微信公眾號(hào)的傳播特性及其營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:19 點(diǎn)擊次數(shù)：143
作為自媒體營(yíng)銷的領(lǐng)頭羊，微信公眾號(hào)憑借自身的傳播特性與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，正以意想不到的速度向前發(fā)展。這個(gè)曝光率超高的詞語(yǔ)，已不只是作為單純性的傳播信息的存在，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體營(yíng)銷，以社群為基準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了分眾、精眾的營(yíng)銷形式，以不可逆轉(zhuǎn)的力量推動(dòng)著營(yíng)銷朝著一種更精準(zhǔn)化、情感化的方向開拓。一、自媒體營(yíng)銷釋義自媒體是數(shù)字化科技的強(qiáng)化和全球知識(shí)體系連接后，由大眾在平臺(tái)上分享一切“自我”的途徑，是一種通過電子化、現(xiàn)代化的手段由私人對(duì)大眾的形式傳播信息的新媒體的統(tǒng)稱。微信公眾號(hào)作為社群營(yíng)銷的“優(yōu)秀代表”，擁有優(yōu)于傳統(tǒng)營(yíng)銷與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的到達(dá)率和精準(zhǔn)率，便于展開精準(zhǔn)化定位的營(yíng)銷模式，收集并分析用戶的喜好、審美、習(xí)慣，有目的性地制定營(yíng)銷策略。
關(guān)鍵詞：信公眾號(hào);傳播;品牌;粉絲;情感;媒體營(yíng)銷;營(yíng)銷模式;群體;語(yǔ)音;營(yíng)銷策略
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】在如今新媒體浪潮的推動(dòng)下，自媒體的出現(xiàn)是時(shí)代的召喚。作為自媒體營(yíng)銷的領(lǐng)頭羊，微信公眾號(hào)憑借自身的傳播特性與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，正以意想不到的速度向前發(fā)展。這個(gè)曝光率超高的詞語(yǔ)，已不只是作為單純性的傳播信息的存在，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體營(yíng)銷，以社群為基準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了分眾、精眾的營(yíng)銷形式，以不可逆轉(zhuǎn)的力量推動(dòng)著營(yíng)銷朝著一種更精準(zhǔn)化、情感化的方向開拓。
【關(guān)鍵詞】自媒體；微信公眾號(hào)；社群；營(yíng)銷
當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)充斥著大量信息的時(shí)代，如何從中過濾、篩選出滿足自己訴求的可用信息是一項(xiàng)重大的工程?；诠餐媾c相似興趣而產(chǎn)生的微信公眾號(hào)，就是一個(gè)信息的過濾網(wǎng)。不管你身處何地，抑或是人際關(guān)系網(wǎng)有多復(fù)雜，這些所謂的關(guān)系都可以通過社群的社交類網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重組、過濾，人們從中獲取的信息質(zhì)量和效率大大提升，篩選成本也會(huì)大幅度地降低。微信公眾號(hào)作為一種根據(jù)自己的價(jià)值判定和需求自主選擇的社群，拉近了人們之間的距離，加之近乎真實(shí)的在線溝通與用戶體驗(yàn)、互動(dòng)，以一種隱形的“面對(duì)面”交流方式解答疑慮，使得整個(gè)社交過程變得有溫度，營(yíng)銷效果更容易達(dá)成與實(shí)現(xiàn)。
一、自媒體營(yíng)銷釋義
自媒體是數(shù)字化科技的強(qiáng)化和全球知識(shí)體系連接后，由大眾在平臺(tái)上分享一切“自我”的途徑，是一種通過電子化、現(xiàn)代化的手段由私人對(duì)大眾的形式傳播信息的新媒體的統(tǒng)稱。［1］自媒體總是與用戶保持著絕對(duì)的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，以同樣的屬性，獲得用戶的認(rèn)同感，以形成情感上的共鳴。
自媒體和傳統(tǒng)媒體有著天壤之別的基因，生存競(jìng)爭(zhēng)的法則也有著本質(zhì)區(qū)別，營(yíng)銷模式更是大不相同。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，是產(chǎn)品一經(jīng)產(chǎn)出，頭腦風(fēng)暴找個(gè)好賣點(diǎn)，請(qǐng)當(dāng)紅明星當(dāng)代言人，完成一個(gè)引人注目的廣告片，在電視或各視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放，反之更換商品，我們且稱之為粗暴營(yíng)銷。而以微信公眾號(hào)為代表的自媒體營(yíng)銷，則以社群為基準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了分眾、精眾的營(yíng)銷形式，不再是灌輸式的單向傳輸，而是要建立并維系好情感聯(lián)系。即自媒體營(yíng)銷要有“自”意識(shí)，它的精粹在于獨(dú)一無二，標(biāo)新立異，突出自我。自媒體營(yíng)銷的產(chǎn)品可以為實(shí)物也可以是虛擬的，但必須是讓用戶感受到價(jià)值的東西，領(lǐng)域的選擇要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，與時(shí)間做朋友，越經(jīng)過時(shí)間的打磨越有味道，精益求精，不斷地優(yōu)化，才能在穩(wěn)定持久中嶄露頭角。
二、微信公眾號(hào)傳播特性
隨著自媒體的快速發(fā)展，微信作為當(dāng)下較為熱門的自媒體公眾平臺(tái)之一，微信公眾號(hào)開始成為自媒體經(jīng)營(yíng)品牌、獲得市場(chǎng)價(jià)值的重要渠道。微信公眾號(hào)的品牌營(yíng)銷不只為自媒體開發(fā)了深度用戶，還在很大程度上增加了社群類營(yíng)銷獲益的可能性。
?。ㄒ唬┱Z(yǔ)音傳播
語(yǔ)音傳播是微信公眾號(hào)獨(dú)具特色的傳播方式，它不同于視頻、圖片、文字等形式，語(yǔ)音傳播較于文字傳播更為直觀，較于視頻耗費(fèi)的移動(dòng)流量較少，既拉近了與用戶之間的距離，又減少了獲取信息的成本。諸如“為你讀電影”微信公眾號(hào)，將經(jīng)典和熱門的電影評(píng)論用簡(jiǎn)短的語(yǔ)音形式定期發(fā)送，就較好地發(fā)揮了微信公眾號(hào)語(yǔ)音傳播的優(yōu)勢(shì)。同類型的微信公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”，在每晚10點(diǎn)時(shí)用戶都將收到一位不同行業(yè)的特邀嘉賓朗讀的一首動(dòng)人詩(shī)篇。更經(jīng)典的一個(gè)利用語(yǔ)音傳播的微信公眾號(hào)“羅輯思維”，通過每天不多不少的60秒語(yǔ)音，回復(fù)關(guān)鍵詞便可出現(xiàn)一篇特色文章，為用戶推送消息，其中包括生活中的感受、讀書日志和一些商品的介紹。［2］這三個(gè)風(fēng)格迥異的公眾號(hào)，因“知識(shí)鏈”而聚集的用戶，有著相同的屬性和訴求，均靠微信的語(yǔ)音特性收獲了各自領(lǐng)域的忠實(shí)粉絲，在拉近與用戶心理距離的同時(shí)，悄然建立并穩(wěn)固了品牌形象。
