媒體融合的關(guān)鍵在內(nèi)容創(chuàng)新
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:20 點擊次數(shù)：213
勇于破題、扎實推進媒體融合發(fā)展，就從內(nèi)容創(chuàng)新開始。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;傳統(tǒng)媒體;社交網(wǎng)絡(luò);內(nèi)容創(chuàng)新;信息產(chǎn)品
作者簡介：
媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，已成為萬民關(guān)注的國家戰(zhàn)略。媒體融合沒有普適模式，內(nèi)容創(chuàng)新是成本較低的融合發(fā)展嘗試。理性分析傳統(tǒng)媒體在新型傳播格局中的地位，認真梳理自己擁有的特色資源，著力強化用戶思維、盡快建立場景思維，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的信息制作、發(fā)布和傳播特點，充分利用社會力量，瞄準移動端和社交媒體發(fā)力，才能發(fā)掘鍛造自己的核心競爭力，以確有成效的內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動媒體融合發(fā)展的扎實推進。
立足嚴峻現(xiàn)實
傳統(tǒng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新要想真正取得實效，必須對當前的信息傳播現(xiàn)狀以及未來走勢有一個清醒認識。作為媒體融合發(fā)展的根本——內(nèi)容創(chuàng)新，究竟面臨怎樣的現(xiàn)實？
其一，過去傳統(tǒng)媒體光鮮亮麗、高枕無憂，部分得益于他們對信息渠道的壟斷，而如今普通用戶、新聞聚合產(chǎn)品甚至機器人算法、人體的心跳和脈搏等，都可以生產(chǎn)和輸出新聞，傳統(tǒng)媒體以往的壟斷優(yōu)勢風光不再。
其二，傳統(tǒng)媒體雖然在權(quán)威性、公信力方面還占有相當重要的地位，但信息輸出數(shù)量、時效性、針對性、貼近性、實用性等方面較之其他的信息輸出主體已經(jīng)存在越來越大的差距。
其三，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)面前普遍有過猶豫彷徨，面對大膽引用、快速試錯、機敏掉頭、多重開發(fā)的新興媒體剛開始有些手足無措。這些年，傳統(tǒng)媒體在信息制作、展現(xiàn)方式以及渠道選擇等方面做了一些有益的嘗試，比如在社交平臺開設(shè)官方賬號、使用無人機拍攝、利用機器人寫作、開發(fā)H5、試水視頻直播等，這些嘗試雖積累了一些經(jīng)驗，有的還取得了重大突破，但總體來看，這些嘗試并不成熟也沒有成為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作和展示的主流范式。
在“最拿手處”發(fā)力
傳統(tǒng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新不是漫天撒網(wǎng)也不是四面出擊，應(yīng)悉心盤點梳理自己的優(yōu)勢資源，在自己“最拿手處”發(fā)力。
要做“獨重深”。信息泛濫的時代也是注意力稀缺的時代。傳統(tǒng)媒體基于自己特長打造的信息產(chǎn)品常常因具有獨家、重頭、深入之特性，其傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力是很多自媒體端口所不能比擬的。無論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如何迭代，無論媒介形式如何創(chuàng)新，深入的調(diào)查、冷靜的思考、透徹的分析、嚴謹?shù)谋磉_，永遠是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新必須堅守的一項基本原則。
要垂直細分。必須指出的是，傳統(tǒng)媒體的特長一定不是全域的，而是某一個或者某幾個垂直細分領(lǐng)域。對綜合性媒體來說，明晰自己內(nèi)容制作方面的特長會有一個較為痛苦的過程，對行業(yè)性或?qū)I(yè)性媒體來說，挖掘和鍛造自身特長的過程或許沒有前者痛苦，但也絕非易事。必須指出的是，垂直不等于特長，內(nèi)容創(chuàng)新也不是“一垂就靈”，還須認真考量自己所在的垂直細分領(lǐng)域是不是已垂到位、細到位，依托這些領(lǐng)域打造的信息產(chǎn)品是否足夠?qū)I(yè)，是否能在社交媒體平臺延攬足夠的人氣，并以此為基礎(chǔ)形成黏性較強的社群類組織，為后續(xù)的商業(yè)開發(fā)提供機會。
要著力開發(fā)新品種。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不應(yīng)僅僅局限于媒介新聞，即發(fā)布在不同媒體端口上的信息產(chǎn)品，還要廣開思路，拓寬信息產(chǎn)品的門類，或者依托信息產(chǎn)品開發(fā)衍生服務(wù)。比如大力開發(fā)“渠道內(nèi)容”，即自己提供的內(nèi)容能成為公眾獲得其他內(nèi)容的渠道，具體包括加強輿情服務(wù)、評價服務(wù)以及數(shù)據(jù)庫服務(wù)等。在輿情服務(wù)中，傳統(tǒng)媒體由于自身具有獨特的品牌影響力，可以有效地引導(dǎo)輿論。最為重要的是，輿情服務(wù)實質(zhì)上是一種信息加工服務(wù)和決策咨詢服務(wù)，媒體完全可以在信息的售賣和服務(wù)中闖出一條新路。對傳統(tǒng)媒體而言，構(gòu)建評價體系，進行各行各業(yè)的排行也是獲利的手段之一。傳統(tǒng)媒體在擁有豐富資源背景下，作為一個重要的信息收集方，其數(shù)據(jù)庫有一定的權(quán)威性，可以為用戶提供咨詢服務(wù)，也可以依托數(shù)據(jù)庫信息開發(fā)專門產(chǎn)品定向銷售等。
