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出版社微信營銷傳播的四大策略研究

發(fā)布時間:2020-08-13 16:15:19 點擊次數(shù):182

【摘要】在信息過載、受眾碎片化以及受眾信息接觸習(xí)慣變化等因素的推動下,出版社在認(rèn)識到微信平臺具有的社交價值與媒介價值的前提下,基于自身發(fā)展需要,紛紛開展微信營銷傳播。為解決出版社微信營銷傳播存在的問題,文章建議從明確定位與傳播路徑、設(shè)立差異化識別系統(tǒng)、豐富內(nèi)容主題與實行多樣化表達(dá)、建立綜合性效果評價體系等方面進(jìn)行策略優(yōu)化。

關(guān)鍵詞:出版社;微信;營銷傳播

作者簡介:

  【摘要】在信息過載、受眾碎片化以及受眾信息接觸習(xí)慣變化等因素的推動下,出版社在認(rèn)識到微信平臺具有的社交價值與媒介價值的前提下,基于自身發(fā)展需要,紛紛開展微信營銷傳播。為解決出版社微信營銷傳播存在的問題,文章建議從明確定位與傳播路徑、設(shè)立差異化識別系統(tǒng)、豐富內(nèi)容主題與實行多樣化表達(dá)、建立綜合性效果評價體系等方面進(jìn)行策略優(yōu)化。

  【關(guān)鍵詞】出版社 微信 營銷傳播

  【作者】胡瓊?cè)A 張敏

  【作者單位】湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院