六年寂無聲一朝被引爆 干衣機(jī)疫情中迎來逆勢增長
發(fā)布時(shí)間：2020-12-30 11:17:40 點(diǎn)擊次數(shù)：336
在2020年的大流行中，人們的日常生活習(xí)慣將不可避免地受到影響。根據(jù)中國青年報(bào)開展的先前調(diào)查，有98％的受訪者表示他們更為留意個(gè)人衛(wèi)生。越發(fā)頻繁地洗手，習(xí)慣戴著口罩，使用用餐共享系統(tǒng)，跳過“游戲”并預(yù)約玩樂……大多數(shù)受訪者說，流行病終止后，這些習(xí)慣將繼續(xù)存在。
同樣，在洗滌衣物方面，受人們健康意識(shí)的影響，洗衣機(jī)，干衣機(jī)以及以消毒為主要賣點(diǎn)的洗滌和干燥套件也受到了更多關(guān)注。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，從1月到從2020年9月到2020年，區(qū)域洗滌和護(hù)理市場的在線零售額同比增長116.6％，而離線零售額同比增長26.4％，遠(yuǎn)大于行業(yè)增長率。
六年前，干衣機(jī)的銷售量不到10萬臺(tái)。今年最暢銷的干衣機(jī)在六年前仍是洗衣機(jī)市場上令人難堪的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與國內(nèi)年銷量近4000萬臺(tái)洗衣機(jī)相比之下，國內(nèi)市場上干衣機(jī)的年銷量仍不到10萬臺(tái)。
根據(jù)行業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年前三季度，中國家用洗衣機(jī)的國內(nèi)發(fā)貨量為2761.6萬臺(tái)。奧維consulting的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，同期的干衣機(jī)內(nèi)部銷售量僅為15,000臺(tái)，這甚至不是洗衣機(jī)內(nèi)部銷售的一小部分。
干衣機(jī)最早由美國生產(chǎn)，已有80多年的歷史。使用干衣機(jī)烘干衣物不僅省力，而且兼具殺菌，防塵，保色的機(jī)能，可以有效地維護(hù)消費(fèi)者的健康意識(shí)。隨著消費(fèi)者價(jià)值的提高和變化，干衣機(jī)越來越被越來越多的消費(fèi)者接納，更是是在歐美市場，干衣機(jī)變得越來越流行。歐洲地區(qū)干衣機(jī)的總體普及率約為30％-40％，而某些地區(qū)的烘干機(jī)家庭滲透率超過50％，美國的滲透率甚至更高。
在中國中，盡管洗衣機(jī)行業(yè)始終極力推廣烘干機(jī)，但效用并不完美。在2016年，除了家庭，學(xué)校和一些公司外，并未公寓式的自助洗衣店。中國干衣機(jī)的普及率不到10％。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年上半年的零售量干衣機(jī)市場為141,000臺(tái)，同比增長57.6％。干衣機(jī)始終展現(xiàn)增長趨勢，但并沒有實(shí)現(xiàn)爆炸性增長。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，中西干衣機(jī)市場出現(xiàn)驚人裂口的緣故是中西的生活習(xí)慣和方式不同。西方國家的普通人偏好干衣機(jī)的干燥機(jī)能。西方人愛好對空氣污染十分敏感。為了避免環(huán)境污染，衣裝機(jī)器在西方國家十分流行。此外，中國消費(fèi)者對干衣機(jī)有很多誤會(huì)，許多人會(huì)將它們貼上“沒用”，“雞肋”，“iq測試儀”等標(biāo)簽。價(jià)位昂貴：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年線上和線下市場干衣機(jī)的平均價(jià)格分別為3149元和6805元，其中使用先進(jìn)技術(shù)的熱泵干衣機(jī)的平均價(jià)格為8108元。
流行已逆著趨勢引爆了干衣機(jī)類別的增長
受今年流行病的影響，含有健康標(biāo)簽的家電風(fēng)靡一時(shí)，干衣機(jī)也不例外。2020年1月至2020年9月，干衣機(jī)市場零售額18.1億元，同比增長45.3％。市場零售額7.2億元，同比增長43.8％，線下市場零售額11.0億元，同比增長46.3％。5月4日至10日當(dāng)周，線下市場干衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比增長368.18％，銷量漲幅高達(dá)437.4％。
據(jù)悉，盡管洗衣機(jī)市場總體下跌，但干衣機(jī)類別卻顯示出與今年相反的增長趨勢，并已成為白色家用電器市場最大的不適。今年，他們推出了針對性，智能，根據(jù)不同消費(fèi)群體的需要?jiǎng)澐趾突趫鼍暗漠a(chǎn)品。創(chuàng)新已成為今年洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的主題。
此外，洗衣機(jī)繼續(xù)擴(kuò)充類別范圍，并擴(kuò)張到子類別，例如干衣機(jī)，衣物護(hù)理機(jī)，電子鞋柜，洗鞋機(jī)，內(nèi)衣機(jī)等，這些類別也在朝著不同的方向發(fā)展以適于不同的場景和不同的使用需要。干衣機(jī)不再是一個(gè)特別新穎的類別。數(shù)據(jù)顯示，今年母嬰洗衣機(jī)的流量和銷售額同比增長了20％以上，流量和銷售額鞋/內(nèi)衣/內(nèi)毛巾機(jī)的數(shù)目比去年增長了近20倍。母嬰洗衣機(jī)，內(nèi)衣洗衣機(jī)，洗鞋機(jī)，衣物護(hù)理機(jī)等類別時(shí)常成為一些消費(fèi)者配置的第二套產(chǎn)品在家中，成為快速崛起的品類和增長點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士告知葡萄柚說，盡管今年我國干衣機(jī)的發(fā)展勢頭很好，但干衣機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)方面仍應(yīng)提高創(chuàng)新和智能，從根本上化解疑慮，為消費(fèi)者開發(fā)產(chǎn)品。考慮到未來的干衣機(jī)產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)低能耗和低噪聲，同時(shí)更好地呵護(hù)衣物，并且產(chǎn)品各方面的改進(jìn)也可以起到激發(fā)消費(fèi)的功用，從而使消費(fèi)者對干衣機(jī)市場越來越感興趣。期望。
