微博女性“大V”形象的解構(gòu)與建構(gòu)
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:20 點擊次數(shù)：206
微博女性“大V”形象的傳遞不僅受用戶差異,包括性別、使用目的與行為特征的解讀影響，而且被政治、社會、經(jīng)濟、文化等深層解構(gòu)。這就表明如果女性“大V”在社會性別領(lǐng)域積極作為，對引導(dǎo)女性受眾具有積極意義。
關(guān)鍵詞：女性;形象;訪談;女性用戶;刻板印象
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【摘要】微博女性“大V”形象的傳遞不僅受用戶差異，包括性別、使用目的與行為特征的解讀影響，而且被政治、社會、經(jīng)濟、文化等深層解構(gòu)。建構(gòu)獨立意志的女性“大V”形象，需提升女性“大V”性別意識、破除微博用戶刻板印象以及由第三方機構(gòu)及時監(jiān)測社會性別狀況。
【關(guān)鍵詞】微博；女性；“大V”；形象
形象，最初是指對現(xiàn)實的某種視覺性表述——或是實際的（就像在圖畫或照片中），或是想象的（就像在文學(xué)或音樂中）?，F(xiàn)在形象一般是指為了吸引公眾而非復(fù)制現(xiàn)實，人為創(chuàng)造的某種人工制品或公共印象，它意味著其中具有一定程度的虛妄，以至于現(xiàn)實難以同其形象相符。[1]換言之，形象是人為建構(gòu)的產(chǎn)物，具有主觀色彩。
微博女性大V形象的傳遞依靠“缺場”式人際互動，要實現(xiàn)這一互動，女性“大V”要與其他微博用戶建立一定的社會聯(lián)系，通常這一聯(lián)系由微博用戶實施的關(guān)注行為引發(fā)。雖然女性“大V”在自我呈現(xiàn)過程中占據(jù)主動地位，能夠根據(jù)實際需要選擇呈現(xiàn)內(nèi)容、形式與技巧來凸顯自身所期望展示的形象特征，但形象的最終呈現(xiàn)仍需用戶解讀，用戶在解碼的過程中往往按照自己的日常生活與文化來自由闡釋、容納女性“大V”自我呈現(xiàn)的意義。
表面是用戶個體的差異造成微博“大V”呈現(xiàn)與解讀分離，深層原因則是當(dāng)下的政治、經(jīng)濟、文化等因素。
一、用戶差異解構(gòu)“大V”呈現(xiàn)的形象
筆者根據(jù)年齡、職業(yè)、性別以及學(xué)歷的層次差異共選取20名微博用戶作為研究對象，按照訪談提綱展開訪談。問答方式上，堅持靈活開放的原則，通過面對面訪談、網(wǎng)絡(luò)訪談以及電話訪談的方式進行，并根據(jù)訪談對象的具體情況隨時作出調(diào)整；流程上，在正式訪談前，向被訪者說明研究內(nèi)容及目的，征得被訪者同意后對整個訪談過程進行錄音；訪談時間一般固定在1小時，訪談結(jié)束后，將錄音整理為文字材料。訪談對象的基本情況如表1所示：
（一）用戶性別影響解讀
英國傳播學(xué)者霍爾在《制碼/解碼》一文中提出了觀眾在解讀電視訊息時可能出現(xiàn)的三種立場。分別為：主導(dǎo)—霸權(quán)立場、協(xié)商立場、對抗立場。三種解碼立場相對應(yīng)的解讀方式稱為優(yōu)勢解讀、協(xié)商解讀和對抗解讀。[2]每位微博用戶享有屬于自己的社會學(xué)因素，如性別、年齡、民族等，微博用戶在微博場通過與女性“大V”互動、解讀女性“大V”呈現(xiàn)形象時，他們受到自身社會學(xué)因素的影響，導(dǎo)致解讀結(jié)果存在差異。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性用戶傾向于協(xié)商解讀，即否認(rèn)女性“大V”形象；女性用戶則傾向于優(yōu)勢解讀，即認(rèn)可女性“大V”形象。
男性用戶傾向?qū)ε浴按骎”的傳統(tǒng)性定位。盡管一些女性“大V”在微博場中表現(xiàn)出了“勤奮工作”“自覺關(guān)注女性地位”“積極參與公共事件”等理性、創(chuàng)造性的形象特征，但男性用戶對于女性“大V”的形象判斷主要停留在美貌、身材等外表特征。持這一解讀方式的用戶傾向于大致采用已編制的意義，即女性刻板印象，并將刻板印象選擇性地和某些具體的或當(dāng)下的情境相結(jié)合，如女性“大V”在微博場傳遞的外貌信息，這些情境反映了他的立場與興趣，透露出一種協(xié)商的特征。
女性用戶對女性“大V”的形象解讀呈肯定式。她們能結(jié)合當(dāng)下女性“大V”實時的自我呈現(xiàn)，更新對她們的形象反饋，更加認(rèn)可女性“大V”對傳統(tǒng)女性形象的突破，解讀結(jié)果也往往和女性“大V”的自我呈現(xiàn)一致。
通過問卷調(diào)查，結(jié)果表明不同性別的微博用戶對“女性‘大V’形象是否改變既有女性形象”的判斷存在差異：持“改變”觀點的用戶中，64%為女性用戶，男性用戶只占了36%。這說明“大部分女性用戶認(rèn)可女性‘大V’形象的改變”，女性“大V”的自我呈現(xiàn)對她們來說總體成功。
女性用戶的優(yōu)勢解讀則說明她們已優(yōu)先于男性逐步突破集體無意識，傳統(tǒng)女性刻板形象有所改變，她們能夠根據(jù)女性“大V”自我呈現(xiàn)，調(diào)整對其形象的認(rèn)知。這就表明如果女性“大V”在社會性別領(lǐng)域積極作為，對引導(dǎo)女性受眾具有積極意義。
