網(wǎng)絡意見領袖的分化與草根精英的崛起 ——基于網(wǎng)絡游戲論壇的理論與實證檢驗
發(fā)布時間：2020-08-12 15:43:40 點擊次數(shù)：219
【摘要】網(wǎng)絡論壇管理者在如何調動網(wǎng)民參與熱情方面進行了不斷地探索和嘗試，影響論壇用戶參與行為的因素以及意見領袖的作用值得進一步探究。該研究根據(jù)網(wǎng)絡游戲公司官方論壇數(shù)據(jù)，運用信息傳播過程的分析框架，采用分位數(shù)回歸模型研究影響網(wǎng)絡論壇用戶參與行為的因素。研究發(fā)現(xiàn)，意見領袖經(jīng)官方公布后會使網(wǎng)絡論壇用戶參與行為發(fā)生變化，意見領袖的作用由強變弱，網(wǎng)民心態(tài)的復雜性加速了意見領袖的分化。該研究的理論和實證結果為虛擬網(wǎng)絡社區(qū)中的用戶參與行為提出了新的研究情境，對于網(wǎng)絡論壇管理者和傳播者具有一定的理論與實踐參考價值。
關鍵詞：用戶參與行為;研究;網(wǎng)絡論壇;意見領袖;管理者;傳播;網(wǎng)絡社區(qū);影響;草根精英;關鍵詞
作者簡介：
【摘要】網(wǎng)絡論壇管理者在如何調動網(wǎng)民參與熱情方面進行了不斷地探索和嘗試，影響論壇用戶參與行為的因素以及意見領袖的作用值得進一步探究。該研究根據(jù)網(wǎng)絡游戲公司官方論壇數(shù)據(jù)，運用信息傳播過程的分析框架，采用分位數(shù)回歸模型研究影響網(wǎng)絡論壇用戶參與行為的因素。研究發(fā)現(xiàn)，意見領袖經(jīng)官方公布后會使網(wǎng)絡論壇用戶參與行為發(fā)生變化，意見領袖的作用由強變弱，網(wǎng)民心態(tài)的復雜性加速了意見領袖的分化；來自于普通網(wǎng)民的“草根精英”通過不斷提升等級地位發(fā)揮著網(wǎng)民從“看帖到回帖”過程的中介作用；基于內容的共同意義空間、帖子從發(fā)出到第一條回復的時間差等因素非對稱性地影響論壇用戶參與行為。該研究的理論和實證結果為虛擬網(wǎng)絡社區(qū)中的用戶參與行為提出了新的研究情境，對于網(wǎng)絡論壇管理者和傳播者具有一定的理論與實踐參考價值。
【關鍵詞】網(wǎng)絡論壇 用戶參與行為 意見領袖 草根精英
【作者】張卓 高維和
【作者單位】上海財經(jīng)大學國際工商管理學院
