疫情之下洗碗機(jī)品類普及加速 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大
發(fā)布時(shí)間：2021-01-04 15:31:14 點(diǎn)擊次數(shù)：223
隨著生活水平的逐步提高，各類新興家電產(chǎn)品開(kāi)始加速進(jìn)入到尋常百姓家，家電產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代。特別是最近幾年，以洗碗機(jī)為代表的新興廚電開(kāi)始在市場(chǎng)走俏，即便是在疫情影響之下，今年整體家電行業(yè)遭遇了負(fù)增長(zhǎng)，洗碗機(jī)品類卻仍保持了較好的市場(chǎng)增速，品類普及呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。 其實(shí)，洗碗機(jī)能夠被消費(fèi)者青睞，并不難理解。畢竟洗碗是大多數(shù)人都不喜歡的事情，如果說(shuō)洗衣機(jī)解放了人類雙手，那么洗碗機(jī)則可以說(shuō)是第二次解放雙手的家電產(chǎn)品。且實(shí)際上，洗碗機(jī)并非一個(gè)真正意義上的“新興家電”。 據(jù)行業(yè)資料顯示，世界上第一臺(tái)電動(dòng)家用洗碗機(jī)是德國(guó)一家名叫米勒的公司制造的。而中國(guó)的洗碗機(jī)行業(yè)則最早起步于上世紀(jì)80年代末，但在此后經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的探索和起步階段。到2015年，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)產(chǎn)量?jī)H為361.57萬(wàn)臺(tái)，而2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗碗機(jī)銷量更是只有19.1萬(wàn)臺(tái)。 洗碗機(jī)行業(yè)是在近幾年，才有了普及與發(fā)展。2016、2017連續(xù)兩年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售量增速大于100%，2018年盡管房地產(chǎn)市場(chǎng)周期低迷，洗碗機(jī)銷售量仍突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。 2020年疫情沖擊下的洗碗機(jī)市場(chǎng)也因消毒殺菌的亮點(diǎn)突破困境，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月到7月，國(guó)內(nèi)全渠道零售量為97.6萬(wàn)臺(tái)，零售額為42.6億元，較去年同期分別增長(zhǎng)34.7%和23.1%，呈現(xiàn)出顯著的逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 有分析人士表示，之所以在此前的20多年中，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模排增速緩慢，很大程度是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的了解不夠。因?yàn)橹袊?guó)烹飪形式要更為多樣，讓中國(guó)家庭洗碗機(jī)使用場(chǎng)景更為復(fù)雜，擁有碗、盤、碟、煲、筷、勺等各種形態(tài)的餐具，同一類型餐具間的大小、深淺等方面亦存在較大差異，消費(fèi)者會(huì)對(duì)各種餐具是否適用于洗碗機(jī)感到困惑。 此前，也有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，只有7.98%的受訪者認(rèn)為自己很了解洗碗機(jī)，大部分受訪者對(duì)洗碗機(jī)的功能屬性上也存在誤解，說(shuō)明市場(chǎng)還需要強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的基礎(chǔ)認(rèn)知。 而近年來(lái)，隨著洗碗機(jī)廠商不斷在本土化上做出努力與創(chuàng)新，國(guó)人對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知不斷得到加強(qiáng)，加之我國(guó)精裝修房占比不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)刺激人們生活與消費(fèi)習(xí)慣的改變，這些因素將為洗碗機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)造出巨大的發(fā)展空間。 從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年洗碗機(jī)在精裝修市場(chǎng)同樣迎來(lái)了逆勢(shì)高增，品類配套率得到大幅提升。截至2020年1-10月，根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市精裝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，煙機(jī)、灶具仍為精裝住宅主力配套部品，配置率均保持在94%以上，但較去年同期配置率相比，有小微下滑；消毒柜受市場(chǎng)沖擊，配套規(guī)模同比下滑了20.9%，2020年1-10月配置率僅為37.2%；微波爐、電烤箱仍為低配部品，配置率均不足2%；而洗碗機(jī)則因?yàn)槠涓邷爻⑼牍窆δ?、水槽功能、殘?jiān)幚?、軟水功能、除菌功能、烘干功能、瀝水功能等多重功能特性，自疫情以后更受市場(chǎng)熱捧，目前配套量已達(dá)25萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，增長(zhǎng)了57.8%，其配套率已經(jīng)從2017年的3.1%，提升至現(xiàn)在的10.5%，是為增長(zhǎng)最為突出的品類。 總的來(lái)看，雖然洗碗機(jī)增長(zhǎng)迅猛，普及加速，但整體普及水平仍處低位。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)洗碗機(jī)百戶擁有量?jī)H0.6臺(tái)，仍遠(yuǎn)低于世界平均17.2臺(tái)的水平。而這恰恰說(shuō)明了我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間，后續(xù)市場(chǎng)的大規(guī)模爆發(fā)，扔非常值得期待。
