“微傳播時(shí)代”的概念,是隨著即時(shí)通信工具——現(xiàn)在是智能手機(jī)的更新?lián)Q代而不斷發(fā)展的。

關(guān)鍵詞：傳播;內(nèi)涵;微傳播時(shí)代;博客;國(guó)粹

作者簡(jiǎn)介：

　　【摘要】“微傳播時(shí)代”的概念，是隨著即時(shí)通信工具——現(xiàn)在是智能手機(jī)的更新?lián)Q代而不斷發(fā)展的。在微博與微信為代表的近段時(shí)間內(nèi)，“微傳播時(shí)代”是一種“本土化”特色的舶來(lái)品，其中國(guó)特色的“業(yè)務(wù)范圍”研究超出了通信意義上的交流。同時(shí)，微博與微信的精短特質(zhì)又是古已有之的“國(guó)粹體”，與我國(guó)古代散文文化的“大宗國(guó)粹”密切相關(guān)。更重要的是，如今的“微傳播時(shí)代”已經(jīng)是“微民微生活”的大本營(yíng)，它成為滲透到“微民”政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化、社會(huì)、學(xué)術(shù)生活的生存方式。

　　【關(guān)鍵詞】“微傳播時(shí)代”；舶來(lái)品；國(guó)粹；生存方式

　　2011年以后的“微傳播時(shí)代”，是以微博、微信作為傳播媒介的代表，以短小精悍作為文化傳播特征的時(shí)代。

　　作為技術(shù)與漢字相結(jié)合的“微傳播時(shí)代”，我們似乎可以追溯到1984年廣州開(kāi)通的數(shù)字尋呼臺(tái)。雖然1948年美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)研制出取名為BellBoy的世界上第一臺(tái)尋呼機(jī)，但是對(duì)于中國(guó)人，則是漢字BP機(jī)的出現(xiàn)，才讓歷史進(jìn)程發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。其核心在于：用戶在第一時(shí)間知道了呼叫的內(nèi)容。1990年前后，傳呼臺(tái)如雨后春筍般迅速覆蓋全國(guó)，各臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。但是，隨著三年后手機(jī)的漸漸普及，傳呼市場(chǎng)日漸萎縮；2005年以后，尋呼機(jī)淡出中國(guó)舞臺(tái)，這種曇花一現(xiàn)是今天的“低頭族”所無(wú)法想象的。但是，BP機(jī)所帶來(lái)的一個(gè)與“微傳播時(shí)代”息息相關(guān)的結(jié)論是：人們已經(jīng)離不開(kāi)即時(shí)通信工具。隨后手機(jī)、MSN與QQ成為現(xiàn)代生活的必需品。然后，微博開(kāi)始了自己的壟斷大業(yè)，刷微博成了青年人的必修課，“官微”也異軍突起，“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”成為時(shí)尚。如今，微信的出現(xiàn)又與微博平分天下，迄今已有取而代之的趨勢(shì)。

　　所以，我們說(shuō)，“微傳播時(shí)代”的概念，是隨著即時(shí)通信工具——現(xiàn)在是智能手機(jī)的更新?lián)Q代而不斷發(fā)展的。正因?yàn)榇耍拔鞑r(shí)代”的特征也是在發(fā)展變化的，其概念的內(nèi)涵與外延也就需要不斷地界定與補(bǔ)充。

　　一、“本土化”特色的舶來(lái)品

　　以手機(jī)屏幕與電腦屏幕為載體的博客無(wú)疑是軟件氣息濃重的“舶來(lái)品”?！拔鞑r(shí)代”是以微博與微信的先后出現(xiàn)為標(biāo)志的，而這“二微”則是在博客的基礎(chǔ)上“微小化”的結(jié)果。

　　博客，英文名為Blogger，其正式名稱是“網(wǎng)絡(luò)日志”。初創(chuàng)時(shí)期的博客是一種不定期更新、由個(gè)人操作與管理、后臺(tái)可以被控制的日志網(wǎng)站。博客上的文章通常根據(jù)更新時(shí)間依次排列。許多博主把內(nèi)容集中在特定門(mén)類(lèi)的選題上，提供自己搜集的評(píng)論或新聞。另一些博主則是利用這一社交工具更新個(gè)人化的日記、雜感。一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)典型的博客應(yīng)該是結(jié)合了文字、圖像、相關(guān)音頻視頻鏈接的自媒體。其主要功能之一是能夠讓讀者以互動(dòng)的方式留下意見(jiàn)或開(kāi)展討論，這是許多博客擴(kuò)散、流傳、發(fā)酵的重要途徑。大部分的博客以文字為主，部分博客以藝術(shù)、攝影、視頻、音樂(lè)為主題。

　　2000年，博客進(jìn)入中國(guó)之際并沒(méi)有引起人們太多的注意，即便后來(lái)有了大幅度的發(fā)展，但其影響力距離“參與網(wǎng)絡(luò)改變世界”的“大業(yè)”還十分遙遠(yuǎn)。2003年6月，廣州某雜志性欄目編輯、網(wǎng)絡(luò)作家木子美開(kāi)始在網(wǎng)上公開(kāi)自己的“性愛(ài)日記”。豐富的細(xì)節(jié)使其博客一夜躥紅而迅速演變成“木子美現(xiàn)象”。2005年，原本并不看好博客業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)各門(mén)戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐等紛紛加入博客陣營(yíng)，博客的“春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”才逐漸拉開(kāi)大幕。

　　2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)、Blogger創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了“大微博服務(wù)”。問(wèn)世伊始，這項(xiàng)服務(wù)僅僅是通過(guò)手機(jī)向好友發(fā)送文本信息。

　　2007年5月，中國(guó)第一家具有微博色彩的社交網(wǎng)站“飯否網(wǎng)”創(chuàng)建，引發(fā)坊間的關(guān)注。而彼時(shí)已經(jīng)是一個(gè)擁有4億多QQ用戶的大企業(yè)騰訊，發(fā)現(xiàn)了用戶隨即發(fā)布自己狀態(tài)的強(qiáng)烈需求，即刻決定開(kāi)始嘗試。于是，2007年8月13日，“騰訊滔滔”上線。2009年8月，新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為第一家提供微博服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站。至此，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

　　隨著微博在網(wǎng)民中呈幾何級(jí)數(shù)迅速增長(zhǎng)，在微博中誕生的各種網(wǎng)絡(luò)熱詞也迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，“微博效應(yīng)”與“微博文化”正在逐漸形成。到2009年，“微博”這個(gè)全新的名詞已經(jīng)成為整個(gè)世界最流行的詞匯。隨之而來(lái)的是一場(chǎng)微博世界的人氣爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，大批名人被各大網(wǎng)站招攬，紛紛以微博為平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)世界里安營(yíng)扎寨、聚集粉絲。同時(shí)，新的傳播工具瞬間造就了大批的草根英雄，他們從默默無(wú)聞的“草民”成長(zhǎng)為新的話語(yǔ)傳播者。盡管后來(lái)微博客里不足140字的瑣碎記錄逐漸被“長(zhǎng)微博”或者類(lèi)似的新的傳播方式所取代，但是，彼時(shí)彼刻，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為擁有自己粉絲的“大蝦”并成為其他“大蝦”的粉絲，每個(gè)人都可以與大腕明星對(duì)話、調(diào)侃，百無(wú)禁忌。這是一種史無(wú)前例的“工具革命”與“話語(yǔ)延伸”，與新鮮感結(jié)伴，男女老少的創(chuàng)造力都被迅速地激發(fā)出來(lái)并即刻登上網(wǎng)絡(luò)大舞臺(tái)，開(kāi)始有聲有色地表演。

　　大凡有一定玩“微”歷史的網(wǎng)民，一定忘不了閃爍著智慧、攜帶著從容的“民間微語(yǔ)錄”，比如“雞為什么過(guò)馬路”的戲仿集句；比如“不要迷戀哥，哥只是個(gè)傳說(shuō)”的自嘲式自戀；比如“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的寂寞與無(wú)聊；比如“生活像一個(gè)茶幾，上面擺滿了杯具”的窘境的諧音……

　　微博的傳播速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更簡(jiǎn)潔更具震撼力。在微博逐漸流行的過(guò)程中，人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通，僅僅通過(guò)百余字就可以完全實(shí)現(xiàn)。對(duì)于生活節(jié)奏加快、消化信息時(shí)間有限的接受者而言，這種內(nèi)容直接、黏著度緊密、沖擊力巨大、共鳴性極高的傳播，幾乎到了“須臾不可缺少”的地步。準(zhǔn)確地說(shuō)，微博的出現(xiàn)標(biāo)志著“微時(shí)代”的到來(lái)，也推動(dòng)著“微時(shí)代”大踏步前進(jìn)?；蛟粡木W(wǎng)絡(luò)的流變過(guò)程考察，這個(gè)時(shí)代經(jīng)歷了一個(gè)“從加法到減法”的過(guò)程。大塊文章的時(shí)代潮水般悄然退潮，有興趣的人自然可以通過(guò)其他方式深入閱讀，但草根們更需要惜字如金，在140個(gè)字之內(nèi)解決問(wèn)題。微博客改變了媒體的形態(tài)與傳播的方式，形如一條嗅覺(jué)敏銳的新聞導(dǎo)語(yǔ)，正在被越來(lái)越多的人所接納、欣賞。