譚天:2014新媒體十大預(yù)測(cè)
發(fā)布時(shí)間:2020-08-13 16:15:21 點(diǎn)擊次數(shù):309
2014年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二十個(gè)年頭,在這一年里,新媒體將會(huì)有哪些變化?通過(guò)對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型、移動(dòng)入口、視頻產(chǎn)業(yè)、4G驅(qū)動(dòng)、大數(shù)據(jù)、自媒體、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)管理、新技術(shù)應(yīng)用、誰(shuí)主網(wǎng)絡(luò)等十個(gè)方面進(jìn)行預(yù)測(cè),以供業(yè)界觀察和學(xué)界驗(yàn)證。
關(guān)鍵詞:預(yù)測(cè);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);報(bào)業(yè);中國(guó)互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)媒體
作者簡(jiǎn)介:
【摘要】2014年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二十個(gè)年頭,在這一年里,新媒體將會(huì)有哪些變化?通過(guò)對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型、移動(dòng)入口、視頻產(chǎn)業(yè)、4G驅(qū)動(dòng)、大數(shù)據(jù)、自媒體、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)管理、新技術(shù)應(yīng)用、誰(shuí)主網(wǎng)絡(luò)等十個(gè)方面進(jìn)行預(yù)測(cè),以供業(yè)界觀察和學(xué)界驗(yàn)證。
【關(guān)鍵詞】新媒體;新發(fā)展;預(yù)測(cè)
2013年,中共中央政治局常委舉行以實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略為題的集體學(xué)習(xí),一起來(lái)到中關(guān)村聽(tīng)取新媒體三巨頭(柳傳志、李彥宏、雷軍)的匯報(bào)?!版隙鹑?hào)”探測(cè)器發(fā)射升空,國(guó)新辦安排5位互聯(lián)網(wǎng)大佬(騰訊、搜狐、優(yōu)酷、360、小米)現(xiàn)身發(fā)射場(chǎng)見(jiàn)證中國(guó)的“自主創(chuàng)新”。新媒體正式成為影響中國(guó)的主流媒體,2013可謂元年。2014年,是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二十個(gè)年頭,在這一年里,我國(guó)新媒體將會(huì)有哪些變化和發(fā)展?筆者斗膽做一個(gè)預(yù)測(cè),供大家討論、檢驗(yàn)和批評(píng)。
報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型提速
2014年,傳統(tǒng)媒體將會(huì)是王小二過(guò)年—— 一年不如一年。尤其是報(bào)業(yè),2013年是報(bào)紙最為悲催的一年,報(bào)刊廣告迅速下滑而成為進(jìn)入寒冬的“拐點(diǎn)”。對(duì)此,報(bào)業(yè)開(kāi)始著急起來(lái)了。上海報(bào)業(yè)合并,《新聞晚報(bào)》???,然而收攏起來(lái)的拳頭不知往哪里打;《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》干脆撤掉廣告部,企圖重整媒介組織形態(tài),殺出一條血路;最具專業(yè)精神的財(cái)新也不得不換東家,轉(zhuǎn)型已從流程再造到資本運(yùn)營(yíng)。2014,傳統(tǒng)媒體必然加快與新媒體的融合,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型必須提速!然而,前無(wú)明路,后有追兵。網(wǎng)絡(luò)不再是年輕人的專屬,上網(wǎng)也成為老年人的最愛(ài),報(bào)紙不可能都辦成《快樂(lè)老人報(bào)》。紙媒必死已無(wú)須討論,如同泰坦尼克號(hào)沉沒(méi),只是時(shí)間而已。報(bào)媒或有一線生機(jī),看誰(shuí)能爬上泰坦尼克號(hào)上的救生艇?報(bào)人的新聞情結(jié)太重,從而造成產(chǎn)品單一;紙媒的精英情懷太重,強(qiáng)于內(nèi)容而弱于服務(wù)。報(bào)業(yè)的出路在于媒體思維網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化、盈利模式多樣化。大眾報(bào)業(yè)的兼并盈利其實(shí)還只是完成傳統(tǒng)媒體時(shí)代沒(méi)有完成的動(dòng)作而已。
2014,中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型必定會(huì)提速。然而,在現(xiàn)有的體制和思維主導(dǎo)下,或許會(huì)有幾只逃生的救生艇,但整體而言,還看不到一艘可以拯救他們的航船到來(lái)??梢詳喽ǖ氖菆?bào)業(yè)一定會(huì)有奇跡產(chǎn)生,不在今年就在明年。但需要準(zhǔn)確判斷的是這些奇跡是局部個(gè)案還是整體標(biāo)志。
爭(zhēng)奪移動(dòng)入口
有人說(shuō)微信支付將成為馬云的噩夢(mèng)。但馬化騰的日子也不好過(guò)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,成功與失敗只差3分鐘。2013年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起了入口之爭(zhēng)。2013年5月7日,馬化騰在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示,騰訊只拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的站票,能不能坐到終點(diǎn)不知道,而以百度和阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛補(bǔ)票移動(dòng)互聯(lián)。阿里入股新浪微博、UC、高德地圖等,欲打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈條;百度則斥巨資收購(gòu)91無(wú)線,欲借此完善其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口布局,形成移動(dòng)搜索+應(yīng)用分發(fā)的雙入口優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,其線上線下的貫通使用戶主體地位得以體現(xiàn)。搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是搶奪用戶。目前,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本完成了移動(dòng)入口的搶占,但其消費(fèi)閉環(huán)的營(yíng)造仍未完結(jié),產(chǎn)品商業(yè)化的目標(biāo)尚未鋪開(kāi)。要知道,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維與PC思維是大不一樣的,把PC思維搬到移動(dòng)終端是行不通的。只有把移動(dòng)用戶的行為研究透了,我們才能進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),才能找到商業(yè)模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們不僅要響應(yīng)需求,還要?jiǎng)?chuàng)造需求。
2014,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縱向的投資并購(gòu)不會(huì)停歇,移動(dòng)終端科技創(chuàng)新應(yīng)用推出的步伐不會(huì)停止,移動(dòng)平臺(tái)種種創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的夢(mèng)想不會(huì)終止??梢詳喽ǖ氖牵谖磥?lái),絕不會(huì)只有微信獨(dú)步天下。