中國自媒體節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展預測
發(fā)布時間：2020-08-12 15:43:40 點擊次數(shù)：143
自媒體是一種新型的媒體形式，近幾年發(fā)展的十分火熱，尤其是一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中的人物變換角色，自立門戶，成為完全的自媒體人時，關于自媒體的探討是非常有必要的。本文從自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析，自媒體視頻節(jié)目特征及自媒體節(jié)目未來發(fā)展預測三方面進行關于自媒體節(jié)目的探討。
關鍵詞：節(jié)目;發(fā)展;預測;傳統(tǒng)媒體;視頻
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摘 要：自媒體是一種新型的媒體形式，近幾年發(fā)展的十分火熱，尤其是一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中的人物變換角色，自立門戶，成為完全的自媒體人時，關于自媒體的探討是非常有必要的。本文從自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析，自媒體視頻節(jié)目特征及自媒體節(jié)目未來發(fā)展預測三方面進行關于自媒體節(jié)目的探討。
關鍵詞：自媒體電視節(jié)目；現(xiàn)狀；特征；發(fā)展趨勢
電視對于我國來說，自其誕生起就擔負著政府的“喉舌”作用，我國早期電視節(jié)目具有極強的同一性、宣傳性，電視臺從最初成立起，播制權就掌控在國家體制下，中國觀眾對于節(jié)目內容沒有任何可以選擇的權利。改革開放后，地方電視臺逐步崛起，電視臺的商業(yè)性質更加明顯，各大電視臺為了贏得良好的收視率，電視節(jié)目類型增多，觀眾的選擇性變大，其中湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方臺由于節(jié)目內容創(chuàng)新，贏得了觀眾的追棒熱愛。然而，從20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)進入中國市場，到目前為止，中國網(wǎng)民數(shù)達到全球第一，占全球22億網(wǎng)民總數(shù)的17%，新媒體時代已然到來，傳統(tǒng)媒體的昔日霸主地位岌岌可危，電視節(jié)目走向小眾定制化的趨勢逐步彰顯，一種新型的媒體形式—“自媒體”，也因此應運而生。本文運用“長尾理論”分析這種處在傳統(tǒng)媒體之外的新型節(jié)目類型的發(fā)展狀況及未來趨勢。
一、自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，與過去有限的選擇相比，今天豐饒的經(jīng)濟已然不同。如今，人們可以不受限制，不加過濾地接觸到各種各樣的文化內容，從主流文化到地下最邊緣角落，一網(wǎng)打盡。電視節(jié)目也同樣面臨著這樣的挑戰(zhàn)，電視臺節(jié)目一家獨大的局面逐漸被打破，新的媒體格局正在重新被組建。近年來，有一個更加有趣的現(xiàn)象，曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體中的媒體人，跳出組織，自成一派，創(chuàng)立了一些逐漸被人熟知的自媒體視頻節(jié)目，如曾經(jīng)央視的記者羅振宇創(chuàng)立了《羅輯思維》、央視著名主持人王凱創(chuàng)立了《凱子曰》、著名音樂人高曉松創(chuàng)立了《曉說》、著名體育評論人黃健翔創(chuàng)立了《黃.段子》等等。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。互聯(lián)網(wǎng)為我們每一個人提供了一個獲得信息、了解世界、發(fā)表言論、表現(xiàn)自我的平臺，這個平臺的為自媒體的實現(xiàn)提供了可能。
《羅輯思維》與《曉說》均屬于網(wǎng)絡自媒體脫口秀，脫離傳統(tǒng)電視、廣播、電臺、報刊等媒介的宣傳，完全借助于網(wǎng)絡平臺，以主持人自己獨特的風格為看點，節(jié)目時長在30分鐘左右，分別提出不同的口號，不以迎合大眾口味為目標，更注重尋找情趣相投的“朋友”。
《羅輯思維》把目標觀眾定位于具有較高知識涵養(yǎng)的精英人士和喜歡閱讀書籍的觀眾群，創(chuàng)始人羅振宇自稱，“希望成為大家的瘋狂書僮，每周趁熱端上三段讀書心得”。節(jié)目的宣傳語為：“在知識中尋找見識！有種、有料、有趣！死磕自己，愉悅大家?！睋?jù)節(jié)目制作方透露，第一期播出的第一天，就收獲了30萬點擊，微信公號羅輯思維的粉絲過萬，網(wǎng)絡視頻秀的迅速傳播、迅速關注出乎意料。羅振宇充分利用各種新型宣傳渠道，為自己的節(jié)目贏得口碑和關注，如通過每天一段語音、推薦一篇文章打造以微信為主要傳播渠道的貼身自媒體。優(yōu)酷視頻中《羅輯思維》專題視頻秀在2013年內已經(jīng)累計錄制了47期。“羅輯思維”已經(jīng)遠遠超出一個微信公眾號的意義，羅振宇也以“羅胖”的稱號走紅，成為視頻“名嘴”，或者說就是網(wǎng)絡一“角兒”?！读_輯思維》和類似的背景的《凱子曰》能夠走紅，很大程度上是因為話題切入點角度刁鉆，自媒體人功課準備充分，且具有幽默感。這種自媒體最大的優(yōu)勢在于，很多有爭議的犀利的觀點，在官方媒體根本播不出來。傳統(tǒng)媒體的環(huán)境塑造的是名氣，主持人只是節(jié)目的一個環(huán)節(jié)，而視頻自媒體就是全憑借自己謀生了[2]。這或許并不是一件簡單的事情，但是這樣的勢頭卻讓節(jié)目更加多元化，觀點更加自由化，無疑為處在弱勢的長尾注入了更加強有力的能量。
同樣，著名音樂人高曉松，通過他在優(yōu)酷上的視頻節(jié)目《曉說》，讓觀眾重新認識了他，過去我們都更加熟知他在音樂方面的才華，一個音樂人來講述歷史，或許本身就是一大看點?？赐辍稌哉f》的視頻，最大的感覺是“歷史還可以這么講”。節(jié)目不再是傳統(tǒng)歷史課堂說教般的講解，融入了更多有趣的傳聞和好玩的段子，使得原本枯燥的知識性節(jié)目變的生動活潑。據(jù)統(tǒng)計，前35期總播放量達到8300萬次，創(chuàng)下網(wǎng)絡播放奇跡，并且輸出到高鐵、民航客機、高速大巴以及浙江衛(wèi)視等全方位視頻媒體播出，創(chuàng)下多項紀錄，培養(yǎng)了百萬高素質“曉說迷”。
兩檔自媒體視頻節(jié)目的引起關注，可以歸結為以下幾點原因：第一，高曉松和羅振宇是本來就是有一定知名度的名人，在網(wǎng)絡中充當意見領袖的角色，具備一定的名人效應和影響力。只有他們的節(jié)目有創(chuàng)意，有亮點，很容易引起受眾的認可和關注。第二，各大視頻網(wǎng)站，如土豆、優(yōu)酷都在力推原創(chuàng)節(jié)目。優(yōu)酷為“曉說”“羅輯思維”欄目在優(yōu)酷首頁和客戶端的首頁，都辟出專區(qū)來推廣。第三，網(wǎng)友的收看視頻的行為正在改變。由原來每天在固定的黃金時間坐在電視機前收看固定的節(jié)目變成在任何方便的零散的時間收看。第四，通過新媒體的方式進行傳播推廣，如微信、微博、社交網(wǎng)站等[3]。《羅輯思維》通過微信每天向會員推送一段語音，一篇文章，與此同時，在QQ空間、人人等社交網(wǎng)絡上，《曉說》的視頻被網(wǎng)友頻繁地分享，網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡上分享和推薦是視頻播放的又一重要流量來源。總之，牛人+平臺優(yōu)勢+用戶消費習慣+社交網(wǎng)絡，正是互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播整合效力，使得一批自媒體節(jié)目能夠更好更快的成長。
