新媒體環(huán)境下網絡新聞敘事特點與輿論引導

發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:20 點擊次數：190

本文首先分析了網絡新媒體環(huán)境下輿論的特點，然后從敘事語言、敘事形式、敘事主體三方面對新媒體環(huán)境下的網絡新聞敘事進行了分析，并在此基礎上提出了新媒體環(huán)境下網絡新聞的輿論引導策略。

關鍵詞：網絡新聞;媒體環(huán)境;輿論引導;敘事;受眾

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　[摘要]隨著新媒體時代的到來，媒體輿論格局發(fā)生了巨大的變化，傳統的新聞敘事與輿論引導的關系也發(fā)生了變化。本文首先分析了網絡新媒體環(huán)境下輿論的特點，然后從敘事語言、敘事形式、敘事主體三方面對新媒體環(huán)境下的網絡新聞敘事進行了分析，并在此基礎上提出了新媒體環(huán)境下網絡新聞的輿論引導策略。

　[關鍵詞]新媒體網絡新聞敘事特點輿論導向

　　新媒體環(huán)境下輿論特點

　　新媒體的開放性，使得越來越多的人得以參與到信息的傳播過程當中去，從原先的被動的信息接受者變成了現在信息的發(fā)布者和傳播者。一方面，新媒體使得人人都有了“麥克風”，促進了公眾意見的表達，網絡輿論在一定程度上代表了公眾的意見和呼聲。另一方面，新媒體的匿名性特征，又使得網絡成為謠言和虛假信息的溫床，網絡輿論也因此常常具有了非理性的特點。

　　1. 輿論主體的匿名性

　　在網絡時代，輿論的主體指的是網絡上的每個網民。網民們通過虛擬的網絡環(huán)境，發(fā)表各自對于某一事物、現象的意見與態(tài)度等形成輿論。在網絡環(huán)境中，網民的匿名性造就了輿論主體的匿名性，一方面使得更多的人愿意發(fā)出自己的聲音，促進思想和意見的交流；但是另一方面，也催生出了非理性的聲音，許多人借此在網絡上大肆散布虛假信息或者宣泄自己的非理性情感，這些直接導致網絡媒體公信力的缺失。

　　2. 輿論客體的廣泛性

　　輿論的客體指的是被人們所關注的社會現實、社會事件。傳統媒體時代，輿論的客體多通過傳統媒體的議程設置來實現，存在著相對的單一性的特點。而在新媒體時代，輿論的形成已經不再是單純地通過傳統媒體的議程設置來實現，網絡輿論往往是跟隨著網民們關注的焦點變化而變化。

　　3. 輿論本體的趨理性化

　　輿論本體，指的就是人們對于某一事件的態(tài)度、情緒意見的總和。網絡輿論本體的理性與非理性討論一直是網絡輿論討論的焦點。在學界討論中，大部分人都認為網絡輿論更多的是作為一種非理性的存在。筆者認為，網絡輿論在形成之初確實存在許許多多的不理性成分，但是在經過一定的發(fā)展過程之后，網絡輿論最終會走上趨于理性化的道路。比如2015年發(fā)生的“成都女司機遭暴打”事件，雖然在事件之初，對于男司機和女司機的譴責都帶有一定程度的“人肉搜索”和“網絡語言暴力”，但是最終當傳統媒體介入后，更多的網民發(fā)出了理性的聲音，輿論的焦點也終于從對女司機隱私的曝光回歸到了文明駕車行駛的問題上來，回到了對男司機暴力襲擊女司機的不當行為上來。