移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻與直播
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:39 點(diǎn)擊次數(shù)：200
摘要：移動(dòng)短視頻和移動(dòng)直播的區(qū)別，在于深層的用戶需求不一樣。移動(dòng)短視頻和直播的靈活性、便捷性使得新聞傳播內(nèi)容選題更加廣泛。短視頻的選題更強(qiáng)調(diào)信息的濃縮，以盡可能短的片長(zhǎng)為用戶提供豐富的內(nèi)容。
關(guān)鍵詞：視頻;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);移動(dòng);直播;移動(dòng)短視頻
作者簡(jiǎn)介：
摘要：移動(dòng)短視頻和移動(dòng)直播的區(qū)別，在于深層的用戶需求不一樣。移動(dòng)短視頻和直播的靈活性、便捷性使得新聞傳播內(nèi)容選題更加廣泛。短視頻的選題更強(qiáng)調(diào)信息的濃縮，以盡可能短的片長(zhǎng)為用戶提供豐富的內(nèi)容；直播的時(shí)效性強(qiáng)，是對(duì)特定時(shí)空下原生態(tài)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，更加注重現(xiàn)場(chǎng)感。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 短視頻 直播 人民日?qǐng)?bào)
在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體借力互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型，建立了涵蓋報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、自建或聚合類客戶端的全媒體傳播渠道，力求把握網(wǎng)上輿論主導(dǎo)權(quán)。與此同時(shí)，傳播環(huán)境經(jīng)歷著從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)變的另一重變化。2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率，標(biāo)志中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。3年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)不斷加深，用戶更多地通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)獲取信息，參與信息的生產(chǎn)與發(fā)布。移動(dòng)端成為新的輿論陣地，更加追求用戶體驗(yàn)和場(chǎng)景化傳播，原先基于PC端的傳受規(guī)律也發(fā)生了變化。
圖文消息是主流媒體在“兩微一端”發(fā)布信息的主要形態(tài)，但在傳媒生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，媒體有不斷更新傳播手段、推出形態(tài)多樣的融媒體產(chǎn)品的迫切需求。無(wú)線接入技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端硬件設(shè)備的提升，為大流量的短視頻、直播提供了技術(shù)支撐，保證了用戶體驗(yàn)。
2016年，直播、短視頻井噴式發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中信息的重要表現(xiàn)載體，主流媒體紛紛試水短視頻和直播的生產(chǎn)制作。在基于PC端的傳受規(guī)律和傳播載體發(fā)生變化的情況下，主流媒體如何把握移動(dòng)視頻傳播規(guī)律，保證新聞傳播的時(shí)度效，滿足多樣化的用戶需求，提升輿論引導(dǎo)力，值得思考。
今年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)法人微博共推出83條短視頻、40場(chǎng)直播，占人民日?qǐng)?bào)微博兩會(huì)總報(bào)道的56%，短視頻播放量約6.6億次，直播觀看量5090萬(wàn)。傳播效果初見(jiàn)成效，是在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的有益嘗試，提升了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。
移動(dòng)端短視頻與直播的區(qū)別與聯(lián)系
移動(dòng)端短視頻和直播的傳播，以移動(dòng)智能終端為接收終端、以聲畫結(jié)合的視頻為傳播媒介。它們?nèi)诤狭艘曈X(jué)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，兼具文字、聲音、動(dòng)態(tài)畫面、靜態(tài)圖片等多種載體的多模態(tài)話語(yǔ)，與單調(diào)的文字相比，更加形象直觀，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播，有著更豐富的表達(dá)意涵，帶來(lái)更多趣味和吸引力；與靜態(tài)圖片相比，更具內(nèi)容上的動(dòng)態(tài)性，能夠更好地還原現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)。①
與傳統(tǒng)視頻相比，移動(dòng)短視頻隨時(shí)隨地傳播，信息濃縮，“直接與社交平臺(tái)連接，發(fā)布速度快，集生產(chǎn)與分享于一體”。②對(duì)于傳播效果的提升，移動(dòng)端短視頻應(yīng)在觀看情景、信息濃度和社交屬性等三個(gè)層面上有所側(cè)重。
就觀看情景而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，設(shè)備的輕巧使得觀看場(chǎng)所更加自由，人們可以隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間來(lái)觀看。考慮到多樣的傳播情景，字幕的匹配可以彌補(bǔ)聲音缺位時(shí)的信息，使視頻在不同場(chǎng)景中的播放更加自如。同時(shí)字幕可以提供提示信息，幫助用戶消費(fèi)。從PC端到移動(dòng)端，觀看視頻的屏幕變小，固有的視聽(tīng)語(yǔ)言規(guī)范也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變。
