微博信息傳播面臨的新問題及路徑選擇
發(fā)布時間：2020-08-12 15:43:40 點擊次數(shù)：206
在網(wǎng)絡媒體迅猛發(fā)展的同時，微博以其強大的傳播機制支撐，迅速成為網(wǎng)絡輿論中最具影響力的一種傳播平臺。微博是一把雙刃劍。其積極意義在于擴展了中國的輿論空間，傳播正面聲音，迅速反映社情民意，豐富信息服務，進行社會輿論監(jiān)督。微博在凸顯其傳播優(yōu)勢的同時，存在的一些問題也暴露出來，這就是一些非理性的聲音大面積傳播。微博傳播中存在的問題嚴重影響了微博的健康有序發(fā)展。創(chuàng)新微博管理手段、規(guī)范微博發(fā)展極具必要性和緊迫性，需要各方面共同努力，從法制、技術、運營等方面入手，加強管理，趨利避害。
關鍵詞：微博;信息傳播;新問題;路徑;傳統(tǒng)媒體;意見領袖;發(fā)布
作者簡介：
【內容提要】在網(wǎng)絡媒體迅猛發(fā)展的同時，微博以其強大的傳播機制支撐，迅速成為網(wǎng)絡輿論中最具影響力的一種傳播平臺。微博是一把雙刃劍。其積極意義在于擴展了中國的輿論空間，傳播正面聲音，迅速反映社情民意，豐富信息服務，進行社會輿論監(jiān)督。微博在凸顯其傳播優(yōu)勢的同時，存在的一些問題也暴露出來，這就是一些非理性的聲音大面積傳播。微博傳播中存在的問題嚴重影響了微博的健康有序發(fā)展。創(chuàng)新微博管理手段、規(guī)范微博發(fā)展極具必要性和緊迫性，需要各方面共同努力，從法制、技術、運營等方面入手，加強管理，趨利避害。
【關 鍵 詞】微博 信息傳播 新問題 路徑
【英文標題】New Problems and Path Selection of Microblogging Information Dissemination
【作者簡介】薛瑞漢(1971-)，男，河南南陽人，中共河南省委黨?！秾W習論壇》編輯部副編審，河南鄭州450002
中圖分類號：G20文獻標志碼：A文章編號：1007-905X(2012)08-0088-03
在網(wǎng)絡媒體迅猛發(fā)展的同時，以短平快、互動性強為優(yōu)勢的微博異軍突起，越來越受到人們的青睞，并迅速成為網(wǎng)絡輿論中最具影響力的一種傳播平臺。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達4.85億人，微博注冊用戶超過2億人。微博在社會政治、經(jīng)濟、生活各個領域的影響力已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，成為許多重大公共事件的引發(fā)者和推動者，成為更多人首選的意見表達、信息獲取、人際交流的渠道和方式。
一、微博的傳播特性造就了巨大的社會影響力
微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，2006年3月最早由美國twitter公司發(fā)明，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字以內的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。2007年以后，微博慢慢進入我國，2010年逐漸壯大，2011年上半年微博在全球的使用人數(shù)迅速翻倍，接近10億，在我國已達2億左右。短短不超過140個字的微博內容，何以會產生如此巨大的社會影響呢？其原因在于其強大的傳播機制的支撐。
首先，微博傳播是“點對面”的即時傳播。與QQ、MSN這類“點對點”的傳播方式不同，微博是一種點對面的即時通信方式。微博基于140個字的萎縮變形，成為一種可即時傳播的信息變種，允許微博用戶將自己的最新動態(tài)和想法以短信息的形式發(fā)給手機和個性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個人。微博中的每個人都是媒介，每個人都是傳播者，微博用戶可以通過手機、客戶端等方式即時更新自己的個人信息，可以借助手機媒體成為即時報道者，對正在發(fā)生的事情進行簡潔、快速報道，打破了以往傳統(tǒng)媒體更新受時間、地域的限制的不足，這種迅捷的通信方式造就了微博巨大的社會影響力。
其次，微博傳播是裂變式傳播。微博傳播是點到面、多點到面的裂變式滾動傳播，這種傳播方式既不同于傳統(tǒng)媒體的1對N的單向大規(guī)模傳播，也不同于以往網(wǎng)絡媒體的社交人際互動傳播，而是一種新技術條件下難于掌控的幾何級裂變式傳播，是人際傳播—大眾傳播的兩級傳播方式的再次升級[1]。在微博世界里，每一個人都是一身二任的：既是博主——相對于被關注者而言，也是粉絲——相對于關注者而言?！霸谧畛醯牡谝患墏鞑ブ?，博主發(fā)的任何一個文字、一張照片、一個鏈接都即時地可以讓他所有的粉絲分享。在這一級的傳播中，傳播規(guī)模與博主的粉絲數(shù)相關——你有多少粉絲你的傳播規(guī)模就有多大。但傳播至此并不會終止，只要接受這個內容的微博用戶認為這條內容有轉發(fā)價值和分享意義，他就會一鍵轉發(fā)，形成對他的粉絲的‘次級傳播’，如此這般，一條被認為有分享價值的內容便在層層轉發(fā)當中達至數(shù)量規(guī)模巨大的接收者，產生‘核裂變’式傳播的規(guī)模效應”[2]。微博就其傳播速度和廣度來說，是傳統(tǒng)媒體可望而不可即的。
再次，微博傳播是基于關系資源的內容傳播。微博傳播是基于關系資源的內容傳播，屬于一種圈子文化的產物。微博用戶主要關注的人本身就是具有一定“圈群性”特征的人群，主要關注的是朋友、同事、熟人、親友等，而對于認識陌生人、擴大交友圈等方面的訴求則較低，微博有利于用戶之間建立相互鏈接的穩(wěn)定的朋友圈。因此，通過微博傳播的內容，與一般的內容傳播相比在影響力、可信度、可接受程度方面往往要差得多。
最后，微博收發(fā)方式實現(xiàn)了多樣化。用戶既可以通過登錄微博網(wǎng)站收發(fā)信息，又可以通過開放的API接口連通第三方軟件(MSN、QQ、skype、gtalk)或移動信息終端來傳受信息。這些消息通過手機客戶移動終端或第三方軟件匯總到微博數(shù)據(jù)庫后，所有用戶都可以查看[3]。微博用戶既可以用價格低廉的手機短信發(fā)送現(xiàn)場文字報道，也可以用實時消息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁傳遞圖片、錄音乃至視頻，可以最大限度地發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。實際上，我們面對的不僅是微博這一信息溝通工具，而且是由微博和其他網(wǎng)絡媒體共同組成的新型信息傳播網(wǎng)絡。
