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誰在使用網(wǎng)絡另類媒體? 一項基于另類媒體使用之文化向度的考察

發(fā)布時間:2020-08-13 16:15:20 點擊次數(shù):184

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術在中國的崛起,網(wǎng)絡另類媒體也紛紛出現(xiàn)并吸引大批受眾,并融入網(wǎng)民日常生活之中。本研究試圖超越已有文獻中將“另類媒體”視作“激進媒體”或“小眾媒體”的描述,以文化向度為主軸,探索在中國的特殊媒介語境下,影響受眾瀏覽和使用網(wǎng)絡另類媒體的關鍵因素。在已有文獻的啟發(fā)下,本文利用多層次回歸分析,以生活方式、滿足獲取、媒介現(xiàn)狀滿意度以及社交媒體使用作為關鍵獨立變量,分別預測“時事思想類”和“興趣分享類”兩類另類媒體的使用頻久度。這些差別拓展了在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時代“另類媒體”的邊界,即“另類媒體”作為兼具多元反思性的“批判性媒體”的可能性。

關鍵詞:另類媒體;網(wǎng)絡;生活方式;媒體使用;社交媒體;互聯(lián)網(wǎng);預測;媒介現(xiàn)狀滿意度;滿足獲取;分析

作者簡介:

  【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術在中國的崛起,網(wǎng)絡另類媒體也紛紛出現(xiàn)并吸引大批受眾,并融入網(wǎng)民日常生活之中。本研究試圖超越已有文獻中將“另類媒體”視作“激進媒體”或“小眾媒體”的描述,以文化向度為主軸,探索在中國的特殊媒介語境下,影響受眾瀏覽和使用網(wǎng)絡另類媒體的關鍵因素。在已有文獻的啟發(fā)下,本文利用多層次回歸分析,以生活方式、滿足獲取、媒介現(xiàn)狀滿意度以及社交媒體使用作為關鍵獨立變量,分別預測“時事思想類”和“興趣分享類”兩類另類媒體的使用頻久度。分析結果顯示,生活方式、人口變量以及社交媒體使用對另類媒體使用的預測力較強。兩類網(wǎng)絡另類媒體的受眾構成有重合也有差別。同時,研究結果說明中國網(wǎng)絡另類媒體的受眾構成與西方另類媒體的“激進受眾”有明顯差別。這些差別拓展了在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時代“另類媒體”的邊界,即“另類媒體”作為兼具多元反思性的“批判性媒體”的可能性。

  【關鍵詞】網(wǎng)絡另類媒體 生活方式 滿足獲取 媒介現(xiàn)狀滿意度 社交媒體使用

  【作者】李耘耕 王佳選

  【作者單位】香港中文大學新聞與傳播學院 美國華盛頓大學