不是黑馬的黑馬：干衣機(jī)市場的崛起
發(fā)布時間：2020-12-30 10:34:18 點(diǎn)擊次數(shù)：374
從冬季開始，許多人或多或少地覺得生活上的麻煩-不僅是因?yàn)闅鉁叵禄?，還有衣服更難干的疑問。冬天，我國多數(shù)地區(qū)都相對寒冷，而且衣服不容易烘干，而且一般而言需很長時間才能全然烘干。如果碰到陰霾天候，將更為不方便。
但是，新貴的干衣機(jī)可以輕松化解冬季干燥的衣服和困擾人們的難題。盡管干衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的時間很晚，但獲取了用戶的迅速反應(yīng)。近年來，市場始終維持迅速增長，甚至在2020年盛行的時候。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）促進(jìn)的總數(shù)據(jù)，2020年1月至2020年10月，干衣機(jī)的零售量為45.8萬臺，零售額22.4億元，同比增長52.2％。
其實(shí)，在過去的2019年，干衣機(jī)市場的增長速度驚人。來自奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)成，2019年上半年，家用干衣機(jī)的銷售額同比增長80％至8.8億元，銷售額同比增長95％至211,000臺，并且品牌從2018年同期的35個增加到2019年的上半年。澳柯瑪，創(chuàng)維，TCL等有名品牌也積極參與跨界參與。盡管它是新興產(chǎn)品，但其增長速度卻大于了人們的想象。因此，在家用電器行業(yè)中，干衣機(jī)被視為迅速運(yùn)轉(zhuǎn)的“黑馬”。
但是，許多家用電器行業(yè)的專家認(rèn)為將干衣機(jī)叫作黑馬是不適當(dāng)?shù)?，因?yàn)樵谠S多方面，干衣機(jī)都有足夠的因素在市場上取得成功：
1.極大的市場需求。首先是干衣機(jī)的功用和服務(wù)可以滿足用戶對干衣的基本需求。雖然我國幅員開闊，但冬季氣候下干衣的需求基本上是相同。因此，在國內(nèi)市場上，干衣機(jī)早已足夠受到消費(fèi)者的青睞了。其中，值得注意的是，在干衣機(jī)市場各省的零售份額數(shù)據(jù)中，top10省區(qū)大都是來自各省的情景，足以看出干衣機(jī)需求有一定的本地化趨向。在我國，長江流域省的冬季氣候典型，濕潤和寒冷，對干衣機(jī)的需求也更大。這些地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)條件相對較好，這也是購入干衣機(jī)產(chǎn)品的根基，因此增長極其顯著。
2.兩線市場協(xié)同工作。在國內(nèi)市場，線下銷售一般而言被當(dāng)作基本渠道，而在線市場則是一個迅速增長的新興渠道。兩者相得益彰，成為家用電器制造商在市場上發(fā)揮實(shí)力的關(guān)鍵橋。從干燥機(jī)制造商近幾年的營銷方式來看，往往是線上線下市場協(xié)同工作，寧可而不是專注于一側(cè)。這種營銷方式的效用已逐漸獲得回報。特別是今年，實(shí)時流媒體等新營銷方式的興起也為干衣機(jī)等家用電器的影響力流入了新的動力，并巨大地有助于了家用電器行業(yè)的增長。在線市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月到2020年10月，在線熱泵干燥機(jī)占零售額的74.9％，同比增長22.9％，而離線熱泵干燥機(jī)占98.6％。不難看出這條線高端市場的增長十分光輝。
3.國產(chǎn)品牌的崛起。作為一種新的類型，干衣機(jī)在很大程度上是由一些外國品牌引入和推廣的。然而，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，許多國產(chǎn)品牌已逐漸發(fā)展壯大，配置不停，并逐漸獲取成果。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在當(dāng)前市場上，西門子，松下等國外品牌，LG占據(jù)一定份額，但美的，海爾，小天鵝等國內(nèi)品牌的崛起也十分快。與國外品牌不同，國內(nèi)品牌在國內(nèi)市場上具備更堅(jiān)固的基本，而且可供消費(fèi)者采用。盡管他們需繼續(xù)追逐，但未來國產(chǎn)品牌的長期發(fā)展是明朗的。
百姓家電網(wǎng)認(rèn)為：干衣機(jī)在國內(nèi)市場的快速崛起不僅僅是巧合，而且還占有了正確的時間，地點(diǎn)和人員。它是順應(yīng)時期潮流，滿足用戶需求的產(chǎn)品。這是“黑馬，不是黑馬”。根據(jù)ovi的預(yù)測，到2020年，干衣機(jī)的零售總額預(yù)計將達(dá)到63萬臺，同比增長36.3％。社會消費(fèi)品零售總額30億元，同比增長51.8％。作為有著長期發(fā)展?jié)摿Φ男枨蟪渑娴氖袌觯瑢砜梢灶A(yù)想干衣機(jī)市場。
