國際傳播研究中的中國話語建構(gòu) ——2018年國際傳播論壇對話紀(jì)實
發(fā)布時間：2020-08-07 19:04:55 點擊次數(shù)：300
賈文山（中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、美國杰普曼大學(xué)傳播系終身教授）。
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作者簡介：
賈文山（中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、美國杰普曼大學(xué)傳播系終身教授）
張艷秋（中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授、非洲傳媒研究中心主任）
蔣安全（環(huán)球時報社副總編輯）
王眉（中國外文局對外傳播研究中心《對外傳播》雜志執(zhí)行主編）
陳龍（蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院院長）
全球化催生了各類信息的國際傳播，這就為各國的深入對話與交流提供了必要和可能。但國際傳播場仍然存在信息不對稱的問題，西方國家一直掌握著主流話語權(quán)。而伴隨中國經(jīng)濟(jì)的崛起，需要與之匹配的中國話語建構(gòu)。理清當(dāng)前我國國際傳播的現(xiàn)狀、探索提升國際傳播能力的新路徑、建構(gòu)國際傳播研究中的中國話語，成為我們亟須解決的問題。
在近日由中國社會科學(xué)雜志社對外傳播中心舉辦的2018年國際傳播論壇上，各位專家就上述話題進(jìn)行研討，現(xiàn)抉其要點，以饗讀者。
中國對外傳播面臨復(fù)雜形勢
蔣安全：習(xí)近平總書記在十九大報告第七部分“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”中對我們的國際傳播工作提出明確要求：推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高文化軟實力。
這是中國共產(chǎn)黨歷史上首次把“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)”寫入黨代會報告，它不僅指明了我們推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)方向，也告訴我們要傳播什么，如何去傳播，為中國特色社會主義新時代的對外傳播工作提供了重要指南和根本遵循。
中國共產(chǎn)黨以實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為己任，而在今天這樣一個人類命運(yùn)日益休戚與共的時代，中華民族要實現(xiàn)偉大復(fù)興，離不開世界人民的支持。必須讓世界充分了解中國的歷史文化傳統(tǒng)與和平發(fā)展現(xiàn)狀，從何處來、往何處去，否則，別人就可能會套用修昔底德陷阱那樣本屬于西方的歷史邏輯，帶著驚恐眼神來看、用妖魔化的語言來論、用極端的手段來遏制中國的復(fù)興。因此，我們必須在實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的宏大敘事語境下講好中國故事。
2008年，時任總書記胡錦濤在考察人民日報社時就曾表示，“當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，‘西強(qiáng)我弱’的國際輿論格局還沒有根本改變，新聞輿論領(lǐng)域的斗爭更趨激烈、更趨復(fù)雜”。近些年來，特別是黨的十八大以來，“西強(qiáng)我弱”的國際傳播格局已經(jīng)并正在繼續(xù)得到改觀，但我們?nèi)孕枥^續(xù)努力。
張艷秋：近年來，隨著我國國家媒體“走出去”，中國的新聞理念也被西方及非洲業(yè)界、學(xué)界所關(guān)注。尤其自2012年以來，隨著中央電視臺非洲頻道在非洲大陸設(shè)立制作中心及播出，我國媒體的對非傳播上了一個新臺階，但也遭遇了不少質(zhì)疑。例如，有非洲學(xué)者就擔(dān)心中國媒體在非洲的播出，會不會改變非洲大陸的新聞理念及傳媒生態(tài)，會不會威脅到非洲本已脆弱的政治體制等。當(dāng)然，也有一些非洲學(xué)者認(rèn)為中國媒體傳達(dá)了與西方媒體不同的聲音，并對西方媒體形成報道視角的補(bǔ)充。
值得注意的是，非洲及西方學(xué)者傾向于把西方“看門狗”式的批判性新聞理念與以“積極”“正向”報道為導(dǎo)向的中國新聞理念對立起來，無形中導(dǎo)致我們的對外傳播處于話語及價值認(rèn)同的“孤立”狀態(tài)。對此，我認(rèn)為以“積極報道”來定義中國在非傳播過于簡單化，而關(guān)于中國媒體傳播史報喜不報憂的宣傳論斷具有片面性。
長期以來，在沖突性及批判性新聞框架下，西方媒體中的中國及非洲難以擺脫負(fù)面刻板印象；與此同時，中國和非洲國家又亟須通過經(jīng)濟(jì)等交流合作實現(xiàn)和平與發(fā)展的共同訴求。面對西方主流媒體的負(fù)面報道，中國國家媒體責(zé)無旁貸地要發(fā)出聲音，要講述全面、真實的中國故事。與其說這是必要的反擊，不如說這是在全球化時代重新建構(gòu)中國國家形象及品牌的必然選擇。
然而，如何通過新的學(xué)術(shù)話語定義中國對非傳播，以此來打破西方學(xué)術(shù)話語壟斷，如何以新理念和新視角來引導(dǎo)非洲國家重新認(rèn)識中國媒體及中國對非傳播，是中國國際傳播學(xué)者不能回避的時代課題。
王眉：中國的對外傳播面臨著困境，目前中美貿(mào)易摩擦不斷升級，但其實中國和西方的沖突已經(jīng)超越貿(mào)易層面，或者說貿(mào)易戰(zhàn)只是手段和表象。因為西方國家認(rèn)為中國目前已經(jīng)威脅到了它們的地位，不僅是經(jīng)濟(jì)方面的，而是各個方面。
前不久，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志“開放未來”欄目開展了一個為期十天的系列辯論。辯論主題是“西方是否要擔(dān)心中國的崛起對自由意識形態(tài)的威脅”。這恐怕才是更深層次的擔(dān)心，有兩個具體事例。
一是炒作“銳實力”。2017年，美國國家民主基金會公布了一份研究報告，指責(zé)中國和俄羅斯正在世界范圍內(nèi)行使“銳實力”，以各種宣傳手段達(dá)成文化政治目標(biāo)。和“軟實力”相比，“銳實力”強(qiáng)調(diào)的是獨裁或威權(quán)政權(quán)利用影響力針對目標(biāo)國家中的政治環(huán)境或信息環(huán)境進(jìn)行滲入、滲透或離間的行為。后來，“銳實力”這個概念被西方媒體、專家學(xué)者跟隨炒作、廣泛傳播，一直影響到現(xiàn)在。
二是注冊“外國代理人”。2017年9月，美國司法部要求“今日俄羅斯”電視臺在美開設(shè)的公司注冊為“外國代理人”。所謂外國代理人，是指接受外國力量的委托和資助，并為其從事某種政治活動的組織和人員。為避免承擔(dān)刑事責(zé)任，“今日俄羅斯”電視臺美國頻道于去年11月在美國司法部登記為“外國代理人”。美國把這把火也燒到了中國。2017年11月，美中經(jīng)濟(jì)安全審查委員會向美國國會提交報告，報告聲稱中國國有媒體在美國參與“間諜與政治宣傳”活動，呼吁國會要求其在美國的工作人員注冊為“外國代理人”。2017年3月，又有三名美國共和黨議員提議要求將在美孔子學(xué)院列為“外國代理人”。如果中國在美國的媒體、孔子學(xué)院等機(jī)構(gòu)真的被迫注冊為“外國代理人”，對這些機(jī)構(gòu)的公信力會產(chǎn)生很大影響。
這就是當(dāng)前中國對外傳播面臨的外部環(huán)境，形勢很復(fù)雜。
