美國媒體融合轉型的探索與借鑒
發(fā)布時間：2020-08-12 15:43:39 點擊次數(shù)：230
美國媒體在融合轉型過程中一直占據(jù)先導地位，進行了很多新的探索，以用戶為中心的傳播理念、一體化發(fā)展方式、新的盈利模式以及靈活的用人機制為我國傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了可借鑒之處。
關鍵詞：美國媒體;借鑒;美國;傳統(tǒng)媒體;紙質
作者簡介：
美國媒體在融合轉型過程中一直占據(jù)先導地位，進行了很多新的探索，以用戶為中心的傳播理念、一體化發(fā)展方式、新的盈利模式以及靈活的用人機制為我國傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了可借鑒之處。《華盛頓郵報》《紐約時報》《今日美國》等美國老牌傳統(tǒng)媒體都建有自己的全媒體運營部門，通力打造跨平臺的多媒體新聞中心，實行所有編輯記者統(tǒng)一管理、全媒體運作。
當前，隨著新技術的不斷開發(fā)和應用，媒體形態(tài)、輿論生態(tài)、傳播方式、受眾對象都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，新聞網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等多種形式的傳播渠道風生水起，云技術、大數(shù)據(jù)、VR、AR等新技術層出不窮，不斷催生新的新聞應用和傳媒業(yè)態(tài)。媒體報道方式方法更加多元，受眾對媒體和信息內容的選擇更加多樣。新聞報道出現(xiàn)產品差異化、內容差異化、讀者差異化、發(fā)行渠道差異化等特點,這為媒體融合發(fā)展帶來新的課題。
美國媒體在融合轉型過程中一直占據(jù)先導地位，進行了很多新的探索，以用戶為中心的傳播理念、一體化發(fā)展方式、新的盈利模式以及靈活的用人機制為我國傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了可借鑒之處。
美國媒體融合轉型的情況
1.移動端逐漸代替紙質報，網(wǎng)絡發(fā)行為先導
面對網(wǎng)絡技術帶來的沖擊，近些年不斷傳來一些傳統(tǒng)紙媒停辦紙質版，改為出版網(wǎng)絡版的新聞。2009年3月，擁有140余年歷史的《西雅圖郵報》停止出版紙質報紙，只發(fā)行網(wǎng)絡版?！痘浇炭茖W箴言報》緊隨其后，于2009年4月起停止紙質發(fā)行，改為網(wǎng)絡報和電子郵報，其紙質報紙僅保留周報出版。三大新聞周刊之一的《美國新聞與世界報道》于2010年12月放棄紙媒形式，重點放在在線業(yè)務，利用蘋果平板電腦和谷歌安卓移動設備發(fā)布數(shù)字內容。2015年，《今日美國》也宣布將在今后5～6年內停止出版其紙質版日報。
另有一些傳統(tǒng)紙媒在做出初步嘗試后，調整策略，在紙質版報紙停辦一段時間后再次出版，但仍以網(wǎng)絡版為主。2012年12月31日，擁有80年歷史的美國《新聞周刊》推出紙質版的最后一期。從2013年開始，《新聞周刊》推出全球統(tǒng)一的數(shù)字版本，定名為《全球新聞周刊》(Newsweek Global)，同時通過電子閱讀器和網(wǎng)頁發(fā)布內容，以付費模式運行。然而，在美國IBT傳媒集團（IBT Media）收購《新聞周刊》后不久，該周刊于2014年3月7日重新恢復紙質出版。重新出版的紙質版對讀者來說是一個全新的平臺，并于同年10月開始盈利。現(xiàn)在的《新聞周刊》以紙質版、網(wǎng)絡版、網(wǎng)站獨家內容等三種形式面向讀者和用戶發(fā)行。
2.拓展數(shù)字訂閱業(yè)務,注重大數(shù)據(jù)與海量信息
擁有100多年歷史的老牌報紙《紐約時報》在數(shù)字化轉型方面走在美國主流媒體的前面。近年來，《紐約時報》在保證高質量的內容產品外，將發(fā)展重點主要放在研發(fā)、應用新興媒體上。2017年初，美國《連線》雜志一篇關于《紐約時報》戰(zhàn)略改革的報道中提到，《紐約時報》正在把數(shù)字訂閱服務作為報紙的主力業(yè)務，期望這方面的收入足夠支持其在世界各地的派駐記者。
為了適應數(shù)字化發(fā)展需要，《紐約時報》先后成立了獨立核算的數(shù)字化部門、技術部門和自主研發(fā)部門。目前已經具有完備的技術團隊、產品團隊、數(shù)字媒體設計團隊、消費者洞察分析團隊以及研發(fā)團隊。2011年《紐約時報》在保留紙媒出版的同時，開始全面實施數(shù)字發(fā)行。為了更好地完成數(shù)字化轉型，2014年《紐約時報》推出了兩款移動應用——“紐約時報現(xiàn)在”（NYT Now）和“紐約時報觀點”（NYT Opinion）。這兩個程序雖然由于沒有達到預期而被關閉，但相關負責人員卻不認為這是一次失敗的嘗試。相反，他們認為這為《紐約時報》抓取用戶閱讀數(shù)據(jù)、了解用戶網(wǎng)絡行為邏輯提供了很好的平臺，是一次應時而發(fā)的傳播嘗試。
除此之外，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）也致力于打造媒體融合的立體化傳播體系，不僅確保電視轉播技術的先導地位，還不斷推進新興媒體建設：設立官方網(wǎng)站，創(chuàng)建網(wǎng)絡電視，與“推特”（Twitter）、“臉書”（Facebook）等社交網(wǎng)站積極合作，嘗試利用大數(shù)據(jù)對用戶的使用習慣進行分析，有針對性地進行報道與廣告的投放。
