是創(chuàng)新還是掙扎?柯達推出了可以洗膠片的啤酒
發(fā)布時間:2020-10-14 18:01:12 點擊次數(shù):213
隨著智能手機的興趣,作為曾經(jīng)的膠片巨頭,柯達的輝煌不再,但柯達品牌依然通過跨界合作的方式找存在感,在一定層面上,可以看做是一種創(chuàng)新,但是何嘗不是在進行情懷的營銷呢?
2012年,柯達及其美國子公司就提交了破產(chǎn)保護申請。雖然輝煌不再,但柯達品牌依然試圖吸引年輕人的注意。它在2013年9月擺脫了遺留債務(wù)重組之后,開始以更社交化的面貌出現(xiàn),開設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)賬號,甚至與其他品牌跨界合作推出一系列周邊,比如柯達曾經(jīng)和快時尚品牌Forever21、H&M推出過聯(lián)名服裝。
柯達和精釀啤酒品牌Dogfish Head合作,計劃在4月推出一款既可飲用,又可用來沖洗膠片的Super Eight啤酒。
啤酒顏色鮮紅,略帶酸味,名字“SuperEIGHT”其實有兩層含義:一是這款啤酒由 8 種成分釀造而成,包括波森莓、黑莓、接骨木果、芒果、獼猴桃汁,以及少量的藜麥和一些夏威夷海鹽,酒精含量為 5.3%;二是可以作為柯達膠片相機Super8 Tri-X 的顯影劑。
沖洗膠片的效果怎么樣?你可以看看這段品牌官方放出的影片,是用這款啤酒沖洗出來的結(jié)果:黑白影像,有不少雪花噪點,從結(jié)果上看算不上精良。所以,但其實你也可以看出來,這款啤酒不是專門用來沖洗膠片的,而是一種營銷噱頭——讓你看到更多品牌跨界的可能性。
柯達也在告訴我們,不創(chuàng)新就會滅亡,后知后覺者也并將被趨勢淘汰。打敗你的,不是同行業(yè)競爭者,而是滾滾而來的互聯(lián)網(wǎng)趨勢。