傳統(tǒng)期刊與新媒體融合研究

發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:20 點擊次數(shù)：188

摘要：隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)期刊與新媒體融合已成為必然的趨勢。

關(guān)鍵詞：期刊;受眾;傳統(tǒng)期刊;研究;讀者

作者簡介：

　摘要：隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)期刊與新媒體融合已成為必然的趨勢。本文介紹了傳統(tǒng)期刊與新媒體融合的迫切性，根據(jù)期刊特點總結(jié)了傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合路徑，且在融合過程中發(fā)現(xiàn)存在的問題，并提出對策和建議。

　關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)期刊；新媒體；媒體融合

　　一、傳統(tǒng)期刊與新媒體融合的迫切性

　　1.受眾閱讀方式的改變導致傳統(tǒng)期刊讀者被分流

　　受眾傳統(tǒng)的閱讀方式多為閱讀紙質(zhì)版的期刊出版物，如報紙、雜志等，形式比較固定。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，多種依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體設(shè)備的興起逐漸改變了受眾的閱讀方式，讀者和受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下通過手機、電腦、電子閱讀器等多媒體設(shè)備進行在線網(wǎng)絡(luò)閱讀或者下載后閱讀。還可以輕松地通過關(guān)鍵字、作者、期刊名稱等搜索出需要的文獻內(nèi)容，大大提高了閱讀的效率。此外，多媒體閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)形式較為豐富，除了單一的文字內(nèi)容，還融合了圖片、聲音、視頻等元素，更具有吸引力，也為受眾閱讀增添了樂趣。但這一現(xiàn)象對于傳統(tǒng)期刊來說，所面臨的是讀者和受眾被分流的情況。讀者和受眾更加傾向于新穎的、便捷的多媒體閱讀方式，讀者和受眾的流失對于傳統(tǒng)期刊來說無疑是一個巨大的沖擊。

　　2.傳統(tǒng)期刊不能滿足于受眾個性化的需求

　　互聯(lián)網(wǎng)時代給人們帶來了信息傳遞、信息流通的快捷和便利，也帶來了信息的精準化傳播。傳統(tǒng)媒體的大眾傳播已經(jīng)逐漸被轉(zhuǎn)化為新媒體的個性化精確傳播。受眾和讀者不再是被動的信息接受者，受眾可以對信息內(nèi)容、形式等方面提倡自己個性化的需求。新媒體的市場為了滿足不同受眾的個性化需求，為其提供個性化的精準定制內(nèi)容，無限貼近和滿足受眾和讀者的不同閱讀需求，從而為受眾打造一個快捷、方便、豐富的閱讀方式，為讀者提供一個良好的、新鮮的閱讀氛圍。而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的表現(xiàn)形式有限，并不能很好地滿足讀者和受眾多樣化、個性化的需求，如果這種狀態(tài)一直持續(xù)下去，傳統(tǒng)期刊將會被讀者、受眾和市場所遺棄。

　　3.新媒體提升傳統(tǒng)期刊的用戶體驗

　　隨著社會的發(fā)展，以用戶為中心、用戶至上、以人為本的理念越來越受到人們重視，用戶體驗對于現(xiàn)在人們來說已經(jīng)成為一個很重要的部分，甚至可以引導受眾進行消費。傳統(tǒng)期刊在紙質(zhì)出版盛行的時代，可以給讀者和受眾帶去良好的用戶體驗，滿足讀者和受眾的閱讀需求。但隨著新媒體的出現(xiàn)，多樣化的信息呈現(xiàn)方式和網(wǎng)絡(luò)帶來的便利條件讓讀者和受眾已經(jīng)不再滿足于單一的、較為固定的閱讀方式，用戶需求提升，新媒體為讀者和受眾打造了一種全新的、有強大吸引力的閱讀方式和相關(guān)服務(wù)。導致傳統(tǒng)期刊給讀者和受眾帶來的用戶體驗直線下降，所以傳統(tǒng)期刊要想在新媒體環(huán)境下生存和發(fā)展，與新媒體融合是大勢所需。