誰(shuí)在使用網(wǎng)絡(luò)另類(lèi)媒體？ 一項(xiàng)基于另類(lèi)媒體使用之文化向度的考察
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 15:43:39 點(diǎn)擊次數(shù)：210
【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)在中國(guó)的崛起，網(wǎng)絡(luò)另類(lèi)媒體也紛紛出現(xiàn)并吸引大批受眾，并融入網(wǎng)民日常生活之中。本研究試圖超越已有文獻(xiàn)中將“另類(lèi)媒體”視作“激進(jìn)媒體”或“小眾媒體”的描述，以文化向度為主軸，探索在中國(guó)的特殊媒介語(yǔ)境下，影響受眾瀏覽和使用網(wǎng)絡(luò)另類(lèi)媒體的關(guān)鍵因素。在已有文獻(xiàn)的啟發(fā)下，本文利用多層次回歸分析，以生活方式、滿足獲取、媒介現(xiàn)狀滿意度以及社交媒體使用作為關(guān)鍵獨(dú)立變量，分別預(yù)測(cè)“時(shí)事思想類(lèi)”和“興趣分享類(lèi)”兩類(lèi)另類(lèi)媒體的使用頻久度。這些差別拓展了在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時(shí)代“另類(lèi)媒體”的邊界，即“另類(lèi)媒體”作為兼具多元反思性的“批判性媒體”的可能性。
關(guān)鍵詞：另類(lèi)媒體;網(wǎng)絡(luò);生活方式;媒體使用;社交媒體;互聯(lián)網(wǎng);預(yù)測(cè);媒介現(xiàn)狀滿意度;滿足獲取;分析
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)在中國(guó)的崛起，網(wǎng)絡(luò)另類(lèi)媒體也紛紛出現(xiàn)并吸引大批受眾，并融入網(wǎng)民日常生活之中。本研究試圖超越已有文獻(xiàn)中將“另類(lèi)媒體”視作“激進(jìn)媒體”或“小眾媒體”的描述，以文化向度為主軸，探索在中國(guó)的特殊媒介語(yǔ)境下，影響受眾瀏覽和使用網(wǎng)絡(luò)另類(lèi)媒體的關(guān)鍵因素。在已有文獻(xiàn)的啟發(fā)下，本文利用多層次回歸分析，以生活方式、滿足獲取、媒介現(xiàn)狀滿意度以及社交媒體使用作為關(guān)鍵獨(dú)立變量，分別預(yù)測(cè)“時(shí)事思想類(lèi)”和“興趣分享類(lèi)”兩類(lèi)另類(lèi)媒體的使用頻久度。分析結(jié)果顯示，生活方式、人口變量以及社交媒體使用對(duì)另類(lèi)媒體使用的預(yù)測(cè)力較強(qiáng)。兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)另類(lèi)媒體的受眾構(gòu)成有重合也有差別。同時(shí)，研究結(jié)果說(shuō)明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)另類(lèi)媒體的受眾構(gòu)成與西方另類(lèi)媒體的“激進(jìn)受眾”有明顯差別。這些差別拓展了在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時(shí)代“另類(lèi)媒體”的邊界，即“另類(lèi)媒體”作為兼具多元反思性的“批判性媒體”的可能性。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)另類(lèi)媒體 生活方式 滿足獲取 媒介現(xiàn)狀滿意度 社交媒體使用
【作者】李耘耕 王佳選
【作者單位】香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 美國(guó)華盛頓大學(xué)
