打通融合大動脈 展望傳媒新時代
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:19 點擊次數(shù)：206
在網絡媒體對十九大的報道中，以VR和網絡直播為代表的前沿傳播技術得到更為常態(tài)化的使用，帶給受眾更加直觀和真切的視聽及交互體驗。三者，微視頻作為網絡媒體報道十九大的重要信息載體，代表著當前媒體融合發(fā)展的重要著力點。內部整合和外部聯(lián)動形成傳播合力在媒介融合的大背景下，以人民日報社中央廚房等為代表的融合探索于近年取得了顯著成效，各類媒體對媒體內部運作的整合、與媒體外部資源的聯(lián)動，能夠提升效率、降低成本、豐富新聞形態(tài)、加強傳播勢能。除了上述四個方面的創(chuàng)新，有的網絡媒體在報道十九大的時候還注重細分受眾，針對不同受眾群體的差異化特征進行傳播，或者加強對外傳播，借助英文客戶端等形式向世界傳播黨的新聲音、新藍圖。
【導語】在十九大報道中，多數(shù)網絡媒體已經走出或避開了單純追求“技術噱頭”的誤區(qū)，更加關注內容產品的質量和服務的設計，既滿足了用戶的相關需求，也收獲了良好的品牌口碑
中國共產黨第十九次代表大會不僅是黨和國家的大事要事，也是媒體傳播的盛事。從大會籌備階段到會議勝利閉幕，全國各級、各類新聞媒體都投入了大量資源進行報道，成為媒體展現(xiàn)新技術新形式、創(chuàng)新業(yè)務理念與生產模式的重要契機。在此期間，為了更加及時、全面、生動、深入、高效地向公眾傳播、解讀重要的事項和議題，網絡媒體做出了多元的創(chuàng)新，取得了積極的效果。
借助新技術多樣呈現(xiàn)新聞內容
新技術于近年來以集群的態(tài)勢快速涌現(xiàn)、不斷更迭，為新媒體傳播提供從內容生產、信息傳輸?shù)絻热莩尸F(xiàn)的全方位變革空間。在網絡媒體對十九大的報道中，以VR和網絡直播為代表的前沿傳播技術得到更為常態(tài)化的使用，帶給受眾更加直觀和真切的視聽及交互體驗。
十九大召開前夕，多部委在北京聯(lián)合主辦了“砥礪奮進的五年”大型成就展，央視網運用VR技術將這一展覽復制到網絡空間中，借由11個場景模塊使那些無法親歷現(xiàn)場的用戶通過手機或電腦屏幕，就可以自主切換觀看或根據引導箭頭觀看全部展覽內容。此外，央視網也利用VR技術推出系列全景視頻《不能讓一個兄弟民族掉隊》。
十九大開幕會當天，人民網推出“十九地看十九大”實時直播，各地的網民都可以通過直播連線將觀看感受呈現(xiàn)給其他用戶；在專題報道中，人民網設置了“黨代表通道”“黨代表談”“直通十九大”“光耀大會堂”四個直播板塊，用戶可隨時從網站、微信、客戶端獲取十九大現(xiàn)場內外的海量視頻資源，并能深入“非常規(guī)視角”更全面了解十九大；在直播方式上，人民網記者還用上了智能眼鏡，實現(xiàn)了“我見即你見”的第一視角直播。
以可視化與交互性持續(xù)提升用戶體驗
在移動互聯(lián)網快速發(fā)展的當下，公眾的信息獲取愈發(fā)的碎片化、輕量化、場景化，其閱讀習慣和審美也因此發(fā)生了改變，以往那些篇幅冗長、語言呆板、形式單調的時政類新聞很難受到他們的關注，他們越來越青睞簡潔生動的、有“溫度”的、有趣的、和自身利益或情感發(fā)生關聯(lián)的內容。今年網絡媒體對十九大的相關報道就更加注重可視化與交互性，很好地適應了受眾的這些變化。
一者，由網絡媒體自主設計的H5新聞產品在十九大報道中大放異彩。這一形態(tài)的新聞產品，在不壓縮信息量的前提下，能夠直觀、有趣、清晰地將信息傳達給用戶，且更便于在微信等社交媒體上分享傳播。例如光明網推出的《我的紅色氣質》H5產品結合黨史上重要的精神地標——井岡山精神、延安精神、西柏坡精神等，引導用戶體驗當年場景，上線當天瀏覽量就突破100萬。
二者，運用信息圖表等方式將復雜信息簡化呈現(xiàn)和將難以梳理的散落信息集中呈現(xiàn)成為各大網絡媒體的新常態(tài)。如在習近平參加貴州省代表團討論后，人民網推出《圖解：“白酒？多少度？價格怎么樣？”——習近平與三位基層黨代表的親切互動》，用別具一格的對話圖解的方式再現(xiàn)習近平與三位基層黨代表的親切互動，讓受眾對關鍵信息一覽無余、一目了然，微信端瀏覽量超過30萬。又如為了方便用戶快速領會十九大報告精神，新華網使用報告原話引用加一句話或短語解讀的方式，言簡意賅地對報告中“世界最大發(fā)展中國家”“最大實際”“最偉大的夢想”等核心內容進行了解讀。
三者，微視頻作為網絡媒體報道十九大的重要信息載體，代表著當前媒體融合發(fā)展的重要著力點。央視新聞新媒體制作了《馬上就辦》和《窯洞里的讀書者》等微視頻，央視重大主題宣傳平臺總編室1號線上也發(fā)布了《黨章中的黨史》系列微視頻及圖文互動產品。光明網閱讀公社推出的《習近平：總也忘不了這份“鄉(xiāng)愁”》等微視頻產品，創(chuàng)造性地通過網民眾籌等方式完成，短時間內瀏覽量突破200萬。
