朋友圈廣告即將增至三條，微信正逐步推進(jìn)廣告營(yíng)收
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:10 點(diǎn)擊次數(shù)：225
微信朋友圈第三條廣告已經(jīng)結(jié)束在一線城市的內(nèi)測(cè)，目前全量開放。這意味著，理論上每人每天可能收到三條朋友圈廣告。這也是時(shí)隔一年之后，微信朋友圈廣告的又一大重大新進(jìn)展。當(dāng)然用戶同時(shí)刷到三條廣告的幾率或許不大。
微信朋友圈曾于2015年1月開始第一條廣告的內(nèi)測(cè)，于2018年3月又開始第二條廣告的內(nèi)測(cè)，此后朋友圈的廣告投放量從此前的每日一條增加到每日不超過(guò)2條，并且目前仍維持這樣的廣告發(fā)布頻次。
目前朋友圈可投放的廣告產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)有圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告（基礎(chǔ)式、選擇式、投票式、全幅式）和視頻輕互動(dòng)廣告。在產(chǎn)品功能上，也先后上線了@廣告主互動(dòng)、XX個(gè)朋友可看到、@好友評(píng)論互動(dòng)和明星品牌合作介紹頁(yè)。
微信作為月活10億用戶的超級(jí)社交工具，一直以來(lái)在廣告上都十分克制，微信運(yùn)營(yíng)了8年，沒(méi)有開通會(huì)員系統(tǒng)，微信的開屏界面從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)廣告，另外目前用戶每天看到的朋友圈廣告數(shù)量只有一到兩條，而在國(guó)際同行的類似產(chǎn)品中，每天的廣告數(shù)量有十條。有媒體曾報(bào)道，包括像朋友圈最初的廣告客戶以及跳一跳廣告客戶都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選的，為的是保證不打擾用戶以及盡量保證用戶體驗(yàn)。
不過(guò)騰訊的第一大主營(yíng)收游戲目前遭受嚴(yán)格的監(jiān)管，騰訊在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，早晚需要面對(duì)商業(yè)化的壓力。而廣告似乎可以短時(shí)期內(nèi)填補(bǔ)營(yíng)收空缺。
關(guān)于朋友圈廣告，此前有人曾調(diào)侃：微信推送廣告據(jù)傳是基于大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投放，但像寶馬這種豪車級(jí)別的汽車品牌廣告，為何會(huì)投放到我這個(gè)只是生活在溫飽線用戶的朋友圈內(nèi)？并且前段時(shí)間，大量微信用戶集中收到各類汽車的廣告，于是有人說(shuō)微信廣告推送并不準(zhǔn)。
實(shí)際上觀察微信的隱私協(xié)議可以發(fā)現(xiàn)，廣告主投放是可以根據(jù)區(qū)域、位置、年齡、學(xué)歷、行為、興趣等數(shù)千個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行投放的，并不是單純考慮到用戶的購(gòu)買力等單個(gè)指標(biāo)。
但目前的辦法只能阻止微信對(duì)你進(jìn)行精準(zhǔn)廣告。并且關(guān)閉的期限只有 6 個(gè)月，到期后便失效，失效后就得重新再設(shè)置一遍了。當(dāng)然官方也提示了，這種關(guān)閉，并不能讓你的朋友圈從此不再顯示廣告，并且看到的廣告數(shù)量也不會(huì)變少，只是不會(huì)再向你進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送了。不過(guò)在這短短的6個(gè)月期限內(nèi)，朋友圈也能清凈不少了吧。
還有一則關(guān)于朋友圈廣告的消息。
馬化騰王健林結(jié)伴逛街的消息今天刷屏了網(wǎng)絡(luò)。原來(lái)是昨日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林、騰訊集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，在北京逛了一次街，地點(diǎn)是北京豐臺(tái)科技園，正是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。二位對(duì)數(shù)字化升級(jí)成果進(jìn)行了參觀體驗(yàn)。在逛街的同時(shí)，馬化騰還現(xiàn)場(chǎng)掃碼體驗(yàn)購(gòu)買了一杯“百香果茉莉茶”，原價(jià)22元，微信支付補(bǔ)貼后僅1毛8，馬化騰直接掃臉就完成了付款。
同日，微信支付宣布“智慧商圈”解決方案全新升級(jí)，正式推出2.0版本。其中無(wú)感停車、小程序營(yíng)銷、刷臉支付等數(shù)字化成果都已經(jīng)在上述萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落地。
需要指出的是，微信支付過(guò)去專注于打造基礎(chǔ)的支付工具，而現(xiàn)在微信支付把重點(diǎn)已轉(zhuǎn)為深度的“經(jīng)營(yíng)”，即幫助商業(yè)管理公司、商戶、服務(wù)商進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的深度耦合。并針對(duì)其推出了流量、工具、服務(wù)三個(gè)維度的能力。
那與我們今天所講的朋友圈廣告有關(guān)系嗎？當(dāng)然有。
騰訊官方表示，基于精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推薦，微信支付將面對(duì)面收款變?yōu)闈撛诘念櫩陀|點(diǎn)，為商圈行業(yè)挖掘精準(zhǔn)的“圈外流量”。例如，購(gòu)物中心可以基于數(shù)據(jù)推薦，向附近理發(fā)店的用戶在支付成功頁(yè)精準(zhǔn)推送優(yōu)惠券。
也就是說(shuō)，今后當(dāng)你在商圈消費(fèi)時(shí)，你的微信可能會(huì)接收到來(lái)自附近商家的優(yōu)惠信息，或通過(guò)朋友圈廣告，或通過(guò)小程序等渠道?？傊龊脺?zhǔn)備吧，一大波優(yōu)惠券等廣告要來(lái)了。
并且官方稱，朋友圈、面對(duì)面、掃碼及API等渠道投放的社交代金券，都可以利用微信支付強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)人群。
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