(huì)主義核心;傳播;價(jià)值觀;網(wǎng)絡(luò);核心價(jià)值觀
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摘要：核心價(jià)值觀的傳播過程中，“口號(hào)式”“自嗨式”“低幼式”“虛假式”等宣傳誤區(qū)頻頻出現(xiàn)。本文深度剖析了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播誤區(qū)的產(chǎn)生原因，并結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播特征，就核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播提出了相應(yīng)的建議。
關(guān)鍵詞：社會(huì)主義核心價(jià)值觀 網(wǎng)絡(luò)傳播 新媒體
社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，是發(fā)展中國特色社會(huì)主義和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的價(jià)值引領(lǐng)。實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好傳播，對(duì)當(dāng)前我國意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要意義不言而喻。黨的十八大以來，黨中央高度重視社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳工作，通過《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》等文件進(jìn)一步弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，取得了值得肯定的宣傳效果。但從另一方面看，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播過程中也出現(xiàn)了一定的問題，值得我們重視。隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們信息獲取與交流的重要渠道，這對(duì)核心價(jià)值觀的傳播既提供了新的平臺(tái)，也提出了新的要求。如何把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，借助新媒體平臺(tái)培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是我們當(dāng)前必須思考的問題。
一、核心價(jià)值觀傳播中存在的誤區(qū)
社會(huì)主義核心價(jià)值觀根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了中國特色社會(huì)主義的文化自信，一直以來，其宣傳深受各級(jí)政府部門與各大媒體重視。相關(guān)部門投入大量人力物力，通過“樹典型”“找共鳴”等生動(dòng)新穎的方式，借助電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等豐富多樣的媒體形式將社會(huì)主義核心價(jià)值觀擴(kuò)散至全社會(huì)中，得到了人民群眾的積極響應(yīng)。然而，核心價(jià)值觀的宣傳過程也暴露出了一些問題，如不加以關(guān)注，將對(duì)其傳播效果產(chǎn)生不良影響。
1.“口號(hào)式”宣傳
社會(huì)主義核心價(jià)值體系意義深刻，“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”這24字是現(xiàn)階段對(duì)其具體內(nèi)容的高度凝練。當(dāng)下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀面向廣大群眾的主要傳播方式為新聞播報(bào)、標(biāo)語張貼等，在內(nèi)容上以詞語灌輸記憶為主，對(duì)核心價(jià)值觀的內(nèi)涵挖掘推廣不到位。適度的標(biāo)語宣傳本為必要，但不少地方以口號(hào)完成傳播、以標(biāo)語替代推進(jìn)，并未真正將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵擴(kuò)散至群眾中。受眾無法真正理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵，不能對(duì)其形成應(yīng)有的理性認(rèn)知，反而容易產(chǎn)生視覺疲勞或心理抵觸。
2.“自嗨式”宣傳
在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播過程中，有部分傳播者不注重傳播實(shí)效，而是僅僅看重宣傳的數(shù)量與頻次，以自己的宣傳量作為工作成績的體現(xiàn)，不顧及是否能達(dá)到相應(yīng)的傳播效果。這樣的宣傳最終將流于形式化、表面化，即使耗費(fèi)大量人力物力，也不能真正地讓人民群眾了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵，更罔論將其內(nèi)化于心、外化于行，作為自己的基本遵循。
3.“低幼式”宣傳
社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳理應(yīng)揚(yáng)正氣、接地氣，以通俗易懂的方式深入群眾內(nèi)心。然而在實(shí)際傳播過程中，如果對(duì)“通俗化”的尺度失去了把握，就會(huì)演變?yōu)椤暗陀资健毙麄?。部分公益廣告或者宣傳視頻并沒有區(qū)分受眾層次，而是統(tǒng)一扁平化對(duì)待，從情節(jié)設(shè)計(jì)到形象塑造都顯得較幼稚單薄，無法激發(fā)受眾的情感體驗(yàn)，獲得受眾的情感認(rèn)同，也就難以取得良好的傳播效果，甚至引發(fā)受眾的反感。
4.“虛假式”宣傳
網(wǎng)絡(luò)上還有部分針對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的言論，看似是對(duì)核心價(jià)值觀的宣傳，但其實(shí)質(zhì)卻是對(duì)核心價(jià)值觀的反語諷刺。還有部分宣傳者將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳與低俗內(nèi)容放在一起吸引眼球，或者以低俗的形式表現(xiàn)對(duì)核心價(jià)值觀的遵循，在無形中造成了受眾對(duì)內(nèi)容本身的反感。這樣的傳播方式有“低級(jí)紅”，更有“高級(jí)黑”，不僅未能起到在群眾中推廣培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用，反而給核心價(jià)值觀的傳播帶來了負(fù)面影響。
